Platform baru Gucci untuk desainer muda mengutamakan planet

Vault adalah ruang online eksperimental yang menampilkan karya vintage unik di samping karya Gen Z yang berfokus pada keberlanjutan. Mode melingkar is di, setelah semua.

Jika, seperti saya, Anda telah mengawasi upaya mode untuk melepaskan diri dari narasi perubahan iklim sejak kontribusi besar industri terhadap emisi karbon global pertama kali terungkap, maka Anda akan tahu semua tentang konsumerisme sadar.

Didorong terutama oleh demografi Gen Z, membuat keputusan pembelian yang memiliki dampak sosial, ekonomi, dan lingkungan yang positif adalah hal yang populer akhir-akhir ini dan Gucci sangat menyadarinya.

Selama hampir satu dekade, telah membuat langkah signifikan (belum lagi perlu) untuk memenuhi kebutuhan pembeli yang terobsesi dengan tren yang peduli dengan masa depan planet kita.

Pada tahun 2017, ia pergi bebas bulu. Dua tahun kemudian, setelah penandatanganan G7 pakta mode, Merek andalan Kering mengumumkan telah berhasil seluruhnya netral karbon berkat 70% pabriknya yang hanya menggunakan energi terbarukan.

Setelah ini, Gucci melepaskan diri dari model linier fashion dengan meluncurkan di luar jaringan, kumpulan 'produk abadi' yang terbuat dari bahan organik, daur ulang, dan berbasis bio.

Hal ini didukung oleh keputusan berani direktur kreatif Alessandro Michele untuk meninggalkan industri struktur musiman yang ketinggalan zaman dan mengurangi jumlah pertunjukan tahunan Gucci dari lima menjadi dua.

Sekarang, taruhannya ditingkatkan lebih jauh dengan Kubah, ruang online eksperimental untuk bakat yang muncul, terutama yang berfokus pada keberlanjutan.

'Bagi saya, berbelanja bukan hanya tentang membeli barang. Ini tentang membangun hubungan dengan mereka, memasuki suatu hubungan. Justru ikatan inilah yang tumbuh hari ini,' jelas Michele. 'Vault adalah tempat di mana keajaiban akan berhibridisasi dan bersatu, memberi kehidupan pada ciptaan – baru dan lama.'

Saat ini menjadi rumah bagi pilihan pengantar penawaran barang bekas, daur ulang, dan rekondisi (sesuai dengan ambisi melingkar Michele), toko konsep virtual – yang mewujudkan integrasi mode yang terus berkembang dengan teknologi dan game – akan terus berubah untuk memasukkan karya desainer Gen Z yang sedang naik daun.

Mereka yang cukup beruntung dipilih sendiri untuk proyek tersebut, dengan syarat mereka mematuhi perintah Kering kode etik pada keberlanjutan, etika dan kualitas, termasuk Ahluwalia, Bianca Saunders, Gui Rosa, Ulasan Ramah, dan Yue Qi Qi (untuk beberapa nama), semuanya pertama kali bermitra dengan merek untuk Festival Gucci di 2020.

'Dalam pikiran saya, saya selalu memiliki ide untuk menciptakan tempat dalam evolusi konstan di mana percakapan 'mustahil' antara objek dari asal, pencipta, dan era yang berbeda dapat terjadi," kata Michele. Mode dalam sebuah wawancara tentang bagaimana pasar pakaian dijual kembali tumbuh pada tingkat dua puluh satu kali lebih cepat daripada industri fashion secara keseluruhan.

'Idenya adalah untuk memperluas cinta kami dan menciptakan sesuatu yang berbeda yang terkait dengan hasrat saya akan vintage.'