Burberry merek mewah pertama yang menyiarkan langsung pertunjukan landasan pacu di Twitch

Gaya
Industri
Diposting 18 September 2020

By Sofia Philips

London, UK

0 energi + Tambahkan Energi

komentar 0

Burberry telah dibawa ke Twitch untuk memulai debut koleksi SS21-nya dalam langkah lain menuju integrasi mode di dunia game.

Mengakui bahwa Gen Z diperkirakan mencapai 60% dari seluruh pasar barang mewah pada tahun 2026, fashion kelas atas telah berbondong-bondong ke dunia game, ingin menguangkan apa yang sekarang menjadi platform utama untuk mempromosikan tren budaya. Dan, dalam sebuah langkah yang menandai era baru bagi Twitch, Burberry baru saja menjadi merek mewah pertama yang menyiarkan landasan di layanan streaming langsung yang berkembang pesat.

Dengan perpaduan antara game dan mode yang terus mendapatkan daya tarik, semakin jelas bahwa keduanya dapat berjalan beriringan dalam hal pemasaran. Kemitraan terobosan – yang membuat Burberry debut koleksi SS21 yang menakjubkan untuk 42,000 pemirsa – tidak hanya sarana untuk beradaptasi dengan pembatasan pandemi, tetapi langkah lain menuju asimilasi industri untuk keuntungan.

Disiarkan dalam 'mode regu,' yang memungkinkan pemirsa untuk berkomunikasi melalui fungsi obrolan pribadi dan inklusif, menawarkan berbagai perspektif dari pembawa acara selebritas termasuk Erykah Badu, Rosalía, dan Bella Hadid, acara tersebut merupakan perubahan drastis dari konten Twitch yang terkenal untuk. Bertukar videogame sukses besar seperti Panggilan tugas dan Fortnite untuk model dan desain pakaian yang menakjubkan (walaupun selama satu jam jadi jangan takut), kepala kemitraan merek global platform, Adam Harris, merasa yakin bahwa kolaborasi ini akan berhasil – terutama di antara audiens yang lebih muda.

'Gen Z cerdas,' katanya. Cukup sulit untuk membuat mereka terlibat dengan merek dan aktivitas, tetapi dengan Twitch ini adalah pengalaman berbasis komunitas langsung. Orang-orang dapat secara bersamaan menonton sesuatu dan mendiskusikannya secara real time. Ini membuka banyak peluang bagi Burberry.'

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=LdsqXy3aYpo&feature=emb_title

Digambarkan sebagai 'pengalaman virtual multidimensi untuk masa yang belum pernah terjadi sebelumnya', acara tersebut tentu saja merupakan cara yang sangat berkesan untuk memulai pekan mode, terutama mengingat bahwa kursi barisan depan di tenda Burberry biasanya disediakan khusus untuk editor majalah terkenal, A -listers, dan influencer. Dengan membuka lantai untuk siapa saja, di mana saja (dengan koneksi internet yang layak), Burberry dapat terlibat dengan komunitasnya melalui konten yang unik dan terkurasi, mewujudkan keinginan lama untuk mendorong batas inovasi digital untuk terhubung dengan konsumen.

'Burberry selalu menjadi merek pertama dan bermitra dengan Twitch melanjutkan warisan ini,' kata CMO, Rod Manley. 'Twitch membuka ruang baru yang menarik di mana komunitas Burberry kami dapat diangkut secara digital untuk merasa seperti mereka memiliki kursi virtual di pertunjukan langsung kami. Ini adalah pengalaman interaktif di mana para tamu dapat terhubung dengan merek kami dan satu sama lain sambil mempersonalisasi perjalanan menonton mereka.'

Hanya dalam waktu kurang dari 25 menit, pertunjukan berjalan dua kali lebih lama dari rata-rata peragaan busana IRL Anda, memungkinkan pengambilan gambar yang lebih luas dari penampilan individu yang dibuat untuk tampilan orisinal yang menyegarkan pada medium – yang kemungkinan akan dicoba oleh industri di masa mendatang. . Dengan Twitch di garis depan hiburan langsung, kemitraan yang cerdas telah terbukti sangat transformatif bagi Burberry.

Sofia Philips

Fitur Manajer Media & Penulis Senior London, UK

Sofia (Dia/Dia) – Saya Manajer Media Fitur dan Penulis Senior di Thred, yang mengkhususkan diri dalam artikel eksklusif dan wawancara langsung, mode dan kecantikan dengan fokus pada keberlanjutan, hak-hak perempuan, psikedelik, dan Amerika Latin. Saya belajar bahasa Spanyol di Universitas Exeter dan Jurnalisme Internasional di City, London. Ikuti saya di Twitter, LinkedIn, dan berikan saya beberapa ide/umpan balik melalui e-mail.

Lebih banyak dari utas.

Mengeksplorasi ironi tema 'Garden of Time' Met Gala

Kredit: Unsplash

Industri

Mengeksplorasi ironi tema 'Garden of Time' Met Gala

Terinspirasi dari novel dystopian, tema Met Gala tahun ini, baik disengaja maupun tidak, merupakan sebuah anggukan besar terhadap keadaan planet dan masyarakat kita di abad ke-21. Pada hari Senin pertama bulan Mei, acara tahunan Met Gala – juga dikenal sebagai 'Fashion Oscars' – akan kembali diadakan di New York City. Tema tahun ini didasarkan pada sebuah buku berjudul The Garden of Time dan...

By Jessica Byrne London, UK

Botox palsu meracuni pasien kosmetik di seluruh Amerika Serikat

Kredit: Benang

Menghadapi

Botox palsu meracuni pasien kosmetik di seluruh Amerika Serikat

Beberapa orang telah melaporkan reaksi kesehatan yang negatif setelah disuntik dengan toksin botulinum di AS. Ini adalah tren mengkhawatirkan yang menekankan pentingnya menemukan dokter terkemuka sebelum melakukan segala jenis pekerjaan kosmetik. Tren yang mengkhawatirkan sedang terjadi di seluruh Amerika Serikat, sehingga membuat para pejabat kesehatan dan praktisi kecantikan terkejut. Setidaknya 19 orang telah melaporkan reaksi kesehatan yang serius setelah disuntik dengan toksin botulinum (...

By Jessica Byrne London, UK

Apakah penggunaan busana religi yang dilakukan Rihanna sama bermasalahnya dengan anggapan orang?

Kredit: Wikimedia Commons

Industri

Apakah penggunaan busana religi yang dilakukan Rihanna sama bermasalahnya dengan anggapan orang?

Tak segan-segan menimbulkan kehebohan, superstar global Rihanna menuai kritik setelah berdandan sebagai biarawati dalam pemotretan sampul terbarunya untuk Majalah Interview – namun beberapa orang berpendapat bahwa mereka yang tersinggung tidak memahami maksudnya. Selebriti telah menggunakan simbolisme agama dalam karya mereka selama beberapa dekade dan – meskipun sering mendapat reaksi keras dari masyarakat – hal ini tampaknya tidak akan melambat dalam waktu dekat. Untuk menyebutkan beberapa contoh saja,...

By Jessica Byrne London, UK

Opini – Seragam Olimpiade Nike adalah lambang seksisme olahraga

Kredit: Nike/Thred

Tubuh

Opini – Seragam Olimpiade Nike adalah lambang seksisme olahraga

Raksasa olahraga ini mendapat kecaman karena perlengkapan atletik wanitanya. Reaksi balasan sudah lama tertunda. Dengan Olimpiade Paris yang tinggal beberapa bulan lagi, merek-merek olahraga ternama memperlihatkan perlengkapan Olimpiade mereka untuk pertama kalinya. Namun Nike mendapatkan lebih dari yang diharapkan minggu ini ketika mereka membagikan gambar Tim AS Seragam Atletik dan Lapangan. Jauh dari hype online, peluncuran ini memicu banyak...