1
energi
Apakah energi itu?
komentar 0
Esports sedang dalam perjalanan untuk menjadi saluran hype industri kosmetik berikutnya untuk menjangkau konsumen.
Semakin jelas bahwa dunia mode, kecantikan, dan teknologi berjalan beriringan dalam hal pemasaran. Persimpangan game dan industri kosmetik dengan cepat mendapatkan daya tarik.
Mengikuti kesuksesan besar Louis Vuitton x Riot Games tahun lalu kolaborasi, game tidak lagi dianggap sebagai peluang untuk menargetkan konsumen khusus pria. Memanfaatkan ini adalah Esports, industri video game kompetitif bernilai jutaan dolar yang muncul sebagai saluran permintaan berikutnya untuk menjangkau konsumen wanita dan merek kecantikan tempat mereka membeli.
Baru minggu lalu, MAC Cosmetics merilis seluruh rangkaian produk baru bekerja sama dengan aplikasi seluler Tencent yang populer Honor of Kings, yang sesuai dengan karakter virtual game. Dari semua merek kecantikan yang terlibat dalam ruang permainan, MAC telah menjadi yang paling aktif, memberikan produk kepada influencer Twitch, dan mensponsori TwitchCon September lalu.
Tidak jauh di belakang adalah Louis Vuitton (tentu saja), Sephora, dan Benefit Cosmetics, 'perusahaan yang sangat berpikiran maju yang dan mengharapkan untuk mengembangkan inisiatif yang berbeda seputar game,' menurut presiden penyelenggara festival Girlgamer Tumbuh, Fernando Pereira.
MAC Honor of Kings kampanye bukanlah keterlibatan pertama dengan game, tapi itu pasti yang paling tepat waktu. Dengan lonjakan penggunaan game dan Esports yang tak terhindarkan karena dunia tetap berada di dalam ruangan untuk menghindari penyebaran CODIV-19, tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk memasarkan produk baru melalui platform ini.
Di Cina, toko aplikasi telah melihat 62% meningkat dalam unduhan game seluler sejak pandemi dimulai. Dan di AS, Verizon memiliki melaporkan bahwa penggunaan game naik 75%. Faktanya, peningkatan penggunaan game secara tiba-tiba di masa lockdown tidak hanya menarik perhatian merek kecantikan yang mencari cara baru untuk berinteraksi dengan konsumen, tetapi juga mempercepat status Esports sebagai peluang pemasaran yang menguntungkan di semua industri.
'Karena jarak sosial, orang mengonsumsi banyak konten digital,' kata Pereira. 'Esports berkembang pesat. Merek-merek seperti Nike, BMW, dan merek-merek konsumen lainnya sekarang berinvestasi di ruang ini.'
Meskipun mayoritas turnamen olahraga besar memiliki 1% atau lebih sedikit wanita yang benar-benar bersaing, mengingat 40% dari semua gamer di seluruh dunia adalah wanita (sebagai data dari NewZoo menunjukkan), tidak mengherankan bahwa merek menganggap ruang ini sebagai salah satu cara terbaik untuk berkomunikasi untuk saat ini.
'Kemewahan dan kecantikan adalah tentang aspirasi dan emosi, atribut yang sama ditemukan dalam game,' kata Steven Ekstract, direktur merek grup lisensi global Pasar Informa. 'Game adalah alat pemasaran yang sangat alami karena itu untuk merek mewah dan kecantikan untuk menargetkan konsumen.'
Jadi, jangan heran jika pada saat kamu login untuk bermain League of Legends kamu melihat iklan makeup atau skincare karena seperti yang kita ketahui sekarang, merek fashion dan kecantikan yang ingin menjangkau Gen Z menghadapi era keterlibatan yang sama sekali baru.
