Konsumen kecantikan sekarang lebih menyukai bahan daripada merek

Hidup dalam isolasi telah memberi kita waktu untuk mempertimbangkan kembali prioritas kita dalam hal membeli kosmetik dan perawatan kulit. Sepertinya kita tidak lagi peduli dengan apa yang tertulis di dalam kotak, melainkan apa yang sebenarnya terkandung di dalam produk.

Jika Anda suka bereksperimen dengan riasan, atau menghabiskan masa karantina untuk menyempurnakan rutinitas perawatan kulit terbaik, kemungkinan besar Anda telah terpengaruh oleh kemasan estetis atau iklan merek pada satu titik atau lainnya saat membeli produk semacam ini.

Saya mengatakan ini berbicara dari pengalaman, seorang penggemar sendiri dari hype yang sedang berlangsung seputar favorit Gen Z seperti Glossier, The Ordinary, dan Fenty.

Namun, isolasi tidak hanya mendorong saya untuk menghentikan kebiasaan rutin saya untuk menutupi wajah saya dengan lotion dan ramuan 'alami' apa pun yang saya lihat sedang tren di Instagram hari itu, tetapi juga memungkinkan saya untuk mempertimbangkan kembali prioritas saya dalam hal apa yang saya lakukan. sebenarnya ingin menggunakan. Sepertinya saya tidak sendirian.

Kecantikan bersih benar-benar menjadi arus utama selama pandemi, di samping a permintaan yang lebih luas untuk meningkatkan transparansi dari perusahaan yang dianggap 'positif planet' (ketika pada kenyataannya kami tahu itu hanya pencucian hijau).

Hari ini, alternatif hijau, pengawet, dan bebas kekejaman untuk barang-barang kamar mandi biasa adalah booming dalam popularitas.

Sedemikian rupa sehingga 58% wanita di AS sekarang memperhatikan komponen-komponen ini ketika berbelanja dan konsumen yang sadar di mana-mana mulai menyukai bahan-bahan – yaitu yang kurang mencemari dan lebih lembut pada kulit kita – melebihi reputasi.

Ini karena mereka terus mendidik diri mereka sendiri tentang ilmu kulit dan menyadari bahwa nama merek tertentu tidak selalu menunjukkan kualitas pada tahun 2022.

"Kami melihat pencarian bahan mulai meningkat pesat tahun lalu, terutama dalam kategori perawatan kulit, tumbuh lebih dari 229 persen," kata Rachel Horsefield, kepala eksekutif Grup Hut, yang menambahkan bahwa konsumen saat ini dapat dengan cepat menjadi 'skintellectuals' berkat internet.

'Mereka sedang mencari aktif yang melakukan pekerjaan tertentu. Daripada memiliki satu krim super yang menjanjikan untuk melakukan banyak hal, mereka mempersonalisasi rejimen perawatan kulit mereka dengan produk spesifik yang mereka butuhkan.'