0
energi
Apakah energi itu?
komentar 0
Karena periode penguncian diperpanjang di seluruh dunia, merek kosmetik mencari cara baru untuk membangun komunitas mereka dengan teknologi di garis depan.
Dalam upaya untuk menarik konsumen dalam penguncian, merek kecantikan lebih fokus pada metode pembangunan komunitas mereka, merangkul teknologi sebagai sarana untuk mengatasi hambatan yang dihadapi industri secara keseluruhan dengan penjualan melalui ritel fisik tidak lagi menjadi pilihan.
Pergeseran strategi sosial mereka dari dorongan produk ke peningkatan konten gaya hidup internet bukanlah hal baru — merek kosmetik telah sangat aktif di web untuk sementara waktu sekarang — tetapi giliran mereka ke musik. Perangkat DJ langsung di Instagram dan daftar putar yang dirancang khusus adalah hal yang populer dalam komunitas kecantikan online saat ini sementara audiens mereka tetap berada di bawah perintah jarak sosial, sebuah tren yang telah dipercepat sepuluh kali lipat sejak karantina dimulai.
'Kami telah melihat peningkatan besar dalam minat pada lebih banyak konten yang tidak spesifik untuk produk,' kata pendiri Alleyoop, Leila Kashani Manshoory. 'Meskipun kami telah mencoba-coba konten gaya hidup sebelumnya, itu hampir tidak pada tingkat yang sama dengan yang kami lakukan hari ini. Saya pikir karantina telah membuat kami meningkatkan permainan kami karena minat ada di sana, pasti.'
Dengan cerita Instagram yang terhubung langsung ke daftar putar ini di akun masing-masing, perusahaan seperti Bareminerals, Il Makiage, dan Alleyoop hanyalah beberapa nama besar di industri yang telah terlibat. Bahkan Glossier saat ini mengoperasikan halaman Spotify-nya sendiri dengan lebih dari tiga puluh daftar putar yang dapat diakses oleh 17,000 pengikut yang mereka miliki di platform (Mixtape 14 jelas merupakan favorit saya, dengarkan di sini).
Kompilasi merek-merek ini di Spotify dan musik Apple berbagi tema yang sama untuk tetap termotivasi saat di rumah saat mereka terus berusaha memposisikan diri sebagai berorientasi gaya hidup, tetapi yang terbukti paling berhasil adalah integrasi musik dengan IGTV.
Faktanya, meskipun dibayangi oleh TikTok (IGTV hanya diunduh oleh 7 juta orang dibandingkan dengan 1.5 miliar TikTok dalam jangka waktu yang sama), IGTV tampaknya membuat comeback yang signifikan melalui kecantikan, karena merek mengeluarkan konten untuk pengguna yang terjebak dalam ruangan. Dan memanfaatkan popularitasnya yang meningkat tampaknya menjadi jalan ke depan, terutama untuk Youth to the People, merek perawatan kulit yang menyelenggarakan set DJ satu jam pada 27 Maret yang mendatangkan ribuan pemirsa dari seluruh dunia.
'Musik telah menjadi sesuatu yang telah menjadi inti dari merek,' kata salah satu pendiri Greg Gonzales. Kami sudah memiliki Spotify selama dua tahun sekarang dan kami meluncurkan seri konser di LA awal tahun ini. Berada di karantina yang mendorong kami untuk menjadi tuan rumah set DJ pertama kami melalui IGTV dan kami telah mulai menawarkan lebih banyak konten mentah serta kelas memasak vegan, yoga, dan pelepasan limfatik. Penting bagi kami untuk menyesuaikan program kami dan memikirkan semua yang kami lakukan.'
Namun, jika Anda masih bertanya-tanya bagaimana hal ini menguntungkan merek, ketahuilah bahwa prioritas keterlibatan daripada penjualan, permainan di atas pendapatan, itulah yang membuat mereka tetap bertahan. Dalam jangka panjang, ini benar-benar mengubah apa yang menjadi inti dari perusahaan-perusahaan ini, dan yang jelas adalah bahwa pasti akan ada lebih banyak fokus gaya hidup di masa depan selama teknologi terlibat.
