Mengakui bahwa Gen Z tetap terjebak di dalam ruangan tanpa melakukan apa pun selain menghadiri kelas Zoom saat ini, influencer mode, penata rias, dan merek gaya dan kecantikan mulai meningkatkan investasi konten mereka di platform berbagi video yang sangat populer.
Ah, TikTok. Platform berbagi video yang benar-benar mendominasi pasar remaja selama setahun terakhir, ini adalah jawaban media sosial untuk rentang perhatian yang lebih pendek dan pertumbuhan pesat industri teknologi. Ini juga sangat populer di kalangan anak berusia 16 hingga 24 tahun dan sebagai hasilnya, dunia gaya dan kecantikan berbondong-bondong ke aplikasi untuk memanfaatkan pasar muda yang menguntungkan selama pandemi.
Pada saat penjualan pasti akan lebih rendah dari sebelumnya karena orang tidak dapat mengunjungi toko atau salon untuk mendapatkan produk terbaru atau rambut mereka diwarnai agar terlihat seperti 'e-girl', masuk akal bahwa keduanya industri akan berpikir secara digital. Mengadopsi solusi virtual tidak diragukan lagi cara terbaik untuk terhubung dengan konsumen sementara ritel fisik bukanlah pilihan dan dengan mengingat hal ini, merek yang ingin terlibat dengan khalayak luas pasti baik-baik saja untuk berada di TikTok sekarang.
Kecantikan
Migrasi kecantikan ke TikTok akhirnya muncul, dengan peretasan dan tutorial riasan 15 detik menjadi hal biasa di Halaman Untuk Anda seperti tantangan menari dan duet sinkronisasi bibir. Selama masa karantina, aplikasi ini telah diunduh lebih dari 1.5 juta kali (menurut SensorTower) menjadikannya itu lokasi online terbaik untuk MUA, influencer, dan merek kosmetik untuk menjadi bagiannya.
Konten kecantikan yang menjadi viral telah menghasilkan beberapa penjualan serius untuk merek di belakang mereka. Misal seperti Deciem Biasa baru-baru ini melihat lonjakan pembelian 426% dalam Solusi Peeling AHA 30% + BHA 2% karena video mulai beredar tentang remaja yang positif berjerawat menggunakan produk dan #TheOrdinary menerima lebih dari 50 juta tampilan.
Yang menarik, popularitas Deciem awalnya tidak datang dari influencer berbayar seperti biasanya dengan promosi media sosial, tetapi didorong sepenuhnya secara organik, dan ini tampaknya juga terjadi pada banyak merek lain seperti Milk, Lime Crime , dan Nudestix. 'Ini hanya tentang menjadi lucu, unik, dan nyata,' kata pendiri Nudestix Taylor Frankel. 'Kami membuat konten makeup dan konten tutorial, tetapi dengan cara yang sangat cepat, mudah, menyenangkan, dan dapat diterima.'
Dengan penguncian Coronavirus yang mempercepat rencana produksi konten mereka, merek secara aktif membuat lebih banyak dan lebih banyak lagi, menggunakan akun mereka untuk memulai tantangan tagar bersponsor yang berkontribusi pada bagian kecantikan baru yang disoroti TikTok di beranda. Metode inilah yang paling berhasil, karena kampanye ini cenderung menjangkau lebih banyak pemirsa daripada konten eksklusif dan bahkan ketika merek mengurangi pengeluaran iklan secara keseluruhan, fokus pada media sosial ini berarti mereka masih dapat tetap mengapung.
Selain itu, meskipun YouTube adalah (dan akan selalu menjadi menurut saya) OG untuk konten kecantikan, tampaknya strategi bisnis yang terbukti benar meluncurkan lini kosmetik kini dianut oleh generasi TikTok, sama seperti di masa lalu. hari-hari awal oleh orang-orang seperti Huda Kattan dan Jeffree Starr.
'Begitu banyak penonton Gen Z di rumah dan di sosial,' kata Florence Adepoju, pendiri perusahaan kecantikan kultus MDMflow. 'Karena sebagian besar pengguna TikTok terdiri dari remaja yang seharusnya bersekolah, ada lebih banyak perhatian pada platform yang menjadikannya tempat yang ideal untuk mempromosikan produk baru untuk saat ini.'