Merek kecantikan beralih ke blockchain untuk meningkatkan kepercayaan konsumen

Dengan transparansi sebagai fokus baru yang mendesak untuk industri, teknologi blockchain digunakan oleh merek untuk mengangkat tutup klaim palsu dan pada akhirnya mengubah cara kita berbelanja.

Jika Anda tidak tahu apa itu blockchain, ini adalah sistem pencatatan informasi yang tidak dapat rusak yang membuatnya hampir mustahil untuk mengubah, meretas, atau menipu apa yang telah dimasukkan.

Di tengah pengawasan yang semakin ketat bahwa industri kecantikan tidak setransparan yang seharusnya, ini sangat berguna bagi merek yang berusaha meningkatkan kepercayaan konsumen.

Dalam sebuah studi baru-baru ini, 37% Gen Z – yang memiliki daya beli gabungan lebih dari $140 miliar – ditentukan dengan mengetahui secara pasti dari mana produk mereka berasal dan bagaimana produk tersebut dibuat sebagai faktor terpenting saat membeli.

Itu selain kekalahannya 60% of semua konsumen kecantikan yang ingin tahu lebih banyak tentang sumber bahan.

'Generasi muda sangat sadar akan apa yang ingin mereka beli, dan mereka akan memboikot dompet mereka jika mereka tidak setuju dengan apa yang dilakukan sebuah merek,' kata pendiri Kosmetik EM, Michelle Phan. 'Dua tahun dari sekarang, apakah konsumen Gen Z atau milenial akan membeli produk kecantikan yang tidak dapat membuktikan keaslian dan klaim mereknya dengan data ketertelusuran?'

Bosan mencoba menavigasi dunia kecantikan satu demi satu klaim palsu, dari yang tidak akurat 'alam' kredensial dan greenwashing terlalu ambisius taktik pemasaran, pentingnya transparansi bagi pembeli pada tahun 2021 terlihat jelas, terutama seiring dengan meningkatnya permintaan akan produk yang berkelanjutan dan berkhasiat.

Jadi, apa yang dapat dilakukan untuk memenuhi kebutuhan ini untuk lebih meyakinkan dan memastikan bahwa undang-undang seputar merek yang diizinkan untuk membuat klaim tertentu seketat mungkin? Masuk ke blockchain.

Memahami bagaimana blockchain dapat mengganggu industri kecantikan

Untungnya, kita tidak memerlukan panduan lengkap tentang seluk beluk bagaimana teknologi ini bekerja untuk memahami betapa revolusionernya potensinya untuk kecantikan. Ini sebenarnya cara yang agak sederhana (namun sangat dapat dipercaya) untuk memverifikasi informasi dari suatu merek dan rantai pasokannya.

Jika sebuah merek memilih untuk mengiklankan bahwa itu 100% 'vegan', sekarang dapat menggabungkan blockchain dengan data terbuka untuk membagikan detail produk utama. Hal ini memungkinkan klaim perusahaan didukung oleh bukti nyata, meniadakan ruang untuk salah tafsir atau iklan palsu. Akibatnya, pelanggan lebih terinformasi dan dapat membuat pilihan yang lebih baik dan lebih berdaya.