Eksklusif – Aplikasi baru WaterBear adalah Netflix perubahan sosial

Apa yang terjadi ketika LSM, pendongeng, dan pakar teknologi bersatu untuk mengendalikan narasi ekologi kita?

Salah satu rintangan terbesar yang dihadapi pendongeng saat ini adalah terputusnya banyak dari kita antara masalah 'di sini' dan masalah 'jauh'. Kita sering merasa tidak tersentuh oleh isu-isu global seperti perubahan iklim ketika dampaknya, bagi banyak dari kita, dihilangkan secara geografis. Bahkan jika kita berhasil mengatasi efek mati rasa yang diciptakan oleh melimpahnya informasi yang kita hadapi dan sepenuhnya menginternalisasi masalah kemanusiaan sampai pada titik mencari tindakan, mungkin sulit untuk mengetahui apa yang harus dilakukan dengan motivasi itu.

WaterBear adalah penyedia streaming, aplikasi, dan perusahaan produksi yang akan segera diluncurkan yang bertujuan untuk menjembatani kesenjangan antara melihat dan melakukan di dunia perubahan sosial. Netflix film dampak, WaterBear adalah 'platform streaming interaktif pertama yang didedikasikan untuk masa depan planet kita', menurut situs web.

Ini menampung konten yang diperoleh dan potongan film asli, serta 'produksi dampak' yang dibuat bekerja sama dengan 75 LSM mitranya (organisasi non-pemerintah). Ini menceritakan kisah yang kurang diceritakan tentang perjuangan untuk mewujudkan SDGs (Sustainable Development Goals) di medan pertempuran yang kurang dieksplorasi.

'Saya pikir sering kali dalam industri ini kita memiliki fakta yang cukup berat, sejumlah cerita menakutkan yang membuat orang berkata "oh itu terdengar buruk tapi saya tidak yakin bagaimana saya bisa memproses informasi itu"' kata Sam Sutaria, Kepala WaterBear dari Strategy, yang saya duduki melalui Zoom minggu lalu. 'Yang perlu kita lakukan adalah membuat orang berhubungan dengan orang lain dan menemukan pahlawan dan karakter itu di garis depan... dan menginspirasi orang-orang dengan tempat yang menakjubkan dan tindakan yang luar biasa.'

Bekerja dengan cara yang rendah karbon dan berbiaya rendah, WaterBear mencari cerita untuk diceritakan bekerja sama dengan mitra LSM dan kru film lokal. 'Apa yang kami coba lakukan adalah menemukan mitra lokal untuk membantu kami menceritakan kisahnya, jadi kami sebenarnya memiliki jaringan produksi global yang berkembang pesat' kata Sam. Kru film lokal mengirimkan konten ke kantor WaterBear di Amsterdam dan Bristol, tempat narasi dampak ini dibuat.

Platform ini menyajikan pilihan aksi digital kepada pemirsa segera setelah menonton film atau pertunjukan – apakah itu sumbangan ke salah satu LSM afiliasi WaterBear, petisi, atau proyek komunitas langsung. Semua tautan tindakan diinformasikan oleh konten yang baru saja Anda tonton – misalnya, film dokumenter tentang menipisnya populasi kucing besar dapat mengarah ke halaman donasi ke suaka margasatwa di habitat kucing besar. 'Hal utama bersama kami adalah kami tidak hanya menginspirasi mereka [penonton]… tetapi kami memberi mereka alat tepat di ujung jari mereka [untuk mengambil tindakan]' Sam menjelaskan.

Keterlibatan pengguna jelas merupakan simpul utama ideologi merek WaterBear. Sam menegaskan bahwa platform tersebut tidak pernah dimaksudkan untuk sekadar menjadi pusat informasi searah, melainkan ruang multifaset di mana pengguna dapat terhubung dengan jaringan organisasi dan nirlaba. 'Elemen aksi platform selalu menjadi bagian dari DNA WaterBear.'

WaterBear dapat bekerja melalui kemitraannya untuk memastikan ada epistemologi di balik jenis tindakan yang ditawarkan – hanya yang paling efektif, dan hanya yang Anda bisa. Seperti yang dijelaskan Sam, 'Bagi sebagian orang, tindakan berarti “Saya akan memberikan sejumlah uang”, bagi orang lain itu berarti “Saya akan menanam pohon”… ada begitu banyak hal yang terjadi dan benar-benar proposisi nilai inti dari WaterBear adalah bahwa kita menyatukan semua itu di satu tempat.'

Kata yang banyak digunakan dalam percakapan kami adalah 'dampak' – Sam mendefinisikan beberapa konten yang dilihat dan diproduksi WaterBear sebagai 'narasi dampak'. Ini adalah kata yang sering Anda dengar di dunia zeitgeisty startup perubahan sosial ke titik di mana sering muncul sebagai jargon. Tetapi dengan WaterBear, Anda mendapatkan pengertian sebenarnya tentang tujuan membuat 'dampak', dan efek pantulan yang diciptakan oleh aksi satu objek yang bersentuhan secara paksa dengan objek lain. Dalam hal ini, dampaknya adalah antara seni dan individu.

Seni adalah alat emosional penting yang membantu orang menyerap beban masalah kemanusiaan global secara intelektual, fisik, dan emosional, apakah itu hilangnya keanekaragaman hayati, polusi udara di kota, penangkapan ikan yang berlebihan - daftarnya terus berlanjut. WaterBear unik karena bertujuan untuk menangkap energi yang diciptakan melalui kekuatan emosional dari sebuah cerita dalam bentuk tindakan manusia.

Nilai mendongeng untuk amal dan LSM tidak dapat dilebih-lebihkan. Orang perlu diberitahu bukan hanya bahwa ada masalah, tetapi mengapa mereka harus menghabiskan energi mental yang berharga untuk peduli tentang hal itu, atau membuka dompet mereka untuk itu. 'Mendongeng bukanlah fokus utama [LSM] mereka. Fokus utama mereka jelas adalah pekerjaan luar biasa yang mereka lakukan di lapangan. Apa yang bisa kami coba lakukan adalah membantu mereka bercerita, dan di situlah konten asli kami menjadi sangat menarik' kata Sam.

'...kami bekerja dalam kemitraan dengan organisasi nirlaba dan amal ini, mereka menghasilkan ide cerita yang luar biasa ini bersama dengan tim kreatif kami kemudian kami memasukkannya ke dalam produksi. Untuk pertama kalinya kami menggabungkan semua cerita itu bersama di platform dan mengirimkannya ke komunitas kami yang berkembang secara gratis melalui aplikasi kami.'

Saya menanyai Sam tentang pemikiran di balik pembuatan aplikasi ini gratis. 'Kami tidak ingin penghalang untuk masuk' jawabnya. 'Kami tidak ingin orang-orang harus membayar untuk mengakses semua konten yang luar biasa ini... Kami ingin dapat memiliki pengalaman yang luar biasa, gratis, indah, berbasis non-iklan ini.'

WaterBear dapat diluncurkan berkat penggalangan dana investor yang sangat cerdik. Agar tetap beroperasi, Sam mengungkapkan bahwa platform tersebut akan beroperasi di bawah model kemitraan merek.