Penyelesaian
Pencarian
menu menu

Masalah dengan kampanye terbaru Sainsbury dan mengapa menjadi viral

Kredit: Twitter
By
London, UK
komentar 0
komentar 0

Kampanye pemasaran baru yang dirilis oleh Sainsbury's telah menjadi viral karena sama sekali tuli tentang keselamatan wanita. Waktu iklan membuat sentimennya semakin konyol, karena budaya pelanggaran seksual yang kejam dengan melayani petugas Polisi Metropolitan terungkap.

Baiklah, kita lanjut lagi.

Anda akan berpikir bahwa dengan upaya besar untuk meningkatkan inklusivitas di perusahaan besar, terutama di dalam departemen pemasaran, pengawasan copywriting seperti yang terlihat dalam kampanye Sainsbury terbaru tidak lagi menjadi hal yang biasa.

Namun di sini kita. Toko kelontong Inggris telah merilis kampanye yang menunjukkan bahwa gaun slinky wrap adalah pakaian yang sempurna untuk dikenakan wanita saat 'berjalan setelah gelap'. Ribuan orang di Twitter tertawa bersama karena tidak percaya.

Wanita mana pun akan memberi tahu Anda bahwa mengenakan gaun selama siang bolong akan menarik leers dan catcalls dari penonton laki-laki di depan umum. Mereka juga akan memberi tahu Anda bahwa alih-alih 'berjalan', kebanyakan dari kita mondar-mandir dan menguatkan diri saat dipaksa berjalan dalam kegelapan.

Meskipun masih belum jelas apakah iklan yang sekarang dihapus itu ditandatangani bersama oleh wanita yang bekerja di Sainsbury's, waktunya sangat disayangkan. Baru saja diumumkan 1,000 petugas Polda Metro Jaya sedang diselidiki untuk kekerasan dalam rumah tangga dan kejahatan seksual.

Budaya gelap dan misoginis di dalam The Met muncul bersamaan dengan laporan tentang keberadaan wanita dibubuhi dengan injeksi di dalam klub malam atau dibunuh di tangan polisi dalam beberapa tahun terakhir.

Contoh kekerasan yang tak ada habisnya ini – dan sama sekali tidak menyadari dalam kampanye pemasaran arus utama – telah membuat para wanita bertanya-tanya berapa lama itu akan terjadi sebelum masalah keamanan kita ditanggapi dengan serius.

Tentu saja, kampanye yang dikeluarkan oleh Sainsbury's merupakan pengawasan besar oleh dewan 'pakar' pemasaran yang membersihkannya.

Tanggapan daring bertanya, 'berapa banyak orang yang dilewati untuk sampai sejauh ini?' Lainnya menyatakan, 'Saya berasumsi dia memakai sepatu kets dan membawa kuncinya di antara jari-jarinya.'

Banyak yang telah melihat kampanye mengatakan itu menunjukkan bahwa Sainsbury's belum mempekerjakan cukup banyak wanita di departemen kreatifnya. Ini adalah masalah itu sendiri, yang mungkin merusak citra mereknya jika tidak diselesaikan.

Saya mengatakan ini karena Gen Z punya harapan tertinggi untuk keragaman dan inklusi di seluruh papan daripada generasi sebelumnya.

Akibat praktis dilahirkan dengan smartphone di tangan, Gen Z juga memilikinya tingkat literasi media tertinggi dan dengan cepat membagikan konten yang mengungkap sisi suram dari perusahaan besar.

Jika Sainsbury's ingin memanfaatkan daya beli generasi ini, ia tidak mampu merilis kampanye palsu yang membuat komponen fundamental dari setengah pengalaman populasi menjadi sangat salah.

Dan sementara beberapa pengguna media sosial mungkin bisa mendapatkan tawa ironis dari blip pemasaran tuli nada, semua kelegaan tergencet saat menyadari bahwa jika sesuatu melakukan terjadi pada apa yang disebut 'jalan-jalan dalam kegelapan', membunyikan polisi mungkin tidak akan memperbaiki keadaan.

Sejak pembunuhan Sarah Everard oleh seorang perwira polisi pada tahun 2021, banyak pertanyaan dan kecurigaan yang diajukan masyarakat terhadap Kepolisian Metropolitan.

Kasus itu sendiri sangat menghebohkan sehingga menjadi berita utama internasional dan mengakibatkan Walikota London memanggil kepala Polisi Bertemu Dame Cressida Dick. untuk mengundurkan diri.

Dia mengundurkan diri, tetapi bukan tanpa melarikan diri tuduhan meremehkan kasus Sarah Everard or budaya misoginis yang berbahaya bernanah di dalam kepolisiannya.

Pada awal 2022, penjabat Komisaris Polisi Metropolitan Sir Stephen House akan menawarkan perubahan nada. Dia secara terbuka mengakui bahwa laporan pelanggaran di kepolisian bukan hanya tindakan 'beberapa apel buruk.'

Dia berjanji akan menindaknya.

Sekarang tahun 2023, dan seorang perwira tinggi Met Police – dan rekan dekat pembunuh Sarah Everard – David Carrick baru saja mengaku bersalah untuk melakukan setidaknya 49 pelanggaran seksual serius, termasuk pemerkosaan terhadap 12 wanita, selama dua dekade terakhir.

Dia telah dicap sebagai salah satu pelanggar seks paling produktif di Inggris, melakukan semua kejahatan ini tepat di depan mata kepolisian. Kasus ini telah memicu penyelidikan langsung terhadap setidaknya 1,000 anggota The Met.

Di Twitter, pengguna menyarankan agar 'organisasi yang sama sekali baru' dibentuk bersama Polisi Bertemu untuk menangani laporan terkait keselamatan wanita. Hal ini akan meningkatkan kemungkinan keluhan ditanggapi dengan serius, tanpa diabaikan oleh pelaku yang bekerja di dalam The Met sendiri.

Pada akhirnya, menghilangkan banyak 'apel buruk' tidak banyak membantu menenangkan ketakutan wanita akan keselamatan mereka. Terutama jika sikap misoginis halus atau kekeliruan budaya dibiarkan tidak terkendali – apakah itu terjadi di dalam kepolisian atau di dewan pemasaran.

Itu semua penting.

Penulis Senior & Koordinator Media London, UK

Saya Jessica (Dia). Berasal dari Bermuda, saya pindah ke London untuk mendapatkan gelar Master di bidang Media & Komunikasi dan sekarang menulis untuk Thred untuk menyebarkan berita tentang perubahan sosial yang positif, khususnya kesehatan laut dan konservasi laut. Anda juga dapat menemukan saya mencelupkan jari kaki saya ke mata pelajaran lain seperti budaya pop, kesehatan, kebugaran, gaya, dan kecantikan. Ikuti saya di Twitter, LinkedIn dan berikan saya beberapa ide/umpan balik melalui e-mail.

Populer

Ikuti perkembangannya dengan mendaftar ke buletin planet-positif kami!

Lebih banyak dari utas.

'Mata Bionik' memecahkan misteri tempat peristirahatan terakhir Plato
Kredit: Benang
offbeat

'Mata Bionik' memecahkan misteri tempat peristirahatan terakhir Plato

Peneliti Italia, Graziano Ranocchia, mungkin akhirnya berhasil memecahkan misteri tempat peristirahatan terakhir Plato. 'Mata bionik' bertenaga AI memindai gulungan berkarbon berusia 2,000 tahun yang ditulis sekitar tahun 348 SM yang menunjukkan dengan tepat lokasi tertentu di Athena. Misteri di mana salah satu filsuf terhebat di dunia bersemayam mungkin baru saja terpecahkan – ironisnya, oleh sebuah mesin. Pemakaman Plato, bisa dibilang pemikir dasar filsafat Yunani yang paling dihormati...

By London, UK
Alam telah resmi menjadi musisi
Kredit: Pexels
Media

Alam telah resmi menjadi musisi

Sebagai bagian dari kampanye baru, Nature telah diakui sebagai artis di platform streaming besar, termasuk Spotify. Royalti akan digunakan untuk mendukung inisiatif aksi iklim di seluruh dunia. Suhu meningkat, habitat berkurang, dan gletser mencair dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Seiring dengan perubahan iklim, penderitaan bumi terus mencapai tingkat yang lebih tinggi, dan kenyataan bahwa kita kehabisan waktu untuk melakukan sesuatu menjadi...

By London, UK
Apa itu 'Teori Internet Mati' dan apakah itu nyata?
Kredit: Benang
offbeat

Apa itu 'Teori Internet Mati' dan apakah itu nyata?

Dengan pertumbuhan AI yang tiada henti sejak tahun 2022, konspirasi seputar apa yang disebut 'Teori Internet Mati' semakin kuat. Namun, hal pertama yang perlu diperhatikan adalah apa itu dan apakah ada kredibilitasnya? Apakah ini lubang kelinci online yang layak untuk dijelajahi? Apakah ini murni badai dalam cangkir teh? Apakah ada manusia yang menulis artikel ini? Begitu banyak pertanyaan. Jika Anda menghabiskan banyak waktu di Twitter (X)...

By London, UK
Apa yang dimaksud dengan 'masa jeda orang dewasa' dan mengapa angka tersebut meningkat?
Kredit: Unsplash
offbeat

Apa yang dimaksud dengan 'masa jeda orang dewasa' dan mengapa angka tersebut meningkat?

Umumnya merupakan ritual pra-universitas bagi remaja dan orang-orang berusia awal 20-an, menunda segala sesuatunya untuk berkeliling dunia dengan cepat menjadi tren di kalangan generasi tua yang mencari istirahat dari sifat kehidupan yang tiada henti sebagai orang dewasa. Biasanya dikaitkan dengan ambang kedewasaan, gap year adalah periode perkembangan bagi mereka yang memiliki waktu dan sumber daya untuk bepergian, menjadi sukarelawan,...

By London, UK
Aksesibilitas