Opini – Kebangkitan kejutan Kate Bush menunjukkan industri yang sedang berubah

Lagu lain mana yang telah menerima perawatan ini?

Bukan hanya Kate Bush yang mendapatkan sepotong kue mendengarkan Gen Z.

Dalam beberapa tahun terakhir kami telah melihat rekaman lama menjadi soundtrack untuk tren tertentu di TikTok, membawa gelombang pendengar baru yang berbondong-bondong ke lagu-lagu yang sudah lama terlupakan atau sebagian besar tertidur.

Misalnya, 'Angeleyes' dari ABBA telah menjadi perbincangan di media sosial karena TikTokers menggunakan lirik yang dipercepat 'kadang-kadang ketika saya kesepian, saya duduk dan memikirkannya' dalam cuplikan untuk membagikan hal-hal yang mereka rindukan dari masa kecil mereka (menjelaskan a tren cara ini membuat saya merasa seperti persegi, tapi saya ngelantur).

Lagu ini sekarang menjadi lagu terpopuler ketiga ABBA di Spotify, telah dianggap sebagai album deep cut hingga saat ini.

Lagu terkenal lainnya adalah 'I Love You So' oleh band indie The Walters. Meskipun bukan lagu setua yang disebutkan sejauh ini, rilisan 2014 ini gagal masuk chart saat pertama kali dirilis dan baru menjadi terkenal hingga akhir 2021, saat menjadi viral di TikTok.

Popularitas trek di aplikasi menyebabkannya meledak, memetakan di empat negara dan mendorong band untuk mereformasi setelah bubar pada 2017. Sekarang duduk di 532,000,000 streaming pada saat penulisan dan video musik baru bahkan difilmkan tahun lalu .

Sejak saat itu The Walters telah merilis EP baru dan kembali melakukan tur – semuanya dilatarbelakangi oleh satu lagu berusia delapan tahun.

Catatan lain yang telah menemukan ketenaran baru termasuk 'Dreams' oleh Fleetwood Mac, 'Talking To The Moon' oleh Bruno Mars, dan '505' oleh Arctic Monkeys, untuk menyebutkan beberapa saja. Meskipun lagu-lagu ini bervariasi dalam usia, mereka semua lama dianggap sebagai trek masa lalu dan dipahami secara eksklusif dalam jendela rilis aslinya.

TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, dan platform streaming lainnya telah menyebabkan angin puyuh aksesibilitas, mengantarkan cara baru untuk menafsirkan musik dan membayangkannya kembali untuk saat ini. Trek yang terpotong-potong tidak lagi dijamin akan tetap terkubur jauh di dalam diskografi artis yang berusia puluhan tahun.

Sebaliknya, mereka bisa menjadi permata tersembunyi dari perhatian yang dapat dimonetisasi, jika tren atau acara TV yang tepat muncul.

Bagaimana ini bisa berdampak pada industri yang bergerak maju?

Sementara semua perubahan dan evolusi ini sangat menarik, terutama sejauh interpretasi kita tentang musik dalam budaya populer, itu juga bisa memiliki jebakan untuk masa depan pemasaran musik dan strategi grafik.

Label rekaman sudah terkenal karena tanpa malu-malu mengadopsi taktik trendi yang akan menghasilkan pendapatan. Apakah itu mempersenjatai seks untuk menarik perhatian, mengeksploitasi artis dan merampok royalti mereka, atau mendorong tindakan untuk memompa album ketika mereka tidak mau, industri ini selalu secara eksklusif ditentukan oleh uang.

Era baru musik TikTok mungkin menghidupkan kembali lagu-lagu lama, tetapi juga mendorong label untuk hanya fokus pada cuplikan yang menarik daripada membangun serba produk berkualitas.

Apakah ini dilakukan dengan secara eksplisit memberi tahu pendengar untuk menari dengan cara tertentu, seperti yang dilakukan Drake dalam single 2020-nya 'Toosie Slide', atau tanpa malu-malu merobek seluruh chorus dari lagu lain sebagai sampel yang sangat murah hati seperti Jack Harlow di 'First Class', jelas dari luar bahwa para eksekutif industri berusaha sekuat tenaga untuk mengatur momen viral dan memanfaatkan tren secara artifisial.

Ini juga menyebabkan batasan yang membuat frustrasi untuk beberapa tindakan, karena mereka diberitahu bahwa mereka harus menghasilkan sejumlah pra-penyimpanan dan menghasilkan dua puluh atau lebih video promosi TikTok sebelum diizinkan untuk merilis apa pun. Halsey baru-baru ini berbicara tentang ini secara online, meskipun berapa banyak yang asli dan seberapa pintar, pemasaran terbalik tidak jelas.

https://twitter.com/alluregaga2/status/1528456671311196160?s=20&t=G_Zwtgajvi_Mhm26XyJfsg

Namun, tonggak puncak tangga lagu Kate Bush tahun 2022 adalah hasil positif dari pergeseran industri ini, dan kita harus tetap optimis tentang potensi yang dapat dimiliki oleh mengontekstualisasikan ulang lagu-lagu lama. Ini dapat lebih meningkatkan sifat konsumsi musik Gen Z yang sudah eklektik, dan membantu merevitalisasi gaya dan estetika lama menjadi trek yang baru dibuat.

Apapun jalannya, tidak ada keraguan tentang itu – industri sedang berubah. Seperti zaman MTV, Napster, Spotify, dan sekarang TikTok dan Netflix, cara konsumsi terus bergeser dan berkembang. Bedanya kali ini kita mungkin bisa membawa artis yang lebih tua untuk ikut.

Lebih baik berlari ke atas bukit itu daripada melewatinya, bukan?