0
energi
Apakah energi itu?
komentar 0
Serangkaian kampanye untuk merek kebersihan feminin Bodyform/Libresse telah dibersihkan dalam kategori kreatif di Cannes untuk merayakan larangan: alat kelamin wanita.
Kampanye 'Viva La Vulva' adalah yang terbaru dari serangkaian video aktivisme komersial oleh merek kebersihan wanita Libresse ('Essity FemCare' di Skandinavia, dan 'Bodyform' di Inggris) yang bertujuan untuk menormalkan diskusi tentang alat kelamin dan menstruasi wanita, dan itu telah diakui oleh para kritikus sebagai masterstroke.
Video, yang dapat Anda tonton di bawah, menggambarkan serangkaian citra sensorik yang dirancang agar terlihat seperti vulva, alias bagian luar organ seks wanita yang terdiri dari labia minora dan majora. Bahkan lebih alias: bagian luarnya bisa Anda lihat. Secara khusus, vulva yang ditampilkan dalam video adalah jenis kelamin yang cenderung musikal (bukan yang biasanya Anda temui di alam liar tapi hei ho) dan menghabiskan iklan/film pendek dengan bernyanyi.
Orkestra vagina ini membawakan 'Take Yo' Praise' dari Camille Yarbrough – lebih umum dikenal dari sampelnya di 'Praise You' Fatboy Slim. Konsep di balik video tersebut diumumkan dengan cukup cepat. Semua vulva ini terlihat berbeda. Selain fakta bahwa beberapa dari mereka adalah origami, beberapa boneka, dan beberapa hanya buah lurus, bagian dari mereka dimaksudkan agar terlihat seperti vulva semua memiliki bentuk dan warna yang unik, seperti vulva wanita sejati.
Libresse dilakukan penelitian global tentang bagaimana wanita merasakan dan merawat alat kelamin mereka, dan hasil mereka menemukan bahwa lebih dari 50% wanita merasakan tekanan untuk membuat vulva mereka terlihat dengan cara tertentu, 44% pernah merasa malu dengan penampilan, bau, atau rasanya. , dan 68% tidak memiliki gagasan yang jelas tentang apa itu vulva mereka secara anatomis.
Tidak demikian dengan vulva dalam video. Mereka keluar, mereka bangga, dan mereka menggoyangkan diri merah muda mereka di semua tempat, menyatakan hak bawaan mereka untuk 'dipuji'. Pada akhirnya, Libresse mencoba untuk menantang stigma body shaming seputar vulva wanita dan kecenderungannya untuk menstruasi dan melakukan segala macam hal lucu. Ini, menurut merek tersebut, akan memungkinkan wanita untuk tidak terlalu dibatasi dengan alat kelamin mereka (meskipun beberapa larangan masih dianjurkan bagi wanita, tentu saja berjalan telanjang tetap ilegal di sebagian besar negara).
Sentimen tersebut digaungkan oleh kampanye sebelumnya yang dirilis oleh Libresse pada tahun 2017. 'Bloodnormal' menghadapi perasaan malu dan jijik seputar menstruasi dan darah menstruasi. Ini secara artistik menggambarkan sensasi emosional dan fisik mengalami suatu periode, dan benar-benar menunjukkan cairan merah di layar. Menggunakan media arus utama untuk menormalkan periode adalah langkah berani dalam kategori yang sebelumnya mengandalkan pendekatan klinis (cairan biru untuk menunjukkan daya serap produk menstruasi) atau yang metaforis tidak mungkin (wanita menari-nari dengan jeans putih).
