Karena konsumen menuntut peningkatan transparansi dari industri fesyen, merek fesyen kelas atas menata ulang logo ikonik mereka untuk koleksi berkelanjutan. Tetapi apakah logo-logo ini hanyalah token cantik yang dirancang untuk menutupi praktik-praktik curang?
Logomania tidak mati, terlepas dari apa yang editorial dan blog mode ingin Anda pikirkan.
Dengan munculnya setiap musim baru muncul klaim bahwa pakaian yang dicetak dengan nama merek 'keluar', tetapi kemudian dibantah oleh segelintir koleksi baru yang berisi t-shirt, sepatu, dan bahkan celana panjang yang tertutup di dalamnya.
Budaya hypebeast telah lama identik dengan pembelian merek-merek kelas atas yang telah lama berkuasa yang dikenal karena memberikan produk-produk berkualitas, tetapi harapan konsumen terhadap perusahaan-perusahaan ini untuk mematuhi praktik-praktik berkelanjutan telah tumbuh secara signifikan dalam dekade terakhir.
Banyak merek telah berkomitmen untuk membuat koleksi kapsul, seluruh lini, atau produk edisi terbatas yang terbuat dari bahan yang bersumber secara etis. Seiring dengan garis-garis ini, muncullah spin-off dari logo tradisional, yang sekilas akan menunjukkan bahwa suatu produk adalah bagian dari lini merek yang ramah lingkungan.
Pada dasarnya, memiliki produk yang mewah dan berkelanjutan adalah agak fleksibel untuk generasi berikutnya. Mari kita lihat tiga merek yang melakukan ini – dan selidiki apakah logo mereka hanyalah token cantik yang memfasilitasi pencucian hijau.
Prada pertama kali meluncurkan koleksi Re-Nylon pada 2019. Koleksinya hanya berisi lima item – terutama aksesori seperti tas dan ikat pinggang – tetapi semuanya terbuat dari tekstil nilon daur ulang.
Bersamaan dengan peluncuran itu muncul desain logo yang mengingatkan pada lambang segitiga khas Prada, hanya saja kali ini meniru simbol universal untuk daur ulang.
Tahun ini, Prada bermitra dengan raksasa pakaian olahraga Adidas untuk merilis koleksi yang jauh lebih luas yang terbuat dari serat nilon daur ulang yang sama. Garis terdiri dari barang-barang siap pakai seperti jaket, celana panjang, dan ransel kulit Prada yang terkenal.
Masih, Baik untukmu memberi Prada peringkat keberlanjutan keseluruhan 2 dari 5 – tidak cukup baik – karena tidak meminimalkan limbah tekstil, tidak menghilangkan bahan kimia berbahaya, dan tidak mengurangi penggunaan airnya dalam koleksi standarnya.
Praktik tenaga kerjanya menunjukkan sedikit bukti keragaman dan inklusi dan peringkat keamanan hewannya berada di 'buruk', menggunakan angora, kulit hewan eksotis, kulit, wol, bulu halus, dan bulu hewan eksotis.