Les chiffres seraient toe-curling dans le meilleur des cas. Mais alors que le pays glisse dans l'instabilité financière et que des millions de familles sont confrontées à des hausses de prix sur les produits de première nécessité, l'opulence et l'excès de Noël semblent plus criants que jamais.
Les détaillants ont réagi à la crise du coût de la vie en prétendant réduire les budgets à travers des campagnes festives. John Lewis et Tesco ont choisi des publicités avec des messages plus sentimentaux et suggèrent qu'il ne s'agit pas de "dépenser de l'argent" mais de "être gentil".
Un porte-parole de John Lewis a décrit comment les sombres perspectives économiques avaient eu un impact sur la production de la campagne festive de l'entreprise. La nouvelle publicité, intitulée "The Beginner", suit un homme d'âge moyen qui apprend à faire du skateboard.
Sans aucun des CGI des publicités de Noël précédentes de John Lewis, la nouvelle vidéo semble résolument dépouillée. C'était "un choix très délibéré", a expliqué Claire Pointon, directrice de clientèle chez John Lewis.
"Le ton a été important pour nous en termes de façon dont nous racontons l'histoire".
Malgré des budgets plus réduits et des messages plus émotifs dans leurs publicités festives, les entreprises britanniques sont toujours prêtes à dépenser 9.5 milliards de livres sterling à l'approche de Noël cette année.
Ces mois sont connus sous le nom de « quartier doré » car les détaillants ont tendance à réaliser la majorité de leurs bénéfices annuels au cours de cette période.
Cependant, le public devrait dépenser 4.4 milliards de livres sterling de moins pour les produits non essentiels ce Noël. Et les marques réagissent en mettant l'accent sur la valeur et les prix.
Aussi douces qu'elles soient, ces campagnes sont difficiles à séparer de l'industrie de la vente au détail de plusieurs milliards de dollars dont elles font la promotion.
En fin de compte, ces publicités aident les géants de la grande rue à gagner des sommes faramineuses - et la seule façon d'y parvenir est d'encourager le public à dépenser ses revenus durement gagnés, et actuellement rares, pour acheter de la nourriture et des cadeaux de Noël.
Alors que le pays entre dans une nouvelle période d'austérité, la vraie question est de savoir si nous avons besoin de publicité pour Noël cette année. À tout le moins, nous devrions nous demander s'il est possible de produire un marketing festif sensible. Longtemps associée aux dépenses excessives et aux excès, la saison des fêtes est devenue une fête capitaliste plus qu'autre chose.
Exploiter l'idée que Noël a un « vrai sens » – la notion de se donner dans l'intérêt des autres, et de se concentrer sur le partage plutôt que sur la réception – est devenu la pierre angulaire du marketing festif.
Mais si notre plus grand objectif cette année est de chérir nos proches et de nous éloigner des dépenses inutiles, nous n'avons certainement pas besoin d'une publicité fastueuse pour nous le dire. Peu importe à quel point c'est déchirant.
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