Dans un effort pour attirer un marché plus jeune, Lyle's Golden Syrup a changé son logo pour la première fois depuis près de 150 ans. Il s'agit d'un tournant vers le design plat, une tendance qui continue de dominer l'étiquetage, l'emballage et le marketing dans de nombreux secteurs.
Si vous avez déjà acheté le Lyle's Golden Syrup auparavant, vous aurez probablement remarqué que le logo de l'entreprise n'a jamais changé. En fait, c'est la même chose depuis 1883.
Cependant, la société a annoncé cette semaine qu’elle actualisait pour la première fois son logo et son image de marque. Le dessin original représentait un lion mort envahi par des abeilles, une référence biblique au histoire de Samson dans l'Ancien Testament qui comprenait la citation « du fort est sortie la douceur ».
Ce nouveau logo abandonne l'aspect de la carcasse, optant plutôt pour un design plat comprenant un portrait de face de la tête de lion avec une seule abeille dans le coin supérieur. Lyle's affirme que le changement vise à rafraîchir son attrait auprès des consommateurs modernes et à suivre les « besoins changeants du temps ».
Il est intéressant de noter que ce changement a laissé certains commentateurs religieux se sentir aliénés, du moins selon à plusieurs rapports. S'adressant au Telegraph, Sam Margrave, membre du corps législatif de l'Église d'Angleterre, a critiqué cette décision, affirmant qu'« il n'y a rien de moderne à abandonner la tradition ou à mettre de côté les messages chrétiens ».
Quelle que soit votre position, il convient de noter que le nouveau logo de Lyle est un autre exemple de « design plat », un style graphique moderne minimal, basé sur la géométrie et adapté aux goûts des clients plus jeunes.
Nous avons écrit sur cette tendance avant et a noté que cette approche fait suite à des années de designs aux couleurs vives et axés sur les formes sur les iPhones et les appareils Android. Des entreprises telles que Windows, Instagram, Burger King, Google et même Pringles ont adopté cette esthétique, privilégiant la clarté et la simplicité afin d'impliquer la génération Z au rythme rapide qui a besoin de comprendre immédiatement un produit.
Il convient également de noter que ce changement de logo n'affectera pas les boîtes de sirop d'origine de l'entreprise, mais sera utilisé sur tous les autres articles, la plupart dans des contenants en plastique.