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Qu'est-ce que l'énergie?
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Le rappeur, producteur et artiste Tyler, The Creator a annoncé sa première collaboration à part entière dans un projet de mode avec Pharrell Williams pour Louis Vuitton.
Après avoir appris que Tyler, The Creator était l'artiste masculin le plus vendu sur vinyle aux États-Unis l'année dernière, il vient de dévoiler une nouvelle collaboration mode avec Louis Vuitton.
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La collection est un partenariat avec son ami et mentor Pharrell Williams, nommé directeur créatif chez Louis Vuitton après le décès de Virgil Abloh en 2021. Elle arrivera dans le cadre de la collection printemps 2024 et comprend des vêtements et accessoires tels que des kits de golf, des bols de céréales. , et même des échiquiers.
La collection de Tyler comprend une réitération dessinée à la main du logo Louis Vuitton, aux côtés de couleurs pastel vives et d'une esthétique chocolatée. Il s’agit d’une évolution discrète de ses marques déjà établies Le Fleur et Golf Wang, qui ont généralement tendance à être lumineuses et de style bloc vibrant.
Bien sûr, il convient de rappeler que presque tout ce qui figure dans la collection sera cher et hors du budget de toute personne normale. Cependant, pour ceux qui ont de l'argent à dépenser, vous pourrez acheter les articles de votre choix à partir du 21 mars.st.
Ce n'est pas la première aventure de Tyler avec Louis Vuitton, ayant supervisé la bande originale du dernier défilé de Virgil Abloh vers la fin 2022. Il s'agit cependant de sa première entreprise de mode à part entière pour la marque de luxe, et un autre exemple de Pharrell Wiliams. défendre les créatifs noirs dans des espaces haut de gamme.
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Il s'agit déjà de la quatrième collection de Pharrell depuis qu'il a pris ses fonctions de directeur créatif.
Son dernier était basé sur le Far West, où Pharrell a explicitement déclaré qu'il souhaitait explorer et représenter des représentations de cowboys que nous voyons rarement aux yeux du public. S'adressant à la presse, Pharrell a expliqué : « On ne voit jamais vraiment à quoi ressemblent réellement certains des cowboys originaux. Ils nous ressemblent, ils me ressemblent, ils ont l'air noirs, ils ont l'air amérindiens.
La promesse de Pharrell de faire avancer Louis Vuitton, tant commercialement qu'artistiquement, s'est jusqu'à présent avérée vraie. Son la première collection a battu des records, recueillant plus d'un milliard de vues sur toutes les plateformes et doublant le nombre de téléspectateurs par rapport à sa précédente émission en direct. Il s'agirait également de la collection pour hommes la plus vendue de l'histoire de Louis Vuitton.
Même si le travail de Tyler et Pharrell contribue à moderniser les marques de luxe haut de gamme, il n'est pas resté sans critiques, d'autant plus que de nombreuses personnes ordinaires ont du mal à vivre au quotidien dans un contexte de coût de la vie qui ne cesse de monter.
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Par exemple, à la fin de l'année dernière, Pharrell a été critiqué pour son sac Louis Vuitton « Millionaire Speedy » d'une valeur d'un million de dollars, disponible à l'achat sur commande. Il est disponible en jaune, bleu, rouge, vert ou marron et n'est proposé qu'à certains clients sélectionnés. Parlez d’exclusivité.
Le sac est confectionné en peau de crocodile. Certains commentateurs et militants, tels que Caryn Franklin, ont décrit le sac comme un « gadget de marque et [une] déclaration insensible de privilège du Nord global ».
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Les marques de mode de luxe sont souvent critiquées pour leur exclusivité et pour encourager une hystérie consumériste insensible. La plupart des objets de collection haut de gamme coûtent au moins plusieurs milliers de livres ou de dollars et peuvent laisser les masses déçues par une industrie qui semble être une démonstration auto-satisfaisante d’une richesse inaccessible.
Ces grognements ne sont pas non plus exclusifs à la mode.
La récente production musicale de Tyler, The Creator a suscité les critiques de certains fans, qui se plaignent qu'il est trop matérialiste et obsédé par la flexibilité de ses réalisations. De la même manière, Tyler a commenté lors d'interviews que d'autres fans, en particulier ceux qui blancs, ont vu son succès comme une preuve inspirante que les créateurs noirs peuvent réussir dans les plus hautes sphères.
Son dernier travail avec Louis Vuitton se heurtera sans aucun doute à ces deux arguments.
D’une part, il peut être difficile de justifier l’achat d’un jeu d’échecs ou d’un club de golf pour des milliers de personnes. Mais si le marché offre l’espace nécessaire pour le faire, devrions-nous refuser aux artistes noirs la possibilité de diversifier davantage une industrie qui semble disposée à être plus avant-gardiste dans ses collaborations et ses efforts créatifs ?
-T (@tylerthecreator) 21 février 2024
Il ne fait aucun doute que Pharrell continuera à connaître un énorme succès avec ses collections. Alors que les prix du luxe ne cessent d’augmenter et que l’écart salarial ne cesse de se creuser, il est également juste d’éprouver une certaine hésitation à soutenir les célébrités ultra-riches pour accroître leur valeur nette.
