Exclusif - Dans l'esprit du réalisateur de la génération Z Jason Joyride

Comment les autres peuvent-ils s'impliquer dans l'industrie?

Si vous avez suivi le hip-hop ces dernières années, vous avez sans doute entendu parler de Brockhampton, le collectif qui s'est rapidement fait connaître grâce à sa trilogie SATURATION à l'été 2017. D'autres groupes comme Injury Reserve, Odd Future , et Internet, pour n'en nommer que quelques-uns, ont tous créé de la musique et l'ont publiée en ligne avec des visuels et du contenu créés de manière indépendante avant de finalement exploser. Il est facile de voir les similitudes entre eux et le travail de Jason – en particulier avec Deep Ends – même s'il a été un peu surpris lorsque j'ai fait cette comparaison.

«Je n'ai jamais entendu la comparaison de Brockhampton auparavant, mais je suis super dessus. J'étais probablement l'un des premiers fans au monde, avant qu'ils sortent All American Trash et avant que Kevin ne sorte son premier album solo. Les regarder exploser « du jour au lendemain » était tellement excitant, cela m'a fait réaliser que c'est réel, ce n'est pas Poudlard, exploser à partir de clips vidéo est une chose réelle qui arrive. Ce n'est pas faux. C'est un peu comme si c'était faux jusqu'à ce que vous en fassiez l'expérience ».

D'autres influences sur son travail sont probablement celles que l'on attend d'un chef hip-hop. «Quand j'étais plus jeune, j'étais un très grand fan d'ASAP Rocky, les premiers albums de Chance The Rapper. Je suis un grand fan de hip hop simplement parce que je pense que c'est la seule musique innovante et intéressante au monde en ce moment. Je pense qu'il y a très peu d'innovations ailleurs, je pense que nous commençons tout juste à en voir dans la pop - principalement grâce à 100 Gecs et d'autres comme Charli XCX - mais la quantité de progrès que nous avons vu dans le hip hop au cours des vingt dernières années est évident ».

C'est ce flux constant de contenu innovant qui est le plus important pour les jeunes artistes et réalisateurs qui cherchent à se faire connaître, à condition que leur musique vaut vraiment la peine d'être écoutée. Les micro-communautés qui s'adressent à des niches spécifiques sont un excellent point de départ, et Jason tenait à insister sur l'utilisation de toutes les plates-formes possibles pour vous faire connaître.

« Est-ce un cas de téléchargement sur YouTube ? Putain non, Jésus-Christ. Créez beaucoup de contenu, pas un petit peu, et soyez sur toutes les plateformes possibles. Trouvez les prochains médias sociaux, restez actif dans les communautés en ligne. Internet est une arme moderne pour la génération Z. Les personnes de notre groupe d'âge sont définies par Internet. Lancez-vous sur TikTok et cherchez des moyens de créer le prochain engouement pour les médias sociaux. Sortez des sentiers battus ».

Où va l'industrie du vidéoclip ?

Cette approche DIY des clips musicaux adoptée par des créatifs comme Jason est un nouveau phénomène dont nous commençons seulement à voir les ramifications grand public pour le moment.

Cole Bennett est peut-être le plus grand nom que nous ayons vu jusqu'à présent qui a transformé la façon dont les vidéos musicales peuvent susciter l'intérêt sans avoir besoin d'un label. "Il a en fait fait carrière avec ses vidéos et cela n'a jamais été fait auparavant", explique Jason. «C'est l'un des meilleurs réalisateurs vidéo au monde, il est comme un Rick Rubin pour les nouveaux artistes en ce sens – il est plus qu'un réalisateur. Il a vu le talent avant tout le monde, et c'est un peu ce que je cherche à faire en ce moment avec des artistes plus petits.

Bien sûr, bien que les vidéos musicales indépendantes qui gagnent un nombre énorme de visionnages soient passionnantes sur le plan créatif, il existe certains pièges qui pourraient finir par rendre les choses plus difficiles pour les réalisateurs à l'avenir, en particulier en ce qui concerne les finances. « Des gens comme moi qui font des vidéos comme « Splash » sans argent font comprendre aux labels qu'ils paient peut-être trop cher. Ce qui n'est pas bon car les étiquettes sont déjà à court d'argent. Cela nous oblige essentiellement à être moins payés. Cela jette évidemment un doute sur la viabilité financière de la réalisation musicale comme choix de carrière pour l'avenir, mais Jason note que la relation entre l'artiste et le réalisateur a considérablement changé depuis les années XNUMX et l'époque de MTV.

« Les artistes [continueront à] prendre plus de contrôle sur les vidéos. Les meilleures vidéos en ce moment sont celles où l'artiste les a essentiellement dirigées. Je parle de amine, Travis Scott, et ce nouveau déploiement pour Rico Nasty – je suis essentiellement son directeur créatif mais c'est elle qui propose les idées. J'ai fait ses pochettes d'album et certaines des vidéos de ses prochaines vacances Nightmare. C'est sa vision, ce n'est pas comme si j'étais un directeur de label qui se faisait acheter. En d'autres termes, la dynamique entre cinéaste et artiste devient plus équilibrée et personnelle, ce qui permet un réseautage plus facile et des connexions plus authentiques.

Les configurations de paiement se transforment également, avec un accent accru sur les marchandises et l'image de marque. « Nous faisons maintenant des accords différents où ils ne me paient rien à l'avance, mais je reçois un pourcentage des revenus de la vidéo et de la chanson. Nous allons vendre des affiches spécifiquement pour les clips par le biais de mon entreprise Joyride comme moyen de financer la production ».

Gardez à l'esprit que Jason a les yeux fixés sur plus que des vidéos autonomes. « Mon objectif futur est de créer mes propres comédies musicales à partir de zéro et de travailler avec des gens avec qui j'ai vraiment envie de travailler. Je veux faire plein de comédies musicales. Comme La La Land sur le rap'. J'imagine Ryan Gosling avec un micro quelque part à Detroit, même si je soupçonne que ce n'est pas assez ce que Jason a en tête. 'Plus comme Rico Nasty avec un micro, mais ouais'.

Les grandes productions théâtrales pour les lancements d'albums peuvent certainement être couronnées de succès - la production de Kanye en 2010 pour Ma belle fantaisie tordue sombre étant un exemple évident - et aujourd'hui, il est plus important que jamais de créer une ambiance ou une esthétique spécifique à travers plusieurs points de vente pour une sortie d'album. « Vous devriez faire des campagnes, pas du contenu. Créer du contenu en campagnes. Faire des déploiements. Ne vous contentez pas de faire une vidéo. Faites dix courtes vidéos, des vidéos complètes. Créez beaucoup de contenu, pas un petit peu, et soyez sur toutes les plateformes que vous pouvez ».

Pourquoi la génération Z est la nouvelle génération de citoyens du monde pour le changement

Tout comme la musique est devenue intrinsèquement liée aux médias sociaux, le discours politique et l'activisme social aussi, deux sujets qui passionnent tout autant Jason. «J'ai honte de ce pays d'une certaine manière, et je l'ai depuis un certain temps. C'est embarrassant d'être américain en ce moment et je pense que si quelqu'un permettent de garantir que embarrassé, ils ne sont pas un Américain vraiment attentionné. Être américain, c'est avoir un rêve et être sur un pied d'égalité pour poursuivre ce rêve, ce n'est pas l'Amérique dans laquelle nous vivons ».

« Si vous êtes dans la génération Z, il ne s'agit plus de votre pays d'origine, mais du monde. Internet nous a tous unis, vous êtes désormais citoyen du monde et vous devez agir en conséquence. Ce n'est pas bien de penser à votre pays, vous devez considérer tous les autres, vous devez apprendre ce qui s'est passé avec le Brexit et toutes les choses qui se passent que vous n'aviez pas besoin de savoir auparavant. '.

À cette fin, il ajoute que les récentes manifestations de Black Lives Matter sont un excellent exemple de création de médias sociaux véritable action. «Tout le monde a des pétitions, des formulaires de don, il y a tellement plus que vous pouvez faire, et cela se répand sur d'autres fronts d'activisme social. Qu'il s'agisse des droits LGBTQ+, du réchauffement climatique, nous voyons maintenant des marches pour toutes sortes de choses. Ces gens sont vraiment en train de changer le monde ». Voici un lien pratique de l'Instagram de Jason avec une variété de causes que vous pouvez apprendre du monde entier, y compris Justice pour Breonna Taylor ainsi que Électeur américain sites d'inscription.

"Si vous faites partie de la génération Z et que vous lisez ceci, vous avez une responsabilité envers le monde à laquelle quelqu'un d'aussi jeune n'a jamais fait face auparavant". Il termine en criant à sa «mère, son père et mon fils, Frank».

Il y a beaucoup de travail à faire, mais je ne peux pas prétendre que l'enthousiasme et la passion inébranlables de Jason Joyride ne m'ont pas inspiré à continuer à m'impliquer activement dans des causes progressistes. Et pour diffuser 'iPhone', qui présente des illustrations d'album conçues par Jason, cela va sans dire.

'Bienvenue à la Joyride'.

Toutes les photos prises par Niko Menicou.