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Comment Cole Bennett est devenu le directeur du hip-hop Gen Z

La chaîne YouTube de Cole et sa marque locale « Lyrical Lemonade » sont devenues synonymes de qualité de vidéo musicale de premier plan – et il n'a que 23 ans.

Quand Eminem a déposé la vidéo pour la première fois sur son récent single "Godzilla", beaucoup ont été surpris de voir qu'elle n'avait pas été publiée par VEVO, le point de vente typique des pop stars de premier plan.

Il a plutôt été publié par Lyrical Lemonade, la chaîne de vidéoclips hip hop qui est célébrée par les fervents fans de l'underground et les artistes trap d'aujourd'hui. Le plus grand nom à avoir travaillé en étroite collaboration avec la chaîne était peut-être le regretté Juice WRLD, dont les meilleures vidéos sont toutes publiées via Lyrical Lemonade. Vous pouvez regarder le clip du morceau 'Lucid Dreams' ci-dessous.

Cependant, ce n'est pas seulement une autre grosse machine corporative qui produit des vidéos pour les vues. Lyrical Lemonade a été créé par Cole Bennett, un réalisateur et scénariste de 23 ans originaire de Chicago, qui reste à la tête de la société et continue de créer des vidéos fantastiques et créatives. Alors, comment tout a commencé et où va Lyrical Lemonade ? Nous avons les tenants et aboutissants de la façon dont Cole est devenu l'un des plus grands noms de l'industrie du vidéoclip et de la suite des choses.

Qui est Cole Bennett ?

Cole est un réalisateur de 23 ans, créatif et fan enragé de la scène rap de Chicago, qui a grandi juste à l'extérieur de la ville avec sa mère. Adolescent, il tournait des vidéos pour des amis à l'école lorsqu'il a décidé de lancer son propre site Web sous le nom de Lyrical Lemonade.

Conciliant son travail universitaire avec ses objectifs d'entreprise, Cole a finalement abandonné ses études pour continuer à rehausser le profil de son entreprise. Il a commencé à travailler avec des artistes tels que Wiz Khalifa, Gucci Mane et a organisé un spectacle pour Lil Uzi Vert à Chicago.

Cole a rapidement été lié à la vague underground qui a commencé à bouillonner tout au long des années 2010, et son nom est devenu plus tard synonyme du mouvement de rappeur SoundCloud qui allait exploser dans le courant dominant vers la fin de la décennie. Lyrical Lemonade a attiré davantage l'attention avec la musique trap, et bientôt la marque est devenue tout aussi respectée et établie que certains des plus grands studios de production.

Cole a expliqué comment il est passé de ses débuts modestes à sa rencontre avec des icônes telles que J Cole et Rick Rubin lors d'une conférence TED en 2019, que vous pouvez regarder en entier ci-dessous.

Comment Lyrical Lemonade s'est-il développé ?

Croyez-le ou non, Cole a fondé Lyrical Lemonade en tant que page de blog en 2013, après que sa mère lui ait donné une caméra d'enregistrement et lui ait suggéré le nom original. Au cours des années suivantes, il a rapidement trouvé des clients et des artistes avec qui travailler dans sa ville natale de Chicago, explosant dans le grand public avec le succès des multiples clips musicaux de Juice WRLD sur la chaîne.

Depuis lors, Cole's a continué d'élargir son portefeuille et de s'engager avec des noms de plus en plus importants. La dernière vidéo d'Eminem est son projet le plus prolifique à ce jour et a déjà accumulé plus de 100 millions de vues, bien qu'elle ne soit sortie que depuis un mois environ. La chanson est également un hommage au regretté Juice WRLD, dont la voix est utilisée sur le refrain.

Ailleurs, Cole a réalisé le clip vidéo "What's Poppin" de Jack Harlow, qui se déroule dans un restaurant alors qu'il tente d'allumer une puce comme une cigarette et lance des fléchettes sur… lui-même ? C'est une vidéo amusante, et cela a sans aucun doute contribué au succès de la chanson ainsi qu'à sa popularité sur TikTok.

Parmi les autres artistes qui ont travaillé avec Cole, citons TheHxliday, Lil Skies et NLE Choppa. Vous pouvez regarder la vidéo du morceau le plus récent « Save Me » ci-dessous.

Quelle est la prochaine étape pour Cole Bennett ?

Lyrical Lemonade ne fera que s'agrandir au fil des années, en particulier compte tenu des clients de premier plan avec lesquels Cole a travaillé récemment. Tout le monde peut deviner où il ira ensuite, mais je mettrais une somme d'argent substantielle pour qu'il reste lié à son entreprise pour le reste de sa carrière.

La chaîne YouTube ne fera que continuer à se développer et nous verrons probablement des noms de hip hop encore plus importants se joindre à nous. Nous pourrions même faire figurer Post Malone sur la chaîne, bien que ce soit un vœu pieux de ma part. Ce qui rend Lyrical Lemonade particulièrement intéressant, c'est l'accent mis par la marque sur le contenu et les relations entre les artistes et les auditeurs. Le site Web Lyrical Lemonade - où tout a commencé - continue de fonctionner aujourd'hui, avec de nouveaux articles sur les actes émergents publiés chaque jour. Cole a également une deuxième chaîne détaillant toutes les anecdotes en coulisses des tournages et des projets, donnant au public un peu plus d'informations sur le processus de production. Regardez cette vidéo où il parle du tournage de "Godzilla".

Au contraire, le succès de Cole témoigne d'un travail acharné, d'une pensée optimiste et d'un esprit d'entreprise. Il s'est vraiment fait un nom dans une industrie notoirement difficile en étant persévérant, dévoué et passionné par son métier. Les vidéos Lyrical Lemonade sont toujours exceptionnelles, et apporter une perspective unique et indépendante au monde des vidéoclips est fantastique.

Cole fait honte à de nombreuses productions VEVO, et il est une source d'inspiration pour les autres musiciens et réalisateurs de la génération Z qui cherchent à se frayer un chemin dans les industries créatives. Rien est possible - et avec suffisamment de travail, de timing et de patience, chacun d'entre nous pourrait être le prochain grand réalisateur ou artiste.

Voyons où cela va à partir d'ici.

 

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