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énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
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Par crainte d'être étiquetées de « greenwasher », les entreprises retiennent les détails de leurs objectifs climatiques, de leurs progrès et même de leurs jalons durables. Ce problème en plein essor est appelé « silence vert ».
Exposer les entreprises aux tactiques de greenwashing est censé apporter une transparence accrue, mais pour certains, la simple possibilité d'être goudronné avec ce pinceau suffit à éviter toute communication sur tout ce qui touche à la durabilité.
Nous avons vu d'innombrables fois ces dernières années à quel point des allégations écologiques sans fondement peuvent susciter l'indignation et l'examen du public sur les réseaux sociaux, sans parler des poursuites judiciaires - telles que celles intentées contre Whole Foods, Tlou Energy, Krogeret H & M.
À l'ère du consumérisme conscient, les marques doivent au moins apparaître socialement responsables pour gagner la faveur des jeunes générations à l'approche des échéances climatiques critiques. Cela étant dit, les faux gestes qui visent à tromper les consommateurs ou à exagérer les progrès écologiques d'une entreprise ne sont jamais bien accueillis.
L'ampleur des retombées des relations publiques est généralement attribuable à la taille du contrevenant de la marque ou de son industrie mère, mais tout cas peut être coûteux si les groupes environnementaux ont vent. Les délinquants typiques que nous couvrons mensuellement sur thred sont généralement liés à l'énergie, à la restauration rapide, à la mode ou aux cosmétiques.
Face à la menace de réputations ternies et de poursuites judiciaires, de nombreuses entreprises choisissent de ne pas mentionner du tout les objectifs de durabilité ou de climat. Même si les intentions sont pures et les objectifs sont plausibles, beaucoup pensent que le piège potentiel d'être étiqueté « greenwasher » l'emporte largement sur tout avantage.
