Oatly suscite à nouveau la controverse pour le greenwashing

Bien qu'il y ait une grande part de vérité dans la déclaration ci-dessus, la UK Advertising Standards Authority (ASA) a déclaré qu'Oatly n'avait consulté qu'un unique expert du climat avant de l'inclure dans leur campagne. Et même l'expert lui-même n'a pas semblé aussi convaincu, ajoutant "probablement" à la fin de sa déclaration officielle.

Dans sa dernière publicité télévisée, Oatly déclare que son entreprise "génère 73 % de CO2 en moins par rapport au lait, calculé du producteur à l'épicier". Cependant, cette statistique n'est pas basée sur des preuves évaluées par des pairs et ne s'applique pas à l'ensemble de la gamme de la marque.

Le chiffre n'est vrai que lorsque UN des produits Oatly - le lait d'avoine édition barista - est comparé au lait de vache entier. Le reste de sa gamme n'a pas été étudié en comparaison.

L'ASA a reçu 109 plaintes concernant les réclamations d'Oatly, principalement de la part d'entreprises d'élevage qui ont déclaré que si la concurrence est normale, l'honnêteté et les faits doivent passer avant tout.

Naturellement, d'autres personnes ont entendu la nouvelle et se sont tournées vers les médias sociaux pour exposer la vérité sur les nouvelles campagnes, auxquelles le porte-parole d'Oatly, Tim Knight, a déclaré : "Il est clair que nous aurions pu être plus précis dans la manière dont nous avons décrit certaines des données scientifiques". '

Knight a poursuivi : « Nous sommes une entreprise basée sur la science et nous sommes fiers d'être précis, mais nous aurions pu être plus clairs. Nous parlons beaucoup de ces choses, car nous voulons qu'il soit facile pour les gens de passer en toute connaissance de cause des produits laitiers aux boissons à l'avoine.

Bien sûr, de nombreuses études ont confirmé que l'adoption d'un régime végétalien ou végétarien réduirait considérablement votre empreinte carbone individuelle chaque année. De plus, le lait d'avoine est si délicieux - la pensée d'avoir du «vrai» lait dans mon café me fait mal à l'estomac.

Mais Oatly doit être prudent avec ses plans de marketing à l'avenir, pour s'assurer que ses revendications de recherche et de marketing sont bien étayées, afin qu'il ne se retrouve pas à nouveau dans l'eau chaude (ou du moins, ha).

Comme l'honnêteté de la marque et les pratiques durables figurent en tête de liste des demandes des consommateurs de Gen-Z, nous convaincre par des vérités étirées est une mauvaise décision.

Oatly a déjà fait suffisamment de démarches douteuses avec ses investisseurs et son approvisionnement en ingrédients. Et le greenwashing n'est la tasse de thé de personne.