Con las tácticas de lavado verde cada vez más difíciles de navegar, los consumidores conscientes del medio ambiente siguen siendo escépticos cuando se enfrentan a las nuevas palabras de moda sobre sostenibilidad adoptadas por las marcas que impulsan los productos cosméticos y para el cuidado de la piel.
A medida que el mundo se vuelve más consciente del medio ambiente, también lo hacen las empresas ansiosas por generar ingresos en la era de la hiperconciencia.
Aunque no es necesariamente algo malo, en muchas circunstancias este deseo de mantener a los consumidores interesados se ha convertido en una gran cantidad de lavado verde, mediante el cual los productos se promocionan como ecológicos cuando, en realidad, están lejos de serlo.
Podría decirse que esta estrategia de marketing es más frecuente dentro de la belleza, una de las del planeta peores delincuentes en términos de contaminación plástica, sin embargo, una industria que parece estar defendiendo tácticas como el uso de un lenguaje demasiado "verde" en los envases para dar una falsa impresión de devoción ambiental.
El ejemplo más reciente de esto es el aumento meteórico de la popularidad de 'limpia'Y'natural' cosméticos y productos para el cuidado de la piel, a pesar de la difícil verdad sobre su contribución a la actual crisis climática.
Por esta razón, al descubrir que la belleza compostable había comenzado a avanzar poco a poco hacia la corriente principal, y las marcas que ya estaban involucradas en su distribución lo llamaban el 'futuro de la sostenibilidad', me mostré escéptico.
Pero, ¿cómo funciona realmente? ¿Es correcto que abordemos el concepto con cautela?
¿Una solución mágica a la crisis de los envases de plástico?
El plástico está en todas partes. Durante décadas, los científicos, los líderes mundiales y los activistas se han esforzado por remediar un problema que no muestra signos de disminuir gracias a las tasas de consumo cada vez más insaciables de la sociedad.
Desafortunadamente, nuestra perspectiva de comprar, usar y desechar los artículos que regularmente nos animan a comprar solo está alimentando esto aún más, especialmente cuando se trata de belleza, un sector que produce 120 mil millones de toneladas de envases desechables al año.
Al reconocer que los desechos que esto genera son catastróficos para la Tierra, algunas marcas y fabricantes han centrado su atención en opciones alternativas en un esfuerzo por detener el flujo (porque, por mucho que me duela decir esto, ya no podemos reciclar a nuestra manera). fuera de este lío).
Estos incluyen la incorporación de materiales compostables como algas, pulpa de madera y maíz en sus ofertas. Liderando la refriega en esta esfera están haeckels, En la repetición, Ethiquey Abril, todos los cuales están ansiosos por habitar un 'mundo de belleza posplástico'.
En la actualidad, Haeckels está a la vanguardia de este cambio, después de pasar a utilizar envases fabricados con vivímero – una sustancia vegana hecha con la ayuda de microbios abundantes en el suelo y los ecosistemas marinos que parece plástico pero es completamente compostable en el hogar.
Le siguen On Repeat, cuyas bolsas de recarga se descomponen en compost en 34 semanas y April, cuyo empaque está certificado para compostaje doméstico, descomponiéndose en aproximadamente seis meses.
"Somos campeones de los nuevos materiales, por lo que creo que siempre se esperó que pudiéramos pasar a los envases compostables, pero hay muchos ruidos de compostabilidad, por lo que nos hemos centrado mucho en las pruebas", dice charlie vickery, director general de Haeckels.
'Todas nuestras afirmaciones de compostabilidad han sido comprobadas por una empresa llamada Procedencia. Todo es legítimo.