Menú Menú

Opinión: el concepto de belleza 'limpia' es un mito

La industria de la 'belleza limpia' ha experimentado un auge en los últimos años y continúa aumentando a medida que los consumidores priorizan las fórmulas 'no tóxicas' y 'libres de químicos'. Pero si nuestro cuerpo está compuesto de químicos, ¿por qué los evitamos en el cuidado de nuestra piel?

Hoy en día, las palabras 'limpio' y 'belleza' parecen totalmente sinónimos entre sí.

TikTok ha visto el auge de la 'chica limpia' tendencia, cuyos propietarios se peinan el cabello hacia atrás, se peinan las cejas y usan un maquillaje mínimo sobre una piel impecable. Los consumidores están poniendo más énfasis en su apariencia como parte de la locura por el bienestar, con batidos de col rizada y rutinas de limpieza de la casa al estilo Tik-Tok.

El fenómeno 'limpio' le ha hecho a la industria de la belleza lo que el veganismo hizo por las tendencias dietéticas. Todos están tomando medidas enérgicas contra los ingredientes dentro de sus productos para el cuidado de la piel, llamando a los 'químicos tóxicos' como la causa de todo, desde acné a la inflamación intestinal.

Esta narrativa ha visto prosperar a ciertas marcas, aquellas que usan redacción científica en sus puntos de contacto de marketing atraen a cientos de miles de consumidores año tras año. 'Drunk Elephant' es uno de esos ejemplos, ya que basa toda su identidad de marca en evitar el 'seis sospechosos', una selección de seis ingredientes supuestamente 'tóxicos' como filtros solares químicos y SLS.

Pero la definición de 'limpio' en este contexto sigue siendo ambigua, lo que ha provocado críticas por parte de expertos en el cuidado de la piel y personas influyentes en la belleza por igual.

El problema es que no hay datos científicos que respalden estas afirmaciones, a pesar de lo que muchas marcas te harán creer. 'Belleza limpia' tiene una estrategia de desinformación que se deriva de la palabra 'limpio' en sí misma. Como Anita Bhagwandas ha señalado, esta terminología implica que cualquier cosa que no se llame a sí misma "limpia" debe ser sucia e incluso peligrosa para nuestra salud.

Tal connotación ha llevado a cientos de marcas a adoptar el eslogan 'limpio' en un esfuerzo por retener clientes, haciendo que el concepto sea más omnipresente y, por lo tanto, sin sentido.

Hollywood A-listers ha sido un factor importante en el éxito de la 'belleza limpia'. Gwyneth Paltrow, conocida por su plataforma de bienestar obsesionada con la salud 'Goop', causó controversia el año pasado después de un video de ella. La aplicación de protector solar se volvió viral..

La actriz, conocida por su puntos de vista estrictos sobre filtros solares químicos y otros ingredientes para el cuidado de la piel supuestamente "tóxicos", mostró a los espectadores de Vogue Online cómo se colocaba protector solar en la punta de la nariz y las mejillas, "el área donde realmente da el sol". Los profesionales médicos se apresuraron a criticar el consejo, considerándolo, en el mejor de los casos, engañoso y, en el peor, "peligroso".

La capacidad de aquellos con una plataforma tan grande para compartir información extremadamente inexacta se reduce a la falta de regulación en torno a la retórica del cuidado de la piel. Dentro de la industria de la belleza, la definición de productos 'limpios' todavía se debate acaloradamente, y el uso de lenguaje intimidante como 'no tóxico' y 'químicos dañinos' ha hecho poco por la clarificación del consumidor.

¿Qué constituye realmente 'productos químicos nocivos'? Parece que nadie sabe realmente ni se preocupa por elaborar, las palabras en sí mismas se consideran suficientes para alejarlo de los productos aparentemente 'indignos' de la etiqueta 'limpia'.

Aquellos que citan la belleza limpia como la fuente de la eterna juventud y la salud, a menudo se refieren al EWG (Grupo de Trabajo Ambiental). la organizacion'Base de datos superficial' es una extensa lista de productos de belleza calificados de 'peor' a 'EWG Certified', una insignia de honor otorgada a los productos que cumplen con los autoproclamados 'criterios más estrictos de transparencia y salud' del EWG.

Al buscar en el sitio web de EWG para obtener más información sobre cuál es realmente este criterio, se encuentra con las mismas afirmaciones generales que afectan al resto de la industria.

De acuerdo a video en el sitio web de la compañía, muchos productos de belleza aún contienen "productos químicos nocivos que se introdujeron hace décadas" y se sabe que dichos productos químicos causan "cáncer y asma". Pero el EWG no tiene fuentes para respaldar estas declaraciones de peso.

Victoria Buchanan, analista de marketing en El laboratorio del futuro, dice que la tendencia 'limpia' se basa en la desconfianza:

'Debido a las cadenas de suministro secretas y la terminología no regulada, el sector de la belleza se enfrenta a una reacción violenta de los consumidores que buscan honestidad, eficacia y simplicidad. Así que mientras el consumidor continúa escudriñando qué hay en los productos que se pone en la piel, la belleza limpia se ha convertido en un nuevo estándar en la industria”.

Al igual que otras tendencias, la 'belleza limpia' no tiene parámetros ni un órgano rector que regule sus afirmaciones. El documental de Netflix 'Toxic Beauty' exploró la falta de regulación de ingredientes en los EE. UU., donde la FDA solo prohíbe el uso de 11 ingredientes en productos de belleza.

'Toxic Beauty' sugirió que ciertas sustancias químicas que se utilizan en el cuidado de la piel y el maquillaje podrían estar relacionadas con la infertilidad y el cáncer. Pero estas hipótesis son, en última instancia, alarmistas, lo que hace que los consumidores renuncien a los productos químicos por completo.

En última instancia, el hecho de que algo esté etiquetado como "limpio" no significa que sea mejor para usted o su piel. La dermatóloga Dra. Anjali Mahto afirma que muchos productos de "belleza limpia" no cuentan con estudios clínicos como los que tienen los ingredientes modificados, por lo que los productos a menudo no funcionan según el estándar que esperan los clientes.

Así que la próxima vez que busque algo que diga 'limpio', 'no tóxico' u 'honesto', recuerde que la marca detrás de ese producto puede estar bombardeándolo para que gaste su dinero. Haga su propia investigación sobre los ingredientes que le puedan preocupar, pero asegúrese de citar a profesionales médicos en lugar de celebridades o personas influyentes.

El lenguaje de la belleza limpia puede ser atractivo, pero sigue sin tener sentido en una industria cargada de promesas y palabras vacías.

Accesibilidad