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¿Qué es energía?
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A medida que los consumidores buscan invertir su dinero en marcas más conscientes del medio ambiente, ¿se ha convertido la sostenibilidad en poco más que una palabra de moda? ¿Las marcas están invirtiendo en la sostenibilidad de sus productos o simplemente nos están haciendo un lavado de verde?
Primero, es importante comprender qué es el lavado verde.
Jenny Duranski, propietaria y fundadora de Lena Rose Beauty, dijo a Real Simple que 'el lavado verde es cuando un producto afirma ser natural, ecológico, orgánico o respetuoso con el medio ambiente, cuando no es ninguna de esas cosas, como una táctica de ventas '.
Convertir la sostenibilidad en una herramienta de marketing se ha vuelto rampante en la industria de la belleza. Con productos que dicen ser 'verdes', 'naturales' y no tóxicos 'o que contienen ingredientes que son' de origen ético 'pero no explican lo que eso significa, es difícil separar los hechos de la ficción.
Otro problema es cómo se empaquetan estos productos "verdes". Según TerraCycle, la industria cosmética produce Más de 120 mil millones unidades de embalaje cada año y, sin embargo, según Garnier, el 56% de los británicos no reciclan en absoluto sus productos de baño.
Un ejemplo de progreso en esta área incluye Bolsa de recarga de agua autobronceadora The Isle of Paradise, que utiliza un 81% menos de plástico que la botella original.
larry reyes El champú y acondicionador de recarga también cuenta con un 75% de empaque reciclable, pero está destinado a ser reutilizado por el cliente y no es necesariamente inherentemente 'verde' en la forma en que se produce y fabrica.
Las mejores marcas como Garnier, Maybelline, Unilever y The Body Shop se asociaron con TerraCycle para garantizar que sus botellas y envases vacíos no terminen en el vertedero. Si bien es posible que estas marcas aún no sean perfectas, están dando pasos positivos para el cambio hacia la sostenibilidad.
Sin embargo, no todos las marcas están trabajando para su desarrollo medioambiental de forma proactiva. En enero Red internacional de protección y cumplimiento del consumidor investigó casi 500 sitios web que hacen declaraciones de sostenibilidad de productos y descubrió que el 40% de las declaraciones ecológicas realizadas en línea podrían ser engañosas para los consumidores.
Los consumidores tienen mayores expectativas después de COVID-19 para que las empresas actúen de manera responsable. Un estudio reciente muestra 67% de consumidores están de acuerdo en que las empresas deberían reconstruir mejor invirtiendo en soluciones justas, sostenibles y a más largo plazo.
El mercado de belleza orgánica y natural está disfrutando de ventas récord: con el mercado global de belleza natural listo para generar £ 17 mil millones para 2024, está claro que necesitamos algo más que algunas flores en el empaque para invertir en un producto.
Para aquellos que luchan por identificar si una empresa está actuando de manera sostenible, busque lo que la industria se refiere como 'Los seis pecados del lavado verde'.
