'Thời đại mới' của thời trang xa xỉ tinh thần

Trong khi thế giới quay ngoài tầm kiểm soát, các nhà thiết kế thời trang đã bắt đầu tìm đến các phương pháp của Thời đại Mới để chữa bệnh rất cần thiết. 

"Chúng tôi đã dành nhiều thời gian để đặt niềm tin vào những thứ vật chất, nhưng những thứ đó sẽ không thể chữa lành cho chúng tôi", trưởng nhóm hợp xướng tại buổi cuối cùng của Dịch vụ Chủ nhật khét tiếng của Kanye West trước khi đại dịch bắt đầu. “Chúng tôi yêu Chúa Giê-su hơn một bộ trang phục đắt tiền,” anh nói thêm.

Trong thập kỷ qua, các thực hành Thời đại Mới - tốt nhất là - 'thuyết tâm linh mù mờ' và - tệ nhất - 'điều vô nghĩa hippie', (tôi đang nói về chiêm tinh, tinh thể chữa bệnh, v.v.) đã tràn ngập văn hóa đại chúng. Còn nhớ những quả trứng yonic đắt tiền của Gwyneth Paltrow, được quảng cáo là 'tăng cường năng lượng phụ nữ, làm sạch và thông thoáng'? Hoặc làm thế nào về nhịn ăn dopamine Xu hướng chăm sóc sức khỏe đã trở nên lan truyền vì đề xuất những người tham gia có được niềm vui để 'khởi động lại' bộ não của họ? Danh sách cứ kéo dài.

Điều đặc biệt thú vị là những hình thức huyền bí này vẫn chưa bị biến mất trong ngành thời trang. Năm 2018, ngôi nhà sang trọng Givenchy đã nhảy vào cuộc đua, tung ra bộ sưu tập hoa tai theo chủ đề cung hoàng đạo bằng đồng rắn có thể gấp đôi như bùa hộ mệnh.

Và, cùng mùa đó, cặp song sinh Olsen đã cung cấp cho những người tham dự HàngChương trình AW18 của AWXNUMX với các tourmalines đen và quartzes trắng để 'đẩy lùi năng lượng tiêu cực' và cân bằng 'các mặt phẳng tinh thần, cảm xúc, thể chất và tinh thần.' Trong gần nửa thế kỷ, sự chiếm đoạt ở mức độ bề mặt của hình ảnh tôn giáo, biểu tượng và trang phục đôi khi xuất hiện trên các sàn diễn của Dolce & Gabbana, Dior, Jean Paul Gaultier và Chanel, mỗi người đều bị thu hút bởi thẩm mỹ thị giác của Cơ đốc giáo, Hồi giáo, và đạo Do Thái để bán quần áo. Mặc dù những thực hành này chỉ mới trở thành 'chuẩn mực' trong giới thời trang gần đây, nhưng sự hội tụ của 'tinh thần' với thời trang xa xỉ từ đó đã phát triển thành một thứ gì đó hơn thế nữa.

Vì vậy, tại sao các nhà thiết kế đột nhiên bị mê hoặc bởi điều này? Với tình hình hiện tại khiến thế giới quay ngoài tầm kiểm soát và cùng với đó là chu kỳ thời trang truyền thống, không có gì ngạc nhiên khi người tiêu dùng đang tìm cách để hiểu về môi trường xung quanh của họ. Khai thác quan điểm này và thừa nhận rằng tâm linh mang lại sự cân bằng, nhịp độ ít điên cuồng hơn, các nhà thiết kế đang nỗ lực chiến thuật để mang lại cho ngành công nghiệp (và thế giới nói chung) một liều lượng năng lượng tốt rất cần thiết trong khi tận dụng các xu hướng xã hội đang thịnh hành.

Do đó, làm thế nào, trong thế giới ngày càng tinh thần hóa ngày nay, thời trang đã sẵn sàng trở thành một phương tiện mới dẫn đường? Với YEEZY Season 8, không kém. Đã từ lâu, sự thức tỉnh tinh thần của Kanye West đã trở thành kiến ​​thức phổ biến, dần dần được đưa vào tất cả các thiết kế của anh ấy. Những gì bắt đầu với một thiên thần hộ mệnh đơn giản được in trên một chiếc áo ba lỗ màu be đã trở thành một ngành công nghiệp hàng tỷ đô la với sự lãnh đạo của West. Anh ấy nói: “Để truyền bá Chúa Thánh Thần,” anh ấy giải thích cách đức tin đã ảnh hưởng trực tiếp đến công việc kinh doanh của anh ấy (mặc dù có thể hàng triệu đô la anh ấy kiếm được thông qua công ty của mình cũng liên quan đến nó). 'Đó là công việc của tôi với tư cách là một Cơ đốc nhân.' Nhưng anh ấy không phải là thành viên duy nhất của quần thể thời trang hip-hop đề cập đến tâm linh trong công việc của mình, với Stormzy, Jaden Smith và A $ AP Rocky chỉ là một vài trong số những tên tuổi lớn có thói quen kịch liệt tự hào công bố những gì họ tin tưởng vào.

Các nhà thiết kế đang phải đối mặt với một thế hệ người tiêu dùng hoàn toàn mới, những người có lẽ lần đầu tiên trong lịch sử, có thể tự quyết định sự tồn tại của một 'quyền lực cao hơn' có thể có ý nghĩa như thế nào đối với họ, và đang tạo ra nhiều cách hoán vị tâm linh khác nhau để phù hợp với họ kinh nghiệm của riêng mình. Trên thực tế, theo Tập đoàn tư vấn Boston, Thế hệ Z và thế hệ thiên niên kỷ, những người đang tìm kiếm hướng dẫn mới thông qua tâm linh ngày nay, vào năm 2026, sẽ chiếm khoảng 61% thị trường hàng xa xỉ cá nhân quốc tế.

Do đó, tại sao ngành công nghiệp thời trang toàn cầu trong nhiệm vụ thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi lại không quan tâm đến việc đưa tinh thần thời đại mới vào quy trình thiết kế sản phẩm và tiếp thị của họ?  Heather Haber, người sáng lập của Ban cố vấn Crystals. 'Rất nhiều quảng cáo, và đặc biệt là rất nhiều ngành' thương hiệu ', theo xu hướng để lấy ý tưởng của họ. Vì vậy, không có gì lạ khi một số người trong chúng tôi sẽ tập trung vào việc truyền những ý tưởng và thực hành này vào công việc của mình. '

Một cửa hàng Harlem Gucci x Dapper Dan mang biểu tượng luân xa. Một loạt áo mưa và áo phông có dấu sao của Vetements. Một bộ sưu tập thời trang cao cấp đầu tiên của những chiếc áo choàng có họa tiết cung hoàng đạo cho show diễn SS17 của Dior. Đây chỉ là một vài ví dụ về cách các thương hiệu (lớn và nhỏ) đang hướng tới việc khai thác sự thèm muốn ngày càng tăng đối với siêu hình, thông qua các bài đọc chiêm tinh, biểu tượng tôn giáo, tinh thể và bài tarot. Nhưng điều này chỉ đơn giản là quét sạch bề mặt khi nói đến những gì thế hệ tiếp theo đang thực sự tìm kiếm.

Có lẽ hơi mỉa mai một chút là trong khi tâm linh được cho là có tác dụng chống lại chủ nghĩa siêu tiêu dùng nhiều năm bằng cách trở thành một phương tiện để lấy lại một lối sống có cơ sở và ý nghĩa hơn, bằng cách mua nó như một 'xu hướng', thì các thương hiệu thực sự đang nhân cách hóa nó. Đúng, họ đang phản ánh thế giới đang thay đổi của thế hệ này, nhưng liệu họ có thể vươn xa hơn thế và đạt được tính hai mặt bằng cách kiếm tiền trong khi hỗ trợ những ý tưởng mới hay không mới là điều quan trọng.

Giám đốc sáng tạo của Highsnobiety's cho biết: 'Giải quyết các chủ đề có liên quan chặt chẽ đến hạnh phúc và tạo ra những suy nghĩ khởi đầu là rất quan trọng, đặc biệt là đối với khán giả nhỏ tuổi. Đời sống nội tâm bộ sưu tập viên nang, Herbert Hofmann. 'Đó là về việc tập trung vào cuộc sống nội tâm của bạn và tìm ra những điều quan trọng ngoài sự hiện diện bề ngoài trên mạng xã hội và những lối sống được đề xuất không lành mạnh về mặt tinh thần.' Do đó, làm thế nào mà các thương hiệu có thể phản ánh chân thực những 'sự hoàn thiện cơ bản' này được thực hiện trong các lực lượng cao hơn mà Hofmann đề cập đến?

Bằng cách hiểu những gì đã thay đổi. Việc loại bỏ các 'chuẩn mực' truyền thống đã từng xác định (và nói thẳng ra là vẫn xác định) danh tính của chúng ta - chẳng hạn như tuổi tác, tôn giáo, quốc tịch, khuynh hướng tình dục và giới tính - đóng một vai trò chủ yếu trong những gì người tiêu dùng theo đuổi khi họ săn lùng các phương thức hướng dẫn, cùng với các yếu tố vĩ mô bên ngoài đã nói ở trên góp phần vào sự say mê ngày càng tăng với tâm linh thời đại mới.