Bên trong chiến lược bền vững đầy tham vọng của Superdry

Người đồng sáng lập của Superdry, Julian Dunkerton, đặt nhiều hy vọng rằng công ty quần áo này sẽ trở thành 'thương hiệu thời trang toàn cầu được niêm yết bền vững nhất trên hành tinh' vào năm 2030.

Bất chấp việc phần lớn các nhà bán lẻ thời trang phải gánh chịu thiệt hại không thể tránh khỏi trong cuộc khủng hoảng Covid-19, người đồng sáng lập của Superdry, Julian Dunkerton, vẫn kiên quyết với niềm tin của mình rằng (trừ một tuyệt đối thảm họa), chiến lược mới của nhãn hiệu có trụ sở tại Vương quốc Anh sẽ thiết lập cho nó thành công lâu dài.

Với chứng chỉ bền vững, ưu tiên hàng đầu cho Dunkerton trong một thế giới người tiêu dùng có ý thức hơn bao giờ hết về việc quần áo của họ đến từ đâu và chúng được sản xuất như thế nào, chuỗi có thể đang trên đường trở thành 'thương hiệu thời trang toàn cầu được niêm yết bền vững nhất trên hành tinh.'

Và đó là ngay cả sau khi báo cáo rằng nó đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi việc buộc phải đóng cửa tất cả các cửa hàng của mình, dẫn đến khoản lỗ đáng kể hàng năm là 167 triệu bảng. Bất cứ ai cũng có thể nghĩ rằng những hoàn cảnh như vậy sẽ làm trật bánh của Dunkerton đối với kế hoạch đổi mới này một cách quyết liệt. Ngày nay, điều đó còn lâu mới xảy ra.

Về cơ bản, trong những gì đang tìm kiếm là một bước khác để hướng tới nền kinh tế thời trang tròn (số tiền thích đã được dự đoán trị giá 5 nghìn tỷ đô la), mục đích của Dunkerton là tiết kiệm cho Superdry một số tiền mặt rất cần thiết bằng cách cố gắng làm cho quần áo của mình phù hợp trở lại. Đó là một bước đi táo bạo vào thời điểm khi khách hàng đổ ra đường cao tốc để mua sắm trực tuyến, nơi các chương trình giảm giá tràn lan khi các thương hiệu chuyển hàng núi quần áo không bán được khỏi đợt đóng cửa.

Tuy nhiên, "Đây không phải là mánh lới quảng cáo". 'Superdry luôn được xây dựng dựa trên chất lượng tuyệt vời và sản xuất những sản phẩm may mặc bền lâu. Chúng tôi đang tiếp tục nắm bắt và thúc đẩy các thông tin xác thực về tính bền vững của mình trên thế giới. Nó phải được nhúng vào những gì chúng tôi làm. '

Tự hào về nguồn cung ứng có đạo đức của mình - mang lại cho Superdry một lợi thế đáng kể so với các đối thủ, đặc biệt là sau sự kiện Leicester tranh cãi đầu năm nay - và thấm nhuần động lực đóng góp vào thời trang hình tròn, việc sử dụng các vật liệu có tác động thấp là trọng tâm của việc này chiến lược.

Từ các dòng sản phẩm giày da thuần chay mới và các sáng kiến ​​trồng bông hữu cơ, đến việc tái chế hơn 35 triệu chai nhựa để tái sử dụng trong áo khoác đệm cho mùa AW20, không thể phủ nhận rằng Superdry nhất định tạo ra sự khác biệt. Đáng chú ý nhất là trong ngành công nghiệp dệt may, có liên quan đến lượng khí thải carbon mà chỉ có thể được khắc phục bằng cách thay đổi loại vải quần áo của chúng ta hoàn toàn hoặc chuyển sang canh tác hữu cơ nhiều lần cho thấy để thúc đẩy đa dạng sinh học.

Dunkerton không đơn độc với niềm tin rằng các thương hiệu thời trang toàn cầu có trách nhiệm thúc đẩy sự thay đổi tích cực và giảm tác động của họ lên hành tinh. Trên thực tế, cùng với sự bùng nổ trong việc nâng cấp và bán lại - theo Forbes  - 62% thế hệ Z có nhu cầu bán lẻ bền vững vào năm 2020.

Đơn giản là không còn phải né tránh thói quen tiêu dùng ngược chiều này nữa, và Superdry xác nhận rằng việc bảo vệ môi trường được đặt lên hàng đầu trong quá trình ra quyết định của người mua trong thời đại ngày nay.

"Khi chúng tôi nói về quần áo, bất kể loại nào của chúng, điều đầu tiên chúng tôi muốn là sự thoải mái," cầu thủ bóng đá Brazil nói Neymar jr, công việc từ thiện của người phù hợp với mục tiêu của Superdry là bảo vệ hành tinh và con người, niềm đam mê chung đã giúp anh có được mối quan hệ hợp tác ba năm với thương hiệu. 'Nhưng khi bạn thêm tính bền vững vào những điều kiện đó, không nghi ngờ gì nữa, Superdry là [thương hiệu] tốt nhất mà tôi đã tìm thấy.'