4
năng lượng
Năng lượng là gì?
0 comments
Hoán đổi các buổi biểu diễn cho các bộ phim ngắn, thương hiệu cao cấp đang cung cấp một giải pháp thay thế độc đáo cho đường băng truyền thống với Guccifest, một loạt phim nhỏ gồm một phần nghệ thuật, một phần chiến dịch quảng cáo.
Đáp lại lệnh khóa cửa do Covid gây ra vào đầu năm nay, giám đốc sáng tạo Alessandro Michele của Gucci đã thông báo rằng thương hiệu xa xỉ sẽ làm việc để giảm số lượng các buổi trình diễn thời trang hàng năm từ năm xuống còn hai. Quyết định này cho phép Gucci chạy theo tốc độ của riêng mình, thay vì bị áp lực phải phù hợp với những chu vi hạn chế của cấu trúc truyền thống của thời trang, tương lai của nó vốn đang bị đặt câu hỏi giữa đại dịch toàn cầu.
“Tôi sẽ từ bỏ các nghi lễ cũ kỹ theo mùa để lấy lại nhịp mới, gần hơn với lời kêu gọi biểu đạt của mình,” anh ấy nói vào thời điểm đó. 'Chúng tôi sẽ kết hợp các quy tắc và thể loại, cung cấp không gian mới, mã ngôn ngữ và nền tảng giao tiếp.'
Chỉ sáu tháng sau, Gucci đã thực hiện triển vọng thay đổi này trong bước đi của mình, tung ra lễ hội Gucci, một sự kiện phim kiêm thời trang ảo kéo dài một tuần sẽ chứng kiến nhãn hiệu ra mắt cả dòng sản phẩm sắp ra mắt của chính họ thông qua một loạt phim ngắn và những bộ phim của 15 nhà thiết kế độc lập đang phát triển tạo dấu ấn trong ngành. Đó là một động thái có tư duy tương lai nhằm mục đích thỏa mãn cơn đói ngày càng tăng về kích thích tại nhà khi chúng ta tiếp tục ở trong nhà.
Một phương tiện xã hội xa vời để chia sẻ nội dung phong cách với những người đam mê thời trang, Michele đã tham vọng dựa trên định dạng của các dịch vụ phát trực tuyến yêu thích của chúng tôi. Phát biểu tại một cuộc họp báo, anh ấy ví Guccifest giống như một thứ gì đó 'bạn sẽ tìm thấy trên Netflix,' bước đột phá đầu tiên của anh ấy trong việc thể hiện một mùa phim ở dạng nhiều tập và anh ấy tin rằng có tiềm năng thực sự để phát triển và tăng trưởng.
Đồng đạo diễn bởi Hollywood auteur Gus Văn Sant và bản thân Michele, buổi giới thiệu kỹ thuật số nhằm mục đích kể một 'câu chuyện sâu sắc hơn' về từng sản phẩm riêng lẻ trong bộ sưu tập AW20 của Gucci trong suốt cả tuần, được trình bày trong các đoạn trích hàng ngày sẽ thu hút người xem quay lại nhiều hơn. Và, cùng với đầy sao danh sách 'những người bạn của ngôi nhà', từ những người bền vững và được truyền tải bởi các nhà hoạt động Collina Strada, sang trang phục nam giới đẩy ranh giới của giới tính và bản sắc như Aluwalia khao khát thực hiện, Guccifest tràn ngập rất nhiều tên tuổi trong ngành truyền cảm hứng 'được hỗ trợ một cách tự hào bởi ngôi nhà.'
Sự chứng thực bất ngờ của hãng đối với tác phẩm của những người khác là điều khiến hãng khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh (bao gồm cả Burberry, thương hiệu lần đầu tiên phát trực tiếp sàn catwalk trên Twitch) bởi vì, mặc dù cảm giác hợp tác đã xuất hiện trong vài tháng qua liên tục không chắc chắn, nhưng việc thấy một mối quan hệ hợp tác kiểu này vẫn còn tương đối hiếm.
Những gì hiện vẫn còn phải xem là liệu phần còn lại của ngành công nghiệp sẽ quay trở lại chương trình thời trang ngay khi có thể, hay liệu nó có theo bước chân của Gucci hay không.
Cam kết của thương hiệu xa xỉ trong việc thể hiện ngoài lịch thời trang cổ xưa, khuyến khích các nhà thiết kế tung ra hết bộ sưu tập này đến bộ sưu tập khác với tốc độ chóng mặt chắc chắn là một giải pháp thuyết phục cho vấn đề bền vững của thời trang.
Với những lựa chọn thay thế như thế này chứng minh rằng thực sự có những cách khác mà thương hiệu có thể giao tiếp, một cơ hội đã xuất hiện để xác định lại mô hình kinh doanh, xây dựng một tương lai tiến bộ, thân thiện hơn với môi trường và sẽ thật ngu ngốc nếu không nắm lấy nó.
