Trong nhiều thập kỷ, thói quen chăm sóc da và các chế độ làm đẹp khác được xem như những nghi thức chỉ dành riêng cho phụ nữ. Nhưng khi ranh giới của giới tính ngày càng mờ nhạt, các sản phẩm chăm sóc da phân biệt giới tính ngày càng phổ biến. Khái niệm về chăm sóc da dành riêng cho giới tính có bao giờ hợp pháp khi bắt đầu không?
Mặc dù thực tế là hầu hết những người đàn ông thẳng thắn vẫn phải phục hồi khi bị thuyết phục để có được một người đàn ông gọn gàng (tin tôi đi, tôi đã cố gắng), việc khuyến khích chăm sóc bản thân như một thực hành cần thiết đã chứng kiến ngành công nghiệp làm đẹp trở nên bao gồm cả giới tính hơn. .
Trên thực tế, thị trường tự chăm sóc bản thân của nam giới hiện đang trên đà trị giá con số khổng lồ 166 tỷ đô la (USD) vào năm 2027. Sự bùng nổ này là kết quả của việc nam giới thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc cá nhân như sữa rửa mặt, dưỡng ẩm, dầu dưỡng râu, và tương tự như trong đại dịch.
Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng dễ dàng thu hút được nam giới khi dành thời gian chăm sóc bản thân và các nhóm tiếp thị đã phải nghĩ ra tên thương hiệu, khẩu hiệu và bao bì thể hiện lý tưởng nam tính để đạt được điểm thanh toán.
Thông tin chi tiết được thu thập bởi nhóm nghiên cứu LEK minh họa điều này một cách hoàn hảo. Theo dữ liệu, khoảng 50% nam giới thích mua các sản phẩm chăm sóc cá nhân từ các thương hiệu sản xuất đặc biệt dành cho người tiêu dùng nam.
Thông thường, những sản phẩm này được đóng gói với màu xanh lam, đen hoặc màu trung tính và có những cái tên gợi lên một lý tưởng nam tính nhưng truyền thống. Bạn biết đấy, giống như BULLDOG chăm sóc da mà bạn thường thấy khi mạo hiểm vào phòng tắm của đàn ông.
Không có gì đáng ngạc nhiên khi ít phổ biến nhất là các thương hiệu tạo ra các dòng phụ dành cho nam giới, với Clinique for Men và Dove Men + Care chỉ thu hút được 16% người tiêu dùng. Có vẻ như tâm lý e ngại trong việc lựa chọn các loại mỹ phẩm được xem là 'dành cho phụ nữ' vẫn làm tăng thêm sự lưỡng lự.
Điều đó nói rằng, 32% nam giới còn lại cho biết họ thường xuyên chọn các thương hiệu vốn dĩ không phân biệt giới tính như La Roche-Posay, Kiehls và SkinCeuticals. Điều này không chỉ mang đến cơ hội lớn cho các công ty chăm sóc da không phân biệt giới tính mà còn đặt ra câu hỏi: liệu chúng ta đã bao giờ cần các sản phẩm chăm sóc da dành riêng cho giới tính ngay từ đầu chưa?
Làn da của đàn ông và phụ nữ có khác nhau không?
Câu trả lời ngắn gọn là có - nhưng điều đó không nói lên toàn bộ câu chuyện.
Nam giới có mức độ mất nước qua biểu bì (TEWL) thấp hơn, cho phép da giữ nước. Chúng cũng có mức độ sản xuất bã nhờn cao hơn, các loại dầu tự nhiên AKA giữ cho các tế bào da chết, bụi và mồ hôi bám trên mặt và cơ thể.
Tuy nhiên, thông điệp vang dội từ các chuyên gia chăm sóc da tại Học viện Da liễu Hoa Kỳ là những khác biệt nhỏ này không đủ để đảm bảo các sản phẩm chăm sóc da phù hợp với giới tính.
Họ nói rằng thay vì tập trung vào giới tính nào mà một dòng sản phẩm chăm sóc da có vẻ sẽ hướng tới, thì nên ưu tiên quan tâm đến các thành phần có trong công thức của sản phẩm.
Các bác sĩ da liễu cho biết, nhận thức về loại da của từng loại da - khô, nhờn, nhạy cảm hoặc hỗn hợp - luôn phải được ưu tiên, vì những yếu tố này sẽ quyết định loại công thức chăm sóc da nào chúng ta cần chăm sóc đúng cách cho bản thân.
Vì vậy, cuối cùng, chăm sóc da theo giới tính là khá vô nghĩa. Trừ khi bạn chỉ muốn cảm thấy nam tính, hãy đi ra ngoài.
Ngành công nghiệp làm đẹp đang chuyển dịch như thế nào
Như đã đề cập, các thói quen tự chăm sóc bản thân theo nhóm không còn được coi là thứ dành riêng cho phụ nữ.
Ngày càng có nhiều nam giới tìm cách chăm sóc cho bản thân, khi việc tiếp thị các sản phẩm chăm sóc da ngày càng tập trung vào việc cung cấp các lợi ích toàn diện và nuôi dưỡng, thay vì bất chấp tuổi tác hoặc làm đẹp.
Nhìn về tương lai, các chuyên gia thị trường dự đoán rằng các thương hiệu chăm sóc da thành công nhất sẽ là những thương hiệu được bán phân biệt giới tính, sạch và xanh - phù hợp với ý thức sinh thái và khi những ý tưởng truyền thống xung quanh giới ngày càng mờ nhạt.
Không có gì ngạc nhiên khi những người nổi tiếng - và đội ngũ tiếp thị chiến thuật của họ - đã khai thác chăm sóc da trung tính về giới tính. Fenty Skin đã làm rất tốt điều này, bằng cách đưa những người đàn ông vào các bức ảnh quảng cáo và đóng gói các mặt hàng bằng màu tím hoa cà - một màu có được bằng cách pha trộn giữa hồng baby và xanh lam.
Ngay cả Brad Pitt cũng đang hành động, gần đây đã thông báo về sự xuất hiện của Le Domaine, thương hiệu chăm sóc da phi giới tính 15 năm làm nên tên tuổi của anh. Giống như thương hiệu nổi tiếng Caudalie, nó sử dụng sức mạnh chống oxy hóa của nho để giúp giữ cho da trong tình trạng ngậm nước.
Ngành công nghiệp chăm sóc da chắc chắn sẽ tiếp tục phát triển và biến đổi, với Gen-Z tôn lên làn da tự nhiên và các thành phần sạch, thân thiện với môi trường.
Tôi không nghĩ sẽ là một dự đoán tồi nếu nói rằng tất cả chúng ta sẽ tập trung vào các kệ hàng với các sản phẩm ít phức tạp hơn và nói chung là tốt hơn cho chúng ta (và hành tinh) trong tương lai rất gần.
Nhà văn cao cấp & Điều phối viên Truyền thôngLondon, Vương quốc Anh
Tôi là Jessica (Cô ấy / Cô ấy). Ban đầu từ Bermuda, tôi chuyển đến London để lấy bằng Thạc sĩ về Truyền thông & Truyền thông và bây giờ viết cho Thred để truyền bá thông tin về sự thay đổi xã hội tích cực, cụ thể là sức khỏe đại dương và bảo tồn biển. Bạn cũng có thể thấy tôi nhúng ngón chân vào các chủ đề khác như văn hóa đại chúng, sức khỏe, sức khỏe, phong cách và sắc đẹp. Theo dõi tôi trên Twitter, LinkedIn và gửi cho tôi một số ý tưởng / phản hồi qua e-mail.
Lấy cảm hứng từ một cuốn tiểu thuyết đen tối, chủ đề Met Gala năm nay là một sự tán thành có mục đích hoặc vô tình đối với tình trạng của hành tinh và xã hội chúng ta trong thế kỷ 21. Vào thứ Hai đầu tiên của tháng XNUMX, sự kiện Met Gala thường niên – còn được gọi là “Giải Oscar thời trang” – sẽ quay trở lại thành phố New York. Chủ đề của năm nay dựa trên cuốn sách có tên Khu vườn thời gian và...
Một số người đã báo cáo những phản ứng tiêu cực về sức khỏe sau khi bị tiêm chất độc botulinum ở Mỹ. Đó là một xu hướng đáng lo ngại nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tìm kiếm các bác sĩ lâm sàng có uy tín trước khi thực hiện bất kỳ loại công việc thẩm mỹ nào. Một xu hướng đáng lo ngại đang diễn ra trên khắp nước Mỹ, khiến các quan chức y tế cũng như những người hành nghề làm đẹp phải ngạc nhiên. Ít nhất 19 người đã báo cáo các phản ứng nghiêm trọng về sức khỏe sau khi bị tiêm chất độc botulinum (...
Không ngại gây xôn xao dư luận, siêu sao toàn cầu Rihanna đã hứng chịu nhiều chỉ trích sau khi ăn mặc như một nữ tu trong buổi chụp hình trang bìa mới nhất cho Tạp chí Interview - nhưng một số người cho rằng những người bị xúc phạm đang thiếu quan điểm. Những người nổi tiếng đã sử dụng biểu tượng tôn giáo trong công việc của họ trong nhiều thập kỷ và - bất chấp phản ứng dữ dội thường xuyên từ công chúng - nó dường như không hề chậm lại. Chỉ liệt kê một vài ví dụ,...
Gã khổng lồ thể thao này đã bị chỉ trích vì bộ dụng cụ điền kinh dành cho nữ. Phản ứng dữ dội đã quá hạn từ lâu. Khi Thế vận hội Paris chỉ còn vài tháng nữa là diễn ra, các thương hiệu thể thao lớn lần đầu tiên trình làng bộ trang phục thi đấu Olympic của họ. Nhưng Nike đã nhận được nhiều hơn những gì họ mong đợi trong tuần này khi chia sẻ những hình ảnh của Đội tuyển Hoa Kỳ Đồng phục điền kinh. Khác xa với sự cường điệu trực tuyến, sự ra mắt đã gây ra một loạt...
Chúng tôi sử dụng cookie để đảm bảo rằng chúng tôi mang đến cho bạn trải nghiệm tốt nhất trên trang web của chúng tôi. Nếu bạn đồng ý sử dụng trang web này, chúng tôi sẽ cho rằng bạn hài lòng với nó! CHÍNH SÁCH BẢO MẬT
Đồng ý