Độc quyền - Cách các thương hiệu như Pantee đang vươn lên thách thức thời trang có ý thức

Với xếp hạng trách nhiệm xã hội trong số người tiêu dùng luôn ở mức cao nhất mọi thời đại, chúng tôi đã nói chuyện với thương hiệu thời trang tròn đang phát triển Pantee về tầm quan trọng của việc nâng cao chất lượng và tính minh bạch.

'Katie McCourt, người, với sự giúp đỡ của chị gái Amanda, gần đây đã cho ra mắt thương hiệu thời trang hình tròn Pantee, cho cổ phiếu đã chết và bị từ chối một hợp đồng mới của cuộc sống bởi những chiếc áo thun đi xe đạp dành cho bãi rác thành nội y thoải mái và phong cách. 'Nhưng nhận thức được tác động mà chúng ta đang gặp phải và suy nghĩ nhiều hơn về hàng hóa mà chúng ta đang tiêu thụ là một bước khởi đầu.'

Đây là đặc tính của quần lót, điều mà tôi bắt gặp nhờ tình yêu tiếp xúc với các thương hiệu quy mô nhỏ, độc lập trực tuyến, niềm đam mê đã giới thiệu tôi với một số nhà thiết kế thực sự truyền cảm hứng, nhiều người trong số họ coi vấn đề bền vững là cốt lõi của những gì họ đại diện. Theo cách họ nhìn nhận, thời trang và chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức song hành với nhau, cùng tồn tại một cách liền mạch và tạo nên một số ý tưởng cực kỳ sáng tạo.

Ra đời từ quan niệm này, thời trang hình tròn (một khái niệm tương đối mới trong lĩnh vực sản xuất quần áo) đề cập đến bất cứ thứ gì được tạo ra với 'tuổi thọ cao, hiệu quả sử dụng tài nguyên, không độc hại, khả năng phân hủy sinh học, khả năng tái chế và đạo đức tốt' (theo Chiến lược xanh). Về cơ bản, tất cả đều xoay quanh việc sản xuất các mặt hàng có thể chịu đựng được thử thách của thời gian và phá vỡ tình trạng hàng hóa ra ngoài liên tục ở một 'điểm bão hòa' khiến thị trường tái chế bùng nổ tại các đường nối.

Katie nói: 'Khi chúng tôi biết về số lượng hàng may mặc sẽ bị lãng phí mỗi năm, chúng tôi phải làm gì đó', Katie nói, đề cập đến tình trạng sản xuất quá mức không ngừng của ngành khiến một phần ba số quần áo không bán được hàng năm. Đó là số hàng dệt chưa sử dụng trị giá 102 tỷ đô la hiện đang nằm trong các nhà kho thu gom bụi. Chưa kể đến nhu cầu nước của chuỗi cung ứng, khiến con số đáng kinh ngạc là 2,700 lít được sử dụng để sản xuất một áo thun cotton, tương ứng với số lượng bạn hoặc tôi sẽ uống trong 30 tháng. Và, khi bạn thừa nhận rằng hơn 2 tỷ chiếc áo phông được sản xuất hàng năm, các con số thật đáng kinh ngạc.

Katie nói: “Tôi luôn là một người tiêu dùng có ý thức, nhưng phải đến khi bắt đầu nghiên cứu tác động thảm khốc của điều này đối với môi trường, tôi mới nhận ra tầm quan trọng của việc trả lại những gì bạn đã nhận. Cô cho biết thêm: “Vì vậy, chúng tôi không khỏi tự hào vì đã tạo ra một bộ sưu tập vượt qua ranh giới của những gì có thể đạt được thông qua việc đi xe đạp.

Khi thế giới trải qua cuộc khủng hoảng nguồn cung, thời trang hình tròn trở nên quan trọng hơn bao giờ hết, vì vậy việc giữ cho các loại vải chết lưu thông là một 'win-win cho con người, hành tinh và lợi nhuận'(Stephanie Benedetto, Giám đốc điều hành của nữ hoàng thô). Một khía cạnh của mô hình này mà cả người tiêu dùng và thương hiệu đều có thể tham gia, vòng quay tăng tốc sử dụng các vật liệu đã có, kéo dài tuổi thọ của hàng may mặc thông qua sửa chữa và tân trang hoặc chuyển chúng qua nhiều người mặc.

Katie nói: “Đó là một xu hướng vẫn chưa từng được biết đến, nhưng một xu hướng đang dần trở nên nổi bật hơn rất nhiều,” Katie nói. 'Xét đến việc đã có quá nhiều rác thải ngoài kia, ý tưởng của chúng tôi rất đơn giản: tại sao không lấy những chiếc áo phông lỗi thời và biến chúng thành đồ lót? Đồ lót hỗ trợ bạn và hành tinh từ trên xuống dưới? '

Cách tiếp cận thay đổi trò chơi của Pantee đang đưa việc đi xe đạp lên hàng đầu trong cuộc trò chuyện về thời trang, đặc biệt liên quan sau 'đặt lại thời gian'do đại dịch Covid-19 gây ra và sau đó là việc đóng cửa bán lẻ. Cung cấp cho người tiêu dùng một cơ hội đột ngột nhưng cần thiết để phản ánh và xem xét lại liệu họ có thực sự muốn tham gia vào các xu hướng theo mùa đang di chuyển với tốc độ chóng mặt hay không, một động lực thúc đẩy các thực hành có trách nhiệm với xã hội và thân thiện với môi trường hơn đã xuất hiện.

Katie nói: “Tất cả sẽ thay đổi mạnh mẽ. 'Nhưng nó sẽ mất một thời gian thực sự, rất dài. Bạn đã có thể thấy thói quen của mọi người - và những gì họ đang tìm kiếm - bắt đầu thay đổi, đặc biệt là ở các thế hệ trẻ, nhưng điều đó sẽ không xảy ra trong một sớm một chiều. '

Cuộc khủng hoảng cũng đã mở đường cho các thương hiệu đang lớn mạnh phát triển đúng ngành nghề của họ và có được một không gian nổi bật trong một ngành công nghiệp chưa bao giờ chấp nhận sự bền vững đến mức này trước đây.

Katie cho biết thêm: 'Chúng tôi chắc chắn đã được hưởng lợi từ khoảng thời gian đặt lại này như bạn gọi. 'Nó đưa chúng tôi vào một vị trí tốt hơn nhiều nơi mà giờ đây chúng tôi cảm thấy như thể chúng tôi thực sự hiểu ý nghĩa của việc trở thành một thương hiệu thời trang bền vững.'

Cố gắng vượt qua ranh giới về cách mọi người nhìn nhận hàng may mặc chết có chu kỳ thay vì vải, Katie và Amanda cũng đã thực hiện sứ mệnh của họ để khơi dậy cuộc đối thoại xung quanh các chủ đề như vậy.

'Vì vậy, nhiều người không biết về những tác động này cũng như về lượng chất thải thực sự ở đó. Covid-19 đã dẫn đến tình trạng lãng phí hàng tồn kho, đơn đặt hàng bị hủy và chất đống trong kho, nhưng nếu chúng ta nhìn nhận nó theo cách khác, có hàng trăm cách sáng tạo mà chúng ta có thể sử dụng những tài nguyên này. Do đó, mục tiêu của chúng tôi là nâng cao nhận thức, và đại dịch đã cho phép chúng tôi làm điều đó. '