Độc quyền - Bên trong tâm trí của đạo diễn Gen Z Jason Joyride

Làm thế nào những người khác có thể tham gia vào ngành?

Nếu bạn đã theo dõi hip-hop trong vài năm gần đây, chắc chắn bạn sẽ nghe nói về Brockhampton, tập thể đã nhanh chóng tìm thấy danh tiếng qua bộ ba SATURATION của họ vào mùa hè năm 2017. Các nhóm khác như Injury Reserve, Odd Future , và Internet, để kể tên một số, tất cả đều tạo ra âm nhạc và đăng nó trực tuyến cùng với hình ảnh và nội dung được tạo độc lập trước khi cuối cùng bùng nổ. Thật dễ dàng để nhận thấy những điểm tương đồng giữa chúng và tác phẩm của Jason - đặc biệt là với Deep Ends - mặc dù anh ấy hơi ngạc nhiên khi tôi đưa ra sự so sánh đó.

'Tôi chưa bao giờ nghe thấy sự so sánh Brockhampton trước đây, nhưng tôi rất thích chúng. Tôi có lẽ là một trong những người hâm mộ đầu tiên trên thế giới, trước khi họ phát hành All American Trash và trước khi Kevin phát hành album solo đầu tiên của anh ấy. Nhìn họ nổ tung “qua đêm” thật thú vị, khiến tôi nhận ra đây là thật, đây không phải là trường Hogwarts, việc nổ tung từ các video âm nhạc là một điều có thật xảy ra. Nó không phải giả. Nó gần giống như nó giả cho đến khi bạn trải nghiệm nó '.

Những ảnh hưởng khác đến công việc của anh ấy có lẽ là những gì bạn mong đợi từ một cái đầu hip-hop. 'Khi tôi còn trẻ, tôi thực sự là một fan hâm mộ lớn của ASAP Rocky, những album đầu tiên của Chance The Rapper. Tôi là một fan cuồng nhiệt của hip hop chỉ vì tôi nghĩ nó giống như thể loại âm nhạc sáng tạo và thú vị duy nhất trên thế giới hiện tại. Tôi nghĩ rằng có rất ít sự đổi mới xảy ra ở nơi khác, tôi nghĩ chúng ta chỉ bắt đầu thấy một số trong nhạc pop - chủ yếu là nhờ 100 Gec và những người khác như Charli XCX - nhưng số lượng tiến bộ mà chúng ta đã thấy trong hip hop trong XNUMX năm qua năm là điều hiển nhiên '.

Chính dòng nội dung đổi mới liên tục này là điều quan trọng nhất đối với các nghệ sĩ và đạo diễn trẻ đang muốn thu hút lượng người theo dõi, miễn là âm nhạc của họ thực sự đáng nghe. Các cộng đồng vi mô phục vụ cho các ngách cụ thể là một nơi tuyệt vời để bắt đầu và Jason rất muốn nhấn mạnh bằng cách sử dụng mọi nền tảng bạn có thể để đưa mình ra khỏi đó.

'Đó có phải là một trường hợp tải lên YouTube không? Không, Chúa ơi. Tạo nhiều nội dung, không phải một ít và trên mọi nền tảng mà bạn có thể. Tìm phương tiện truyền thông xã hội tiếp theo, duy trì hoạt động trong các cộng đồng trực tuyến. Internet là vũ khí hiện đại của Thế hệ Z. Mọi người trong độ tuổi của chúng ta được xác định bởi Internet. Truy cập TikTok và tìm cách xây dựng cơn sốt truyền thông xã hội tiếp theo. Suy nghĩ vượt khuôn khổ'.

Ngành công nghiệp video âm nhạc đang hướng đến đâu?

Cách tiếp cận DIY này đối với các video âm nhạc mà những nhà sáng tạo như Jason đang thực hiện là một hiện tượng mới mà chúng ta chỉ mới thực sự bắt đầu thấy các phân nhánh chính cho hiện tại.

Cole Bennett có lẽ là cái tên lớn nhất mà chúng tôi từng thấy cho đến nay đã thay đổi cách video âm nhạc có thể tạo ra sự quan tâm mà không cần đến nhãn hiệu. Jason giải thích: 'Anh ấy thực sự tạo dựng sự nghiệp từ các video của mình và điều đó chưa bao giờ được thực hiện trước đây'. 'Anh ấy là một trong những đạo diễn video giỏi nhất trên thế giới, anh ấy giống như một Rick Rubin đối với các nghệ sĩ mới theo nghĩa đó - anh ấy còn hơn cả một đạo diễn. Anh ấy đã nhìn thấy tài năng trước khi bất kỳ ai khác làm được, và đó là điều tôi đang xem xét để làm ngay bây giờ với các nghệ sĩ nhỏ hơn '.

Tất nhiên, trong khi các video ca nhạc độc lập đạt được số lượt xem khổng lồ là điều thú vị về mặt sáng tạo, thì có một số cạm bẫy có thể khiến các đạo diễn gặp khó khăn hơn trong tương lai, đặc biệt là về tài chính. 'Những người như tôi tạo video như' Splash 'mà không tốn tiền khiến các nhãn hàng nhận ra rằng họ có thể đang trả quá nhiều tiền. Điều này là không tốt vì nhãn đã được đóng gói thành tiền mặt. Về cơ bản, nó buộc chúng tôi phải được trả ít hơn. ' Điều đó rõ ràng làm dấy lên nghi ngờ về việc đạo diễn âm nhạc khả thi về mặt tài chính có thể trở thành một lựa chọn nghề nghiệp cho tương lai như thế nào, nhưng Jason lưu ý rằng mối quan hệ giữa nghệ sĩ và đạo diễn đã thay đổi đáng kể kể từ thời noughties và MTV.

'Các nghệ sĩ sẽ [tiếp tục] kiểm soát nhiều hơn các video. Những video hay nhất hiện tại là những video mà nghệ sĩ đã hướng dẫn chúng về cơ bản. Tôi đang nói về amin, Travis Scott, và lần ra mắt mới này cho Rico Nasty - Về cơ bản tôi là giám đốc sáng tạo của cô ấy nhưng cô ấy là người đưa ra ý tưởng. Tôi đã thực hiện bìa album của cô ấy và một số video cho Kỳ nghỉ ác mộng sắp tới của cô ấy. Đó là tầm nhìn của cô ấy, nó không giống như tôi là một giám đốc nhãn hiệu được mua vào. ' Nói cách khác, sự năng động giữa nhà sản xuất phim và nghệ sĩ đang trở nên cân bằng và cá nhân hơn, điều này cho phép kết nối mạng dễ dàng hơn và kết nối chính hãng hơn.

Các thiết lập thanh toán cũng đang chuyển đổi, với sự tập trung ngày càng nhiều vào hàng hóa và thương hiệu. 'Chúng tôi hiện đang thực hiện các giao dịch khác nhau khi họ không trả trước cho tôi bất kỳ khoản nào nhưng tôi nhận được phần trăm doanh thu từ video và bài hát. Chúng tôi sẽ bán áp phích đặc biệt cho các video âm nhạc thông qua công ty của tôi Joyride như một phương tiện để tài trợ cho sản xuất '.

Hãy nhớ rằng Jason chú ý đến nhiều thứ hơn là chỉ các video độc lập. 'Mục tiêu trong tương lai của tôi là thực hiện vở nhạc kịch của riêng mình từ đầu và làm việc với những người mà tôi thực sự muốn làm việc cùng. Tôi muốn làm đầy đủ trên các vở nhạc kịch. Giống như La La Land trên rap '. Tôi đang hình dung Ryan Gosling cầm mic ở đâu đó ở Detroit, mặc dù tôi nghi ngờ điều đó không phải khá những gì Jason có trong tâm trí. 'Giống Rico Nasty với mic, nhưng đúng vậy'.

Các sản phẩm sân khấu lớn để phát hành album chắc chắn có thể thành công - sản xuất năm 2010 của Kanye cho Ảo tưởng xoắn vặn đen tối xinh đẹp của tôi là một ví dụ rõ ràng - và ngày nay điều quan trọng hơn bao giờ hết là tạo ra một sự rung cảm hoặc thẩm mỹ cụ thể thông qua nhiều cửa hàng để phát hành album. 'Bạn nên thực hiện các chiến dịch, không phải nội dung. Tạo nội dung cho các chiến dịch. Thực hiện phát hành. Đừng chỉ làm một video. Làm mười video ngắn, video đầy đủ. Tạo nhiều nội dung, không phải một ít, và trên mọi nền tảng mà bạn có thể '.

Tại sao Gen Z là những công dân toàn cầu thời đại mới cho sự thay đổi

Cũng giống như âm nhạc về bản chất gắn liền với mạng xã hội, thì diễn ngôn chính trị và hoạt động xã hội cũng vậy, hai chủ đề mà Jason đam mê không kém. 'Tôi xấu hổ về đất nước này theo một cách nào đó, và tôi đã ở trong một thời gian. Thật là xấu hổ khi là một người Mỹ ngay bây giờ và tôi nghĩ nếu ai đó không phải là xấu hổ, họ không phải là một người Mỹ thực sự quan tâm. Trở thành người Mỹ là có một giấc mơ và được tham gia một sân chơi bình đẳng để theo đuổi giấc mơ đó, đó không phải là nước Mỹ mà chúng ta đang sống '.

'Nếu bạn thuộc Thế hệ Z, không phải là bạn đến từ đất nước nào nữa, mà là về thế giới. Internet đã gắn kết tất cả chúng ta, bây giờ bạn là công dân của thế giới và bạn phải hành động theo đó. Sẽ không ổn nếu chỉ nghĩ về đất nước của bạn, bạn phải xem xét tất cả những người khác, bạn cần tìm hiểu về những gì đã xảy ra với Brexit, và tất cả những điều xảy ra mà trước đây bạn không cần biết '.

Cuối cùng, anh ấy nói thêm rằng các cuộc biểu tình Black Lives Matter gần đây là một ví dụ tuyệt vời về việc tạo ra các phương tiện truyền thông xã hội chính hãng hoạt động. 'Mọi người đều có đơn kiến ​​nghị, biểu mẫu quyên góp, còn rất nhiều điều bạn có thể thực sự làm, và nó đang rò rỉ ra các mặt trận hoạt động xã hội khác. Cho dù đó là quyền của LGBTQ +, sự nóng lên toàn cầu, chúng ta đang chứng kiến ​​những cuộc tuần hành cho tất cả mọi thứ. Những người đó đang thực sự thay đổi thế giới '. Đây là một liên kết tiện dụng từ Instagram của Jason với nhiều nguyên nhân khác nhau mà bạn có thể tìm hiểu từ khắp nơi trên thế giới, bao gồm Công lý cho Breonna Taylor và Cử tri Hoa Kỳ các trang web đăng ký.

'Nếu bạn đang ở Thế hệ Z và bạn đang đọc nó, bạn có trách nhiệm với thế giới mà trước đây ai đó chưa từng phải đối mặt với một người quá trẻ'. Anh ta kết thúc bằng một tiếng hét lớn với 'bố mẹ và con trai tôi, Frank'.

Còn rất nhiều việc phải làm, nhưng tôi không thể giả vờ rằng sự nhiệt tình và đam mê không ngừng của Jason Joyride đã không thôi thúc tôi tiếp tục tích cực tham gia vào các mục tiêu tiến bộ. Và để phát trực tuyến 'iPhone', có tác phẩm nghệ thuật album do Jason thiết kế, điều đó không cần phải nói.

'Chào mừng đến Joyride '.

Tất cả ảnh do Niko Menicou chụp.