Nỗi ám ảnh cường điệu độc hại của thời trang: liệu nó có được xem xét lại trong quá trình xây dựng lại hậu Coronavirus?

Đưa thời trang vào bế tắc, đại dịch đang đặt ra một câu hỏi: với chủ nghĩa tiêu dùng toàn cầu đang khủng hoảng như hiện nay, liệu ngành công nghiệp này có bị ép buộc vào một tương lai bền vững?

Là một ngành dựa vào việc cập nhật liên tục các dòng, phong cách và xu hướng được đưa ra vào mỗi mùa, thời trang luôn là một ngành có nhịp độ cực nhanh, hoạt động với tốc độ chóng mặt để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Yêu cầu của nó là chuỗi cung ứng hoạt động với tốc độ không ngừng nghỉ là không phù hợp với môi trường và như đã được biết đến rộng rãi, lượng khí thải carbon dioxide khổng lồ của thời trang chiếm 10% tổng số thống kê hàng năm.

Do thời trang tập trung vào việc cung cấp một loạt các sản phẩm luôn thay đổi, ngành công nghiệp này đã miễn cưỡng đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về tính bền vững. Tuy nhiên, do hậu quả của đại dịch hiện nay, người tiêu dùng đã có thời gian để phản ánh, và việc thúc đẩy các thực hành tốt hơn về đạo đức, trách nhiệm xã hội và thân thiện với môi trường đã trở nên khó tránh khỏi.

Nếu lịch sử vẫn tiếp diễn, khủng hoảng thường là cơ sở sinh sản cho sự đổi mới và, như chúng ta nói, xã hội đã hoàn toàn bị đảo lộn bởi Coronavirus, vậy tại sao thời trang lại không muốn nắm lấy cơ hội này để có một khởi đầu mới? Phải thừa nhận rằng sự dừng lại đột ngột của chủ nghĩa tiêu dùng có khả năng cuối cùng mang lại những cải cách rất cần thiết mà các nhà khoa học và nhà hoạt động đã nhấn mạnh trong nhiều thập kỷ có thể chỉ là ân huệ cứu rỗi của ngành. 

Cho đến nay, những nỗ lực bền vững yếu ớt của thời trang vẫn chưa tiến xa lắm. Việc tái chế nguyên liệu và lựa chọn bông hữu cơ trong quá trình sản xuất đều tốt và tốt, nhưng nó không thể dập tắt thói quen mua sắm vô độ của người tiêu dùng được dạy để tin rằng chạy theo xu hướng là một phần thiết yếu của cuộc sống hiện đại.

Đơn giản là không có ý nghĩa gì khi một ngành công nghiệp được cho là được xây dựng dựa trên khái niệm về sự khéo léo cẩn thận lại đặt trọng tâm vào sự cường điệu như vậy, nhưng thật không may nó lại là như vậy. Quần áo đã trở thành đồ dùng một lần bất kể giá tiền của chúng, và do đó, thay vì đặt câu hỏi liệu chúng có đến từ một bộ sưu tập 'có ý thức' hay không, điều cần giải quyết là chính chủ nghĩa tiêu dùng và cụ thể hơn là nỗi ám ảnh về sự cường điệu của thời trang.

Không còn nghi ngờ gì nữa, chu kỳ hợp tác không ngừng nghỉ, cửa sổ bật lên, buổi trình diễn của nhà thiết kế và buổi giảm giá là một nhân tố chính trong đóng góp to lớn của ngành đối với biến đổi khí hậu. Và nó không bao giờ dừng lại. Ngay cả giữa một đại dịch toàn cầu, ý tưởng rằng mọi thứ phải có thể chia sẻ, lan truyền và 'của thời điểm' vẫn tiếp tục hiện hữu trong chúng ta. Không có cách nào thoát khỏi nó, chúng ta mua những thứ mới vì lợi ích của việc mua những thứ mới. Chúng tôi nói rằng không sao để nâng cấp kính cửa sổ của chúng tôi trong thời gian khóa máy khi trên thực tế, chúng tôi có thể rất dễ dàng thực hiện với những gì chúng tôi đã có trong tủ quần áo của mình.

Tory Burch nói: “Là một ngành công nghiệp, chúng ta nên đặt câu hỏi về mọi thứ chúng ta tạo ra và suy nghĩ về sản phẩm - và chu kỳ của sản phẩm - có ý nghĩa như thế nào. 'Tôi hy vọng rằng hệ thống, vốn phải thay đổi do tất cả những điều này, sẽ cho phép chúng tôi xác định những gì chúng tôi làm theo một cách mới, theo một cách khác. Ít hơn là nhiều hơn: Điều đó có nghĩa là mọi thứ bây giờ. '    

Hiện tại, vấn đề là ngay cả các chuyên gia cũng không thể theo kịp khi băng chuyền quảng cáo quay ngày càng nhanh, buộc phải tung ra hết mùa này đến mùa khác, những bộ quần áo cuối cùng sẽ bị loại bỏ. Việc chúng ta đối xử với những sản phẩm này chỉ là thoáng qua - giây phút này bị lãng quên ở giây phút tiếp theo - đã để lại dấu ấn đáng kể trên hành tinh mà chúng ta có thể không bao giờ phục hồi được.