Fortnite x Balenciaga có ý nghĩa gì đối với tương lai của ngành tiếp thị?

Mặc dù đây rõ ràng là một sự hợp tác không thể tiếp cận đối với hầu hết chúng ta (tôi nghi ngờ nhiều người có thể đủ khả năng chi gần 300 bảng Anh cho một giới hạn), nó làm cho biết ngành công nghiệp thời trang đang hướng đến đâu.

Chẳng bao lâu, chúng ta có thể thấy nhiều thương hiệu phổ biến và phổ biến hơn như Nike, Adidas và Converse tạo ra các chiến lược tiếp thị tương tự để quảng bá các dòng sản phẩm của họ.

Những gì đã được phản ứng?

Mặc dù đoạn giới thiệu gốc trên kênh YouTube của Fortnite đã nhận được sự đón nhận chủ yếu là tích cực, nhưng phản hồi đối với các phiên bản khác từ PlayStation và IGN lại trái chiều.

Một người dùng nhận xét rằng Fortnite đã trở thành 'siêu tư bản' và những sự hợp tác như thế này giống như 'những bản nhại theo nghĩa đen của 21^st thế kỷ'.

Có thể dễ dàng hiểu được những cảm xúc này, đặc biệt là trong thời đại mà những người chơi game phải đối mặt với sự giám sát của các chiến thuật kiếm tiền mang tính bóc lột như hộp chiến lợi phẩm, gói thẻ và đôi khi thậm chí là theo nghĩa đen máy đánh bạc. Đối với một số người, việc đưa các thương hiệu sang trọng vào các trò chơi nhiều người chơi là quảng cáo không cần thiết trong một trải nghiệm vốn đã tập trung nhiều vào tiền bạc.

Cảm giác này được đảm bảo, nhưng nó là yếu tố gây ảnh hưởng đến tiềm năng của quần áo kỹ thuật số và hàng may mặc ảo như một phương tiện cho nhận thức về thương hiệu và các phong trào xã hội.

Chúng tôi đã viết trước đây về cách những không gian này đã được sử dụng theo những cách nghệ thuật hơn, ít mang tính thương mại hơn so với Fortnite. Balenciaga phát hành một bản demo trò chơi điện tử đầy đủ cho một dòng thời trang được gọi là 'Afterworld: The Age of Tomorrow' năm ngoái đã thử nghiệm với tính năng kiểm soát người chơi để giới thiệu quần áo mới và các sáng kiến ​​bền vững.

Hy vọng rằng chúng ta sẽ thấy nhiều hơn các loại sự kiện này tập trung vào các vấn đề thay đổi xã hội khi chúng trở nên dễ phát triển hơn - tất cả sẽ không phải là những con rối trong những chiếc áo khoác Fortnite. Không có gì sai với điều đó, tâm trí.

Đây có thể là tương lai?

Cho dù bạn nhìn nó theo cách nào, thực tế ảo, hình ảnh tăng cường và tiếp thị làm mờ ranh giới giữa các chiều vẫn còn rất nhiều ở đây.

Balenciaga đã đẩy mạnh phong cách với sự hợp tác này, tạo ra các bảng quảng cáo 3D xuất hiện ở những địa điểm thực tế trong các thành phố như London và New York để quảng cáo cho sự kiện. Chúng thật ấn tượng và hoàn toàn độc đáo.

Với việc các nghệ sĩ và nhà sáng tạo bắt đầu bằng tiếp thị ảo một lần hoặc trong thời gian giới hạn, giới hạn của phương tiện mới này gần như là vô tận.

Một ví dụ gần đây bao gồm KSI 'biểu diễn' trực tiếp trong Roblox, nơi một video được ghi trước được phát trong trò chơi và bản thân người đàn ông tương tác với người hâm mộ thông qua hình đại diện kỹ thuật số. Nó kết hợp tốt nhất của cả chiến lược tiếp thị vật lý và kỹ thuật số - cho phép người hâm mộ tương tác với nghệ sĩ hoặc thương hiệu mà không tốn quá nhiều chi phí địa điểm và tài nguyên.

Một cách sử dụng không gian ảo khác để quảng bá một sự kiện là Burning Man vào năm 2020. Chúng tôi đã viết về điều đó vào năm ngoái khi lễ hội sa mạc phải chuyển sang nền tảng kỹ thuật số, dựa vào VR và các nhà phát triển chuyên nghiệp để tạo ra nhiều trải nghiệm cảm giác cố gắng thay thế điều thực tế.

Tất nhiên, nó không phải chính xác giống như việc trở nên lộn xộn ở giữa Nevada, nhưng nó đã cho thấy rằng không gian kỹ thuật số sống động có một tương lai tươi sáng cho các sự kiện, thương hiệu, thời trang và hầu hết mọi thứ ở giữa.

Theo dõi không gian này - chắc chắn một thương hiệu nặng ký khác như Supreme sẽ xuất hiện tiếp theo. Có lẽ là một cộng tác Halo ảo? Chúng ta chỉ có thể hy vọng.