TikTok sonunda ana akımı nasıl kırdı?

TikTok markasını denemek ve geliştirmek için ne yaptı?

Tüm bu büyüme ve iyileştirilmiş erişilebilirlik tesadüfen ortaya çıkmadı. TikTok, gizlilik ve veri işleme konusundaki endişeler nedeniyle Batı ülkelerindeki Çin kökenlerinden uzaklaşmak için markasını değiştirmek zorunda kaldı. dahil ABD güvenlik soruşturmaları Aralık ayında.

Platform büyüdükçe şirket, denetleme politikalarını çok daha karmaşık ve ülkeye duyarlı olacak şekilde değiştirdi ve ayrıca Asya dışındaki kullanıcılara gösterilen Çin tabanlı içeriğin miktarını azalttı. TikTok'un ana şirketi ByteDance, isteyip istemediğinden bağımsız olarak Amerikalılar hakkında hiçbir kişisel veri almaz - ki bu asla sahip değildir.

TikTok, muhtemelen YouTube ve Facebook'ta birkaç defadan fazla görmüş olduğunuz reklamlara tonlarca para harcadı. Wall Street Journal'a göre, şirket son birkaç ayda sosyal medya reklamcılığına yüz milyonlarca harcadı ve kendisini Çin merkezli ByteDance'den ayırmaya ve denemeye devam ediyor.

Tüm bu çaba açıkça işe yaradı. 100 milyondan fazla Amerikalı, menşe ülkesi tarafından aşamalandırılmadan uygulamayı indirdi. Ülkeye özel bir özet akışı ve geniş bir kitleye sahip olan TikTok artık eklektik içerikle dolu, artık dudak senkronizasyonu yapan videolara takılıp kalmıyor.

TikTok neden bu kadar büyük bir etki yarattı?

TikTok'un arayüzü, on yıl kadar önceki sosyal medya beslemelerini andırıyor.

İzlediğiniz içeriğin arkasındaki insanlara odaklanır, bir bağlantı duygusunu teşvik eder ve bunu hızlı ve saçma bir şekilde yapar. Uygulamayı açar açmaz videoları izlemeye başlarsınız ve tek ihtiyacınız olan, bir sonrakine geçmek için aşağı doğru basit bir kaydırmadır. Snapchat veya Facebook gibi eski rakipleri için söylenemeyecek tüm nitelikler temiz, bariz ve dağınık değil.

Aslında, TikTok bu diğer platformları sadece Nasıl tozlu ve arkaik hale geldiler. Facebook'u açtığımda neye baktığımı veya zamanın yarısında nereden geldiğini bile bilmiyorum. Neden hiç duymadığım şirketlerin beş farklı reklamının yanında halamın arkadaşının köpek resimleri haber akışımda görünüyor? Özellikle Facebook, çoğumuzun yenilikten ziyade zorunluluktan kullandığı darmadağın bir karmaşa.

Bu şirketlerin reklam ve iş dostu alanlarla aşırıya kaçtığı yerlerde, TikTok, yalnızca video içeriğine odaklanarak işleri hafif ve eğlenceli tutmak için bilinçli bir çaba gösteriyor. Z kuşağının dikkatini çekmenin en etkili yolu. Temelde Vine'ın çok daha açık uçlu ve eklektik bir versiyonu ve şimdi daha önce bundan kaçınmak için ellerinden gelen her şeyi yapan ünlü Instagram etkileyicilerini ve YouTuber'ları kendine çekiyor.

Bir örnek, daha dün dinleyicilerini yeni şarkısı 'Wake Up Call' ile ilgili bir meydan okumaya davet eden KSI. Şarkıyı listelere sokmak açıkça bir pazarlama taktiği, ancak uygulamanın tadını çıkardığını kabul etmesi, TikTok'un kamuoyu algısı açısından ne kadar ileri gittiği konusunda çok şey söylüyor. Uygulamayı kullanan tek ünlü de o değil. Kevin Hart, Ed Sheeran, Justin Bieber ve Jake Paul gibi ünlüler içerik üretiyor, Love Island gibi şovlar ise keşif sayfasında trend olan hashtag'leri almak için para harcıyor.

Platform için bir sonraki adım şu anda belirsiz, ancak büyük izleyici kitlesi ve Gen Z ile popülaritesi göz önüne alındığında, uzun, çok uzun bir süre etrafta olacağını tahmin ediyorum. TikTok'un gelecekte ByteDance'den tamamen ayrılıp ayrılmadığı da herkesin tahminidir, ancak şimdilik işler gayet iyi gidiyor.

2020'de daha fazla YouTuber hızlı video içeriğine geçecek ve heck, nanınız yakında orada olabilir. Hepimiz sonunda TikTok'u yapacağız… bu sadece bir zaman meselesi.