Dijital trendler şirketi MSCHF, TikTok kullanıcılarına 'markaları öldürme' için para ödüyor

Bu 'markaları öldür' kampanyası nasıl işliyor?

Kampanyanın resmi adı 'Reklam Karşıtı Kulübü'dür ve her müzik parçası, popüler TikTok şarkılarının ve trendlerinin yeniden işlenmesidir. MSCHF sürümleri kasıtlı olarak kışkırtıcıdır ve hem büyük markaları hem de TikTok'u bir platform olarak eleştirmektedir.

Parodi örneklerinden birinde, örneğin, 'çirkinsen ve bunu biliyorsan TikTok bunu göstermez' sözleri var, bu da uygulamanın eğilimini açıkça ortaya koyuyor. daha çekici kullanıcıları tercih edin. Başka bir parça, Billie Eilish'in 'kötü adam'ının sözlerini Tesla'nın sözlerine atıfta bulunarak 'o büyük patron tipi, sendika tipini ez' olarak değiştiriyor. iddiaya göre sendika karşıtı, toksik işyeri kültürü.

Kullanıcılar, bu klipleri kullanarak kendi TikTok videolarını oluşturmaya ve belirli şirketleri hedeflemeye teşvik ediliyor. Facebook, Tesla, Comcast, NFL, Amazon, Fashion Nova ve diğerleri resmi Anti-Reklam Kulübü web sitesive MSCHF, her bir mp3 dosyasını indirmek için doğrudan bağlantılar sağlar.

En düşük uçta tek bir videoda 10 binden fazla görüntüleme kazanmak için 5 ABD doları ve en yüksek uçta birkaç bin ABD doları alabilirsiniz. Tek yapmanız gereken PayPal'ınızı girmek ve doğrulama için kendinize ait ayrı bir video sağlamak. Bundan sonra, MSCHF doğrudan banka hesabınıza ödeme yapar.

MSCHF nedir?

MSCHF'nin tam olarak ne olduğunu belirlemek zor. is, başına.

Kısmen şifreli sanat hareketi ve kısmen viral ürün üreticisi olan şirket, her iki haftada bir rutin olarak gizemli projeleri kendi web sitesinde bırakıyor. kafa karıştırıcı web sitesi. Bunlar, Supreme lansmanına veya yeni bir moda koleksiyonunun piyasaya sürülmesine benzer şekilde 'damlalar' olarak adlandırılır ve bunlar harfi harfine herhangi bir şey. Göreceklerinizin çoğunun bir mantığı ya da nedeni yok ve CEO Gabriel Whaley, daha önce atıfta bulunulan MSCHF'ye 'yapılandırılmış kaos' olarak.

Bir tane istiyorum yüz kadar video rastgele nesneler yiyen bir adam? Bu senin zevkini gıdıklamıyorsa, bir Netflix uzantısı Bu, ekranınızın bir Zoom çağrısı gibi görünmesini mi sağlıyor? Bu sürümler, halihazırda mevcut olan 31 'damladan' sadece ikisidir ve görünüşe göre kırktan fazla daha yapım aşamasındadır. Web sitesi, her düşüşü takip etmek için kullanışlı bir geri sayım saati içerir ve eğer istekli hissediyorsanız, yenilerine erken erişmek için özel bir numara yazabilirsiniz.

Her ürün veya proje arasında herhangi bir tematik tutarlılık yok gibi görünse de, çoğu çevrimiçi trendleri ve davranışları hicvetmeye veya alay etmeye eğilimlidir. Son üçü özellikle anti-kapitalistti, bu da daha politik olarak yüklü bir yönde hareket edebileceğini gösteriyor.

Şirket, kar elde etmek için reklamlar yayınlıyordu, ancak Eylül 2019'dan bu yana, bu yıl Ocak ayından itibaren 11.5 milyon ABD Doları'na kadar yükselen özel yatırıma dayanıyordu. Bu, 20,000 milyondan fazla izleyiciye ulaşırsanız 5 USD'ye kadar kazanabileceğiniz en son reklam karşıtı TikTok hareketi için etkileyicilere nasıl ödeme yapabildiğini açıklayabilir.

Desteklemeli miyiz?

MSCHF, dijital, sosyal medya çağında benzersiz bir şekilde yıkıcı bir kampanya başlattığı ve parasını ağzının olduğu yere koyduğu için itibar kazanmalıdır. Kullanıcılara şirket karşıtı içerik için ödeme yapmak, biraz ironik ve biraz ikiyüzlü olsa bile, ivmeyi sürdürmek için etkili bir teşviktir.

TikTok'un tehlikeli güzellik standartlarını yıkmaktan ve Tesla'nın işçi haklarına karşı küçümseyen tavrından bahsetmekten yanayım, ancak MSCHF'nin arkasında sermaye yatırımı olduğunu ve geçmişte fon yaratmak için büyük markalar için reklam kullandığını hatırlamakta fayda var. Onun değil genellikle bir aktivizm platformudur ve ana odak noktası, marka bilinirliğini yaymak için genellikle önemsiz şaka ürünleri veya ilginç uygulamalar üretmektir. Her şeyden önce bir şirkettir.

Ayrıca, bu kampanyanın sözcüğü yaymada ve gerçek bir değişim getirmede gerçekten ne kadar etkili olacağını da sorguluyorum. Birçoğu, MSCHF'nin vurguladığı sorunlardan gerçekten ilham almak yerine potansiyel ödeme ile motive olacak. Bu girişimin arkasındaki aktivizmin, devam ettikçe nasıl kolayca bulandırılabileceğini görmek kolay.

Yine de fikir kesinlikle yeni ve haber ve günlük içerik için hepimizin çok güvendiği algoritmalara sızmak için mükemmel bir yol. Yaklaşım agresiftir ve çarkları döndürmek ve daha fazla Z Kuşağı'nı konuşmaya dahil etmek için ihtiyaç duyduğumuz türden bir güç olabilir, ancak orijinal olmayan TikTok'larla eşit derecede seyreltilebilir.

Ne olacağını görmek için beklememiz gerekecek. Belki büyük bir başarı elde edecek ve viral bir kampanya videosuyla 20,000 ABD Doları kazanacaksınız - o zaman o parayı MSCHF'nin yıkmaya çalıştığı şirketlere harcamayın.