Mağaza içi güzellik ürünü örneklemesinin geleceği

Güzellik endüstrisi, Covid sonrası bir dünyada tüketiciler için ürün katılımını ve hijyenle etkileşimi yeniden düşünüyor.

'Hiçbir şey normale dönmeyecek', son aylarda çok iyi bildiğimiz ve artık mağaza içi kozmetik numunelerinin (veya eksikliğinin) geleceği için geçerli olan bir deyimdir. Swatchlama, tokatlama ve slathering, bakteri yayılımına karşı temkinli olanlar tarafından yıllardır hoş karşılanmayan uygulamalardır, ancak bunlar genel güzellik deneyiminin ayrılmaz bir parçasını oluşturur.

Pandemi artmaya devam ederken sektör, tüketicilerini yeni ürünlerle nasıl meşgul ettiğini yeniden düşünmek zorunda kaldı. Raf raf makyaj yapmak ve kollarımıza çeşitli tonlarda ruj, kapatıcı ve göz farı sürmek artık kabul edilen bir norm değil. Kendi yüzünüze bir saniyeliğine dokunmanın tamamen ayrıntısız sayıldığı bir zamanda, yeniden açılan bir mağazaya yapılan ziyaretin tamamen yeniden icat edilmesi gerekti ve çoğu durumda artık tanınmaz bir deneyim oldu.

Aksi takdirde, sizi satın almaya ikna etmek için size tam bir makyaj vermeye istekli olmaktan daha fazlasını yapacak olan MUA'lardan uzak durmayı içerir. bir maskara. Test cihazları, dokunmanızı yasaklayan net talimatlarla açık konumlu ekranlara sıkıca sabitlenmiştir ve ürünlerin nasıl göründüğünü yalnızca çalışanların göstermesine izin verilir.

Covid-19 gibi bakteri ve virüsler hem kişiden kişiye hem de yüzey teması yoluyla yayılabilir olduğundan, kozmetik markalarının numune almanın hijyenik olmayan doğasını artık görmezden gelmesi imkansız hale geldi. Kurul onaylı dermatolog, "Genel olarak, [güzellik testçileri] çok fazla bakteri tutma eğilimindedir" diyor. Nada Elbuluk. 'Bu hastalığın doğrudan temas veya hava yoluyla maruz kalma yoluyla yayılabileceğini bildiğimiz bu COVID-19 döneminde, başkalarının kullandığı bir şeye kendinizi maruz bırakmak çok riskli olacaktır.'

Sonuç olarak – Coronavirüs devam ederken – toplumsal örneklemenin uygulanması özellikle tehlikelidir, ancak kaçınılmaz olarak ortadan kalkmasıyla birlikte satışlarla ilgili artan endişeler ortaya çıkmaktadır.

Aslında, son araştırmalardan meiyume müşterilerin olduğunu buldu dört yüz yüze etkileşime girdiklerinde bir şeyi satın alma olasılıkları katlarca daha fazladır ve Euromonitor International güzellik örneklerinin, tam boyutlu ürün satın almalarının üçüncü en büyük itici gücü olduğunu bildiriyor.

Yukarıdakilerin tümü göz önüne alındığında, perakendecilerin geleneksel örneklemeye elveda demeleri şaşırtıcı değil, ancak bu önemli bir soruyu ortaya çıkarıyor: Endüstri böyle kritik bir satış sürücüsünün tamamen kaybolmamasını nasıl sağlayabilir? Tek kullanımlık numunelere, 'dokunmadan' testlere, abonelik kutularına, aşırı temizlik ve teknolojiye merhaba diyerek – işte böyle.

Bireysel, önceden paketlenmiş numunelerde abonelik kutuları ve bir bom

Tam boyutlu ürünler satın almak veya mağaza içi örnekleme yapmak konusunda isteksiz olan herkes, abonelik kutularını düşünmeye daha meyilli olabilir. Örnek boyutlu kozmetik ürünlerini ön kapınıza teslim ederek, giderek artan sayıda şirket, endüstrinin plastik sorunuyla yüzleşmeye yardımcı olma potansiyeline sahip harika bir alternatif olan güzellik kutusu vagonuna atlıyor.

"Uzun bir süre - bir aşı bulunana kadar - tüketicilerin yalnızca bireysel kullanım için olan ve güvenlik mühürlü bir tür paket numunesi veya mini numune ile kendilerini rahat hissedeceklerine inanıyorum" diyor. BeautyStat Kozmetik Ron Robinson. "Birçok marka, üretim satışlarını çevre dostu bir şekilde artırmaları gerektiğinin farkında. Çok sayıda cam örneği gördük ve bu harika — cam sonsuz şekilde geri dönüştürülebilirken, aynı plastik parçası yalnızca bir veya iki kez geri dönüştürülebilir.'