Amazon'un Vogue ile ortaklığı, kurumsal moda için kasvetli bir geleceğin simgesi mi?

E-ticaret devi, müşterilerin üst düzey bağımsız tasarımcılardan lüks ürünler satın almalarına izin verecek bir dijital mağaza açıyor, ancak bunun endüstrinin geleceği için ne anlama geldiğine dair endişeler ortaya çıktı.

Moda dünyasındaki varlığını daha da sağlamlaştırmaya çalışan Amazon, Vogue ve Amerika Moda Tasarımcıları Konseyi bağımsız lüks tasarımcıları sergileyen bir çevrimiçi mağaza açmak. Pek çoğu, birleşmenin, pandemi nedeniyle tüm bir tasarımcı neslini kaybetmenin eşiğinde olan kuşatılmış bir endüstrinin imdadına yetiştiğini düşünse de, bazıları bunun yerine yüksek kaliteli ürünlerin yan yana satıldığı moda için kasvetli bir geleceğe işaret etmesinden endişe ediyor. daha ucuz 'knockoff'lar.

Açıklamama izin ver. Şimdilik, kendilerini özellikle bulan bağımsız üst düzey tasarımcılar. meydan karantina devam ederken, işletmeleri Coronavirus'tan çok olumsuz etkilendi. Net-a-Porter gibi lüks e-perakendeciler bile depolarını kapatmak zorunda kaldı.

Bu şirketlerin ayakta kalmasına yardımcı olmak için başlatılan Common Threads: Vogue x Amazon Fashion, Edie Parker, Brock Collection, Batsheva Hay ve 20 Phillip Lim gibi 3.1 yaratıcı isme sahip olacak. çevrimiçi çalışın.

Anna Wintour, "Bu ortaklığı duyurmaktan heyecan duyuyorum ve Amazon Fashion'a yalnızca A Common Thread'e cömert desteği için değil, aynı zamanda pandemiden etkilenen Amerikalı tasarımcılara yardım etmek için kaynaklarını bu kadar hızlı paylaştığı için teşekkür etmek istiyorum" dedi. . 'Bu kadar ağır darbe almış sektörümüz için basit bir çözüm bulunmamakla birlikte, bunun doğru yönde atılmış önemli bir adım olduğuna inanıyorum.'

Beğenseler de beğenmeseler de, görünen o ki tasarımcılar – özellikle küçük, daha az bilinenler – bu konuda gerçekten bir seçeneğe sahip değiller. Mevcut envanterlerini taşımak için umutsuzca bir yere ihtiyaçları var ve transferi bir gecede başarıyla tamamlamak için muazzam bir hazır tüketici tabanına ve lojistiğe erişimi olan bir yerden daha iyi bir yer var mı?

Dijital vitrin fikri aslında Vogue ve CFDA'nın geçen ay zaten sıkıntılı olan moda endüstrisinin pandemiden kurtulmasına nasıl yardımcı olacakları konusunda birlikte çalışırken oluşturdukları Ortak Konular hibe programından doğdu.

Hazır giyim üreticilerine, perakendecilere ve tasarımcılara yeniden açılmalarına kadar küçük artışlarla ödenecek girişimle şimdiden 4 milyon doların üzerinde para toplamış olan şirket, bir sonraki adımda ne yapacaklarını arıyordu ve Amazon geldi. Fona yarım milyon dolar bağışlayan e-ticaret devinin katkısı paha biçilemez oldu ve başka nasıl katkıda bulunabileceğinin sorulması üzerine Common Threads: Vogue x Amazon Fashion hızla ortaya çıktı.    

Bununla birlikte, Coronavirus'un fiziksel mağazalarını kapatmaya zorlamasından sonra şu anda iflas riski altında olan markalar için bir çıkış noktası yaratmaya yönelik bu ileri görüşlü harekete rağmen, bunun Jeff Bezos'a (Amazon CEO'su ve dünyanın en zengin adamı) verdiğine dair endişeler ortaya çıktı. ) zaten kendisinden şüphelenen bir topluluk üzerinde belirli bir otorite düzeyi.

Evet, milyonlarca iptal edilen sipariş ve yükselen satılmamış stok yığınları kesinlikle çözülmesi gereken bir sorundur, ancak bu ortaklık Wintour'un inandığı gibi doğru yönde atılmış bir adımın aksine sadece kolay bir çıkış yolu mu?