Guccifest, modanın modası geçmiş mevsimsel yapısına meydan okuyor

Gösterileri kısa filmlerle değiştiren lüks marka, kısmen sanat, kısmen reklam kampanyası olan bir mini dizi olan Guccifest ile geleneksel podyuma benzersiz bir alternatif sunuyor.

Gucci'nin yaratıcı direktörü Alessandro Michele, bu yılın başlarında Covid kaynaklı karantina siparişlerine yanıt verirken, lüks markanın yıllık moda şovlarının sayısını beşten ikiye indirmek için çalışacağını duyurdu. Karar, Gucci'nin geleceği küresel pandeminin ortasında sorgulanmakta olan geleneksel moda yapısının sınırlı sınırları arasına sığması için baskı altında kalmak yerine, kendi hızında çalışmasına izin veriyor.

O zaman, “Yeni bir kadans kazanmak için mevsimselliklerin yıpranmış ritüelini terk edeceğim, etkileyici çağrıma daha yakın” dedi. 'Yeni mekanlardan, dilsel kodlardan ve iletişim platformlarından beslenerek kuralları ve türleri harmanlayacağız.'

Sadece altı ay sonra, Gucci, bu dönüştürülmüş bakış açısını adım adım attı ve lansmanını yaptı. Guccifest, etiketin hem bir dizi kısa film aracılığıyla kendi gelecek serisini hem de sektöre damgasını vuran 15 gelişmekte olan bağımsız tasarımcının filmlerini tanıtacağını görecek bir hafta sürecek sanal bir moda-cum-film etkinliği. İçeride kalmaya devam ederken, evde uyaranlara karşı artan açlığı gidermeyi amaçlayan ileriye dönük bir hareket.

Moda fanatikleri ile sosyal açıdan mesafeli bir tarz içeriği paylaşma yolu olan Michele, favori akış hizmetlerimizin formatından hırslı bir şekilde yararlandı. Bir basın toplantısında konuşurken, Guccifest'i 'Netflix'te bulacağınız' bir şeye benzetti, bir sezonu epizodik biçimde ifade etmeye yaptığı ilk baskını ve gelişme ve büyüme için gerçek potansiyele sahip olduğuna inandığını söyledi.

Hollywood auteur tarafından ortak yönetmenlik Gus Van Sant ve Michele'in kendisi, dijital vitrin, hafta boyunca Gucci'nin AW20 koleksiyonundaki her bir parça hakkında, izleyicilerin daha fazlası için geri gelmesini sağlayacak günlük snippet'lerde sunulan her bir parça hakkında 'daha derinlemesine bir hikaye' anlatmayı hedefliyor. Ve yanında yıldızlarla dolu sürdürülebilir ve aktivistlerle aşılanmış 'evin arkadaşları' dizisi Collina caddesi, olarak cinsiyet ve kimliğin sınırlarını zorlayan erkek giyimine Ahluwalia Guccifest, 'ev tarafından gururla desteklenen' çok sayıda ilham verici endüstri ismiyle dolu.

Etiketin diğerlerinin çalışmalarını beklenmedik şekilde desteklemesi, onu rakiplerinden ayıran şeydir (burberry de dahil olmak üzere, bir podyumda canlı yayın yapan ilk markadır). Twitch) çünkü, son birkaç aydır süregelen belirsizlikle anlaşılır bir şekilde bir işbirliği duygusu havada olsa da, bu tür bir ortaklık görmek hala nispeten nadirdir.

Şimdi görülecek olan şey, endüstrinin geri kalanının mümkün olan en kısa sürede moda şovlarına geri dönüp atlayamayacağı veya Gucci'nin ayak izlerini takip edip etmeyeceği.

Lüks markanın, tasarımcıları koleksiyondan sonra koleksiyonları son derece hızlı bir şekilde üretmeye teşvik eden eski moda takviminin ötesini gösterme taahhüdü, modanın sürdürülebilirlik sorununa kesinlikle zorlayıcı bir çözüm.

Markaların iletişim kurabileceği başka yollar olduğunu kanıtlayan bu gibi alternatiflerle, iş modellerini yeniden tanımlamak, daha çevre dostu, ilerici bir gelecek inşa etmek için bir fırsat ortaya çıktı ve bunu almamak aptallık olurdu.