Kovid-19'un ortasında sahte güzellik ürünleri patlaması

Pandemi, dünya çapında orijinal olmayan ürünlerin üretiminde çarpıcı bir artışa neden oldu, ancak teknoloji günü kurtarmak için burada.

Sokağa çıkma yasağı sırasında çevrimiçi alışverişteki bariz artışın yanı sıra, özellikle e-ticarete yeni başlayanları hedefleyen sahte güzellik ürünleri de artıyor. Ve GlobalData'nın 15 yılına kadar İngiltere'deki tüm sağlık ve güzellik harcamalarının %2024'inden fazlasının internet üzerinden satın alınacağını öngören yakın tarihli bir raporuyla, bu sorunu çözmek hiç bu kadar önemli olmamıştı.

Marka koruma ajansı başkan yardımcısı Daniel Shapiro, "Sahte ürünler her zaman büyüme fırsatlarını yakalar ve e-ticaret satışlarının patlamasıyla bu fırsatlardan biri de bu" diyor. Kırmızı Noktalar. 'Küresel olarak, bu çok büyük bir iş - dünyanın en büyük suç girişimlerinden biri ve bir onlar konum tahmin sadece önümüzdeki birkaç yıl içinde 4.5 trilyon dolar değerinde olacak.'

Orijinal olmayan malların satışı yeni bir şey olmasa da sorun, Covid-19'un tüketicileri aldatmayı çok daha kolay hale getirmesinde yatmaktadır. Perakendecilerin hala yetişmek için mücadele ettiği tedarik zincirlerinde kitlesel bir bozulmaya neden olan mevcut durum, sahte markaların kolayca yararlandığı ideal koşulları sağlıyor.

Meşru fabrikaların çoğu kapandığında ve stokları tükendiğinde, sahte üreticiler, kaçakçılık lehine resmi ithalat ve ihracat kanallarından kaçınarak, yasadışı üretim süreçleriyle çatlaklardan geçme fırsatını yakaladılar.

Shapiro, "Bir kalpazan için gelir kaybının normalden daha zararlı olabileceği, iş dünyası için çok zor bir yılın ortasında, markalar, pazarlar, kanun uygulayıcılar ve müşteriler arasındaki işbirliği ihtiyacı yalnızca arttı" diye ekliyor. 'Markalar bunu tek başına omuzlamak zorunda değil, ancak yakın zamanda ortadan kalkmayacak ve bununla savaşmak için kaynak ayırmaları gerekecek.' Ne yazık ki, L'Oréal ve Estée Lauder gibi güzellik şirketleri, sahte ürünleri piyasadan uzak tutmaya odaklanmış hukuk ve güvenlik ekiplerine sahip olsa da, daha küçük, bağımsız şirketler önemli ölçüde daha az korunur ve müşteri kaybetme riski artar.

Shapiro, "Piyasada sahte ürünler bulunması, bir markanın itibarını ve müşterilerinin güvenini gerçekten etkileyebilir" diyerek sözlerini tamamlıyor. 'Bir müşteri çalışmayan bir ürün alırsa, gerçek olup olmadığını sorgulamaktan ziyade markanın üretimini suçlamaları daha olasıdır.'

Peki, bu konuda ne yapılıyor?

Neyse ki, bir çözüm ortaya çıktı. Teknoloji ve güzelliğin entegrasyonuna yönelik bir başka adım, yatırım blockchain ve akıllı paketleme endüstrinin bu artan sorunun üstesinden gelmesine yardımcı olacak potansiyel bir cevaptır.

'İnovasyonun anahtar olduğu yer burası' diyor Yamina Tsalamlalşirketinde yardımcı analist GlobalData'nın. 'Blockchain, şeffaflığı sağlamak için ürünlerin kaynağının izlenmesine izin verir. Bu, QR kodları veya tedarik zincirinin her adımını kolayca takip edebilen uzman etiketlemesi gibi basit bir şey aracılığıyla markalar ve perakendeciler tarafından olduğu kadar tüketici düzeyinde de kullanılabilir.'

Kopyalanması imkansız, türünün tek örneği 'akıllı' ambalajla birleştiğinde, tüketicilere bir ürünün yolculuğunu tarama, izleme ve gözden geçirme araçları sağlamak, markaların korunmasını sağlamanın mükemmel ve basit bir yöntemidir. Ayrıca, olduğu gibi aşırı kurumsal harcama ihtiyacını ortadan kaldırır. eBayŞu anda sahteleri tespit etmek için yapay zeka ve makine öğrenimine her yıl milyonlarca dolar yatırım yapan .

Bununla birlikte, blok zinciri özellikle kaldığı için bu bir gecede düzeltme değildir. deneysel güzellikte ve teknoloji düzgün bir şekilde kalkmadan önce yapılacak çok iş var. Dolayısıyla, bu arada, birisinin çok az özen göstererek kendisini ne kadar kolay bir şekilde bir satıcı olarak ayarlayabildiği göz önüne alındığında, araştırmalarını yapma sorumluluğu tüketiciye ait olmaya devam ediyor.