8
enerji
Enerji nedir?
0 yorumlar
Tüketiciler paralarını çevreye daha duyarlı markalara yatırmaya çalışırken, sürdürülebilirlik bir moda kelimesinden biraz daha fazlası mı oldu? Markalar ürünlerinin sürdürülebilirliğine mi yatırım yapıyor, yoksa sadece bizi yeşil mi yıkıyorlar?
İlk olarak, yeşil yıkamanın ne olduğunu anlamak önemlidir.
Lena Rose Beauty'nin sahibi ve kurucusu Jenny Duranski, Real Simple'a "Yeşil yıkama, bir ürünün doğal, çevre dostu, organik veya çevreye duyarlı olduğunu iddia etmesidir - bunlardan herhangi biri olmadığında - gibi. bir satış taktiği.'
Sürdürülebilirliği bir pazarlama aracına dönüştürmek, güzellik endüstrisinde yaygın hale geldi. 'Yeşil', 'doğal' ve toksik olmadığını iddia eden veya 'etik kaynaklı' bileşenler içeren ancak bunun ne anlama geldiğini açıklayamayan ürünlerle, gerçeği kurgudan ayırmak zordur.
Diğer bir sorun ise bu 'yeşil' ürünlerin nasıl paketlendiği. TerraCycle'a göre kozmetik endüstrisi, 120 milyar Garnier'e göre İngilizlerin %56'sı banyo ürünlerini hiç geri dönüştürmüyor.
Bu alandaki ilerlemenin bir örneği şunları içerir: Isle of Paradise Kendinden Bronzlaştırıcı Su Doldurma ÇantasıOrijinal şişeden %81 daha az plastik kullanan.
Larry Kings yedek şampuan ve saç kremi ayrıca %75 geri dönüştürülebilir ambalaja sahiptir, ancak müşteri tarafından yeniden kullanılması amaçlanmıştır ve üretilme ve yapılma şekline göre doğası gereği 'yeşil' olması gerekmez.
Garnier, Maybelline, Unilever ve The Body Shop gibi en iyi markaların tümü, boş şişelerinin ve ambalajlarının çöp sahasına gitmemesini sağlamak için TerraCycle ile ortaklık kurdu. Bu markalar henüz mükemmel olmasa da, sürdürülebilirliğe doğru değişim için olumlu adımlar atıyorlar.
Ancak, herşey markalar proaktif olarak çevresel gelişimleri için çalışmaktadır. Ocak ayında Uluslararası Tüketici Koruma ve Uygulama Ağı Ürün sürdürülebilirliği iddialarında bulunan yaklaşık 500 web sitesini araştırdı ve çevrimiçi olarak yapılan yeşil iddiaların %40'ının tüketiciler için yanıltıcı olabileceğini buldu.
Tüketicilerin, işletmelerin sorumlu davranması için COVID-19 sonrasında daha yüksek beklentileri var. Yakın tarihli bir çalışma gösteriyor Tüketicilerin 67% 'si şirketlerin daha uzun vadeli, sürdürülebilir ve adil çözümlere yatırım yaparak daha iyi bir yapı oluşturmaları gerektiği konusunda hemfikir.
Organik ve doğal güzellik pazarı rekor kıran satışların keyfini çıkarıyor: 17 yılına kadar 2024 milyar sterlinlik küresel doğal güzellik pazarına ayarlanmışken, bir ürüne yatırım yapmak için ambalajdaki birkaç çiçekten daha fazlasına ihtiyacımız olduğu açık.
Bir şirketin sürdürülebilir bir şekilde hareket edip etmediğini belirlemeye çalışanlar için, endüstrinin 'Yeşil Yıkamanın Altı Günahı' olarak bahsettiği şeye dikkat edin.
