Modanın taklitçi ikilemi endüstri çapında sürdürülebilirliği engelliyor

SHEIN gibi milyarlarca dolarlık şirketler, bağımsız tasarımcıların orijinal fikirlerini çalıyor, yeniden yaratıyor ve ucuza seri üretiyor. Bu durana kadar hızlı moda yaşamaya devam ediyor.

Şubat ayında hızlı modaya karşı devam eden mücadelemizde nerede olduğumuzu sordum.

Ne yazık ki, cevap biraz kasvetliydi. Son yıllarda bilinçli olarak alışveriş yapan insanların sayısı - dümende Z kuşağı ile - hızla artmasına rağmen, yıkıcı endüstrinin ölümü, hiçbir yerde tahmin ettiğimiz kadar somut görünmedi.

Bu, Forever21'e tanık olmasına rağmen İflas için dosya, Arkadya yönetime girmekve H&Manahat planları o zaman dünya çapında 250 mağaza kapatmak için.

Öyleyse neden bu kadar güven verici veriler arasında popülerlikteki patlama devam ediyor?

Bir endişe verici eğilim Bu, tüketicilerin dikkatini daha ucuz e-ticaret perakendecilerine çevirdiğini gösterdi. şok edici açıklamalar Boohoo'nun, aşağıdaki gibi büyük platformlarda aşırı giysi tüketimini teşvik eden etkileyicilere yönelik yanlış uygulamasının Tik tak, bir şey açıktı.

Bu gece kendimi ezilmiş hissediyorum, @Kafadergisi Amelia kazak tasarımımı çaldı.
Bu tasarımı tasarlamak ve beyin fırtınası yapmak için saatler harcadı ve her bir süveteri örmek günler alıyor. Sıkı çalışmamın makine yapımı bir kopyaya indirgendiğini görmek oldukça cesaret kırıcı. 💔 pic.twitter.com/vLagM3WiKq

— _ (@TheElleyy) Temmuz 16, 2021

Satın alma alışkanlıklarımızı değiştirme ve gezegeni kelimenin tam anlamıyla kurtarma baskısı ne kadar acil olursa olsun giysiler içinde boğulmak, satın alınabilirlik - ve muhtemelen her zaman olacak - önce gel.

Hiçbir şirket bunu senden daha iyi bilemez Shein, teorik olarak 30 $ veya daha düşük bir fiyata tüm bir kıyafeti elde edebileceğiniz yer.

Ucuz, kitlesel üretilen malların temel taşı, fiyatları daha düşük fiyatlara sahip. Şirin küçük şey Kara Cuma günü, SHEIN'in her yerde, özellikle de sosyal medyadaki yaygınlığı, Çinli holdingi dünyanın dört bir yanındaki trend meraklıları arasında kült statüsüne fırlattı.

ASOS'a parası için bir şans vererek, dünyayı o kadar hızlı fethetmeyi başardı ki çoğumuz fark etmedik bile.

Şimdi türünün en büyük şirketi (rapor geçen yıl pandemi çevrimiçi siparişleri teşvik etmeye başladığında 10 milyar dolar değerinde giysi sattı) SHEIN, hızlı moda modelini burnumuzun dibinden tamamen yeniden tanımladı.

Afedersiniz @Kafadergisi lütfen bana tasarımımı neden tamamen ÇALDIĞINI söyler misin? Ben küçük, bağımsız bir SÜRDÜRÜLEBİLİR işim ve siz benim sıkı çalışmamı tamamen mi çaldınız? pic.twitter.com/QpUVbUK3RU

- boscombe kısrağı (@fernm8) 8 Aralık 2020

Nasıl? Bağımsız tasarımcılardan ve küçük işletmelerden bariz bir şekilde yararlanarak, savaşacak paraya veya kaynaklara sahip olmadığının farkındadır. Gerçekten de 'kasıtlı ve hesaplanmış' olandan uğursuz bir sıçrama ticari marka ihlali 2020'nin sonunda Dr Martens, Ralph Lauren ve Levi Strauss gibi ünlü markalar tarafından suçlandı.

'Lütfen, size yalvarıyorum, SHEIN'i desteklemeyin' diyor. Instagram yazı bu konuyu dikkatimi çekti. 'Küçük solo işletme sahipleri olarak, sadece soyulmak için kalplerimizi hayallerimizdeki yaratımlara dökmek için SAATLERİ harcıyoruz. O zaman, işleri daha da kötüleştirmek için, bu konuda gerçekten hiçbir şey yapamayız.'

Sharna Hupfeld– başlığın yazarı ve sahibi tuz – SHEIN'in dolandırıcılık planına dahil olan potansiyel olarak binlerce tasarımcıdan sadece biridir (sorunun gerçek boyutu hakkında henüz önemli veriler görmedik).