Yüksek profilli ayakkabı markaları, pandemi sırasında kendilerini benzersiz bir konumda buluyor ve ürünleri değiştirmek için teknolojiye yöneliyor.
İnsanların sporun sahip olabileceği olumlu etkiyi hatırlamaları daha önce hiç bu kadar önemli olmamıştı. Şu anda çoğumuz mutlu bir beden aracılığıyla mutlu bir zihne ulaşmaya çalışıyoruz, egzersizi kendimizi yükseltmek ve yeni keşfettiğimiz boş zamanlarımızda motivasyon bulmak için kullanıyoruz. Fiziksel aktivite, şu anda insanların hareket kısıtlamaları ve sosyal mesafe ile baş etme yollarından biri olduğu için, spor giyim endüstrisinin patlama yapması mantıklı - ancak bu değişmediği anlamına gelmiyor.
Spor giyim üreticisi ASICS, bu düşünceden yararlanan ve benzersiz fırsatın kaymasına izin vermeye isteksizdir. ASICS Spor Bilimleri Enstitüsü'nden Kenichi Harano, "Sporcuların büyük yarışmalarda en iyi performanslarını göstermelerini desteklemek istedik, bu yüzden önümüzdeki yıl çok büyük spor etkinlikleriyle bu zamanda başlattık" diyor. 'Ayrıca, bu zor dönemde herkesin fitness hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için elimizden geleni yapmaya devam etmek istiyoruz.'
Ancak, başlangıçta Tokyo'daki bu yılki inovasyon zirvesinde yer alacak büyük ölçekli lansmanı organize eden ASICS, yeni ürünlerin hak ettikleri tanıtımı nasıl elde edeceklerini hızla yeniden düşünürken buldu.
Virüsün yayılmasını azaltmak için uygulanan kilitleme önlemleri ile şirket, lansman etkinliğine katılacaklara (ve nihayetinde tüketicilere) eşleşecek bir deneyim sağlamak için teknolojiye döndü.