Menü Menü

Youthforia yeni 'kapsayıcı' fondöten rengi nedeniyle tepkiyle karşı karşıya

Makyaj markası Youthforia, kapsayıcılık ve temsil söz konusu olduğunda gerekli özenin önemini vurguladı. 

Kapsayıcılık, özellikle güzellik endüstrisinde çok önemli bir konu haline geldi. Müşteriler, vaazlarını uygulama konusunda markalar üzerinde daha fazla baskı oluşturdukça, hata payı da haklı olarak azaldı.

Makyaj tutkunları, sıradan müşteriler ve endüstri gözlemcileri, özellikle çeşitlilik, kapsayıcılık ve temsil kendi 'değerlerinin' bir parçası olduğunda hedefi kaçıran markaları hemen dile getiriyorlar. Ve görünüşte 'kapsayıcı' fondöten rengi internette tartışmalara yol açan Youthforia, bu noktayı canlı bir şekilde vurguluyor.

Youthforia, Fiona Co Chan tarafından 2021'de kurulan nispeten yeni, temiz bir güzellik markasıdır. Chan'ın şirketi, 2023'te fondöten renklerinin eksikliği nedeniyle tepkilerle karşı karşıya kaldıktan sonra tartışmalara yabancı değil.

Birçoğu markanın kapsayıcı olmadığını öne sürdü, ancak görünen o ki Youthforia'nın yanıtı bir kez daha hedefi ıskalamış, tembel ve performansa dayalı kapsayıcılığın sonuçlarını vurgulamış.

Date Night fondöteninin tüm cilt tonlarını temsil etmediği yönündeki eleştirilerin ardından Youthforia, ürün yelpazesini artık en koyu tonu olan 600 de dahil olmak üzere bir dizi tonu içerecek şekilde genişletti.

Yüzeyde gölge mütevazı görünüyor. Ama güzellik etkileyenler 600 fondöten renk örneklerini paylaştık ve onu 'jet siyahı' boyaya benzettik.

Yaşam tarzı içerik yaratıcısı Golloria George, mevcut en koyu tonlardan ikisi olan yeni Youthforia serisinin 599 ve 600 tonlarını test etti. 599'un teni için fazla sıcak bir kahverengi olduğunu, 600'ün ise düz, koyu siyah olduğunu buldu.

 

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

 

Golloria (@golloria) tarafından paylaşılan bir gönderi

George, bir TikTok videosunda "Nasıl oldu da bu gölgeden bu gölgeye geçtik" diye soruyor. 'Alt ton yok, derinlik yok, boyut yok ve bu bir sorun.'

George da bu konuda yalnız değil. Diğer etkileyiciler Youthforia'nın çeşitlilik konusundaki tembel girişimini eleştirerek, yüzeyde göründüğü ve satışlar etkilenmediği sürece markanın önemli, sistemik kapsayıcılığı uygulamaya pek ilgi duymadığını öne sürdüler.

İçerik yaratıcısı Awuoi Matiop, "Güzellik sektörüne dahil olmayı istediğimizde elde ettiğimiz şey bu" dedi.

' 'Daha koyu bir renk ister misin?' diyerek yüzümüze çarpıyorlar. İşte, yüzünüz için biraz siyah boya.'

Matiop's ve George's gibi videolar internette patladıktan sonra kozmetik kimyageri Javon Ford ürünü inceledi ve Youthforia'nın fondöteninin daha açık tonlarının ton oluşturmak için üç farklı renk kullandığını buldu.

Ancak en koyu renk tonu olan 600'ün yalnızca tek rengi vardır: siyah demir oksit. Bu aslında sadece saf siyah pigmenttir. Ford, "Bu sorun o kadar önlenebilir ki" dedi. 'Bu marka bizi umursamıyor.'

Şimdi sektördekiler bunu '2024'te güzellik camiasındaki en büyük kapsayıcılık lekesi' olarak adlandırıyor.

George, videosunda "Sizden bizim için daha koyu tonlar yapmanızı istediğimizi söylediğimizde, laboratuvara gidip ozanların siyah gösterisini istemeyi kastetmiyoruz" dedi. 'Demek istediğimiz, yaptığınız kahverengileri almak, alt tonlar oluşturmak ve laboratuvarda yapmanız gerekenleri yaparak kahverenginin daha koyu bir tonunu elde etmektir.'

Eleştiri yalnızca renk tonunun kendisiyle ilgili değil, neyi temsil ettiğiyle de ilgili: Markanın Siyah tenin nüanslarını anlama ve bunlara saygı duyma konusundaki başarısızlığı.

Youthforia'nın yanlış adımı aynı zamanda yapısal kapsayıcılığın, siyahilerin seslerini sohbete dahil etmenin ve müşteriyle yüz yüze olmadığı zamanlarda bile onlara masada bir koltuk vermenin önemini de vurguluyor.

Bu ürünün geliştirilmesinde ve pazarlanmasında daha fazla Siyahi birey yer alsaydı, sorunun ortaya çıkması pek olası değildi.

Bu, tembel ve performansa dayalı kapsayıcılığın markalar için ne kadar büyük ölçüde geri tepebileceğinin çarpıcı bir hatırlatıcısıdır. Günümüzün tüketicileri bilinçli. Gösterişli jestlerin arkasını görebilir ve gerçek, anlamlı temsilin yanı sıra, ihtiyaçlarını gerçekten karşılayan ürünler talep edebilirler.

Markaların hem kendileri hem de hedef kitleleri için eğitime öncelik vermesi gerekiyor. Yeni ürünler geliştirirken çeşitli uzmanlara danışmalı ve bakış açılarının ve değerlerinin her aşamada entegre olmasını sağlamak için sektördeki Siyahların sesini yükseltmeliler.

Markalar ancak o zaman performansa dayalı kapsayıcılığın tuzaklarından kaçınmayı ve tüketicilerinin farklı ihtiyaçlarına gerçekten hizmet etmeyi umut edebilir.

Engellilerin kullanımları için uygunluk