Yeşil yıkama taktikleri arasında gezinmek giderek zorlaşırken, çevre bilincine sahip tüketiciler, kozmetik ve cilt bakım ürünlerini zorlayan markaların benimsediği yeni sürdürülebilirlik moda sözcükleri ile karşı karşıya kaldıklarında şüpheci olmaya devam ediyor.
Dünya çevreye daha duyarlı hale geldikçe, hiper farkındalık çağında gelir elde etmek isteyen şirketler de öyle.
Her ne kadar bu mutlaka kötü bir şey olmasa da, birçok durumda tüketicilerin ilgisini çekme arzusu, çevre dostu ürünler olarak lanse edildiği, gerçekte bundan çok uzak oldukları halde, büyük ölçüde yeşil yıkamaya yol açtı.
Bu pazarlama stratejisi tartışmasız en yaygın güzellik içinde, gezegenin en kötü suçlular plastik kirliliği açısından, ancak çevresel bağlılık konusunda yanlış izlenimler vermek için ambalaj üzerinde aşırı 'yeşil' dil kullanmak gibi taktikleri destekleyen bir endüstri.
Bunun en son örneği, ' adlı dizinin popülaritesindeki meteorik artıştır.çamça'Ve'doğal' kozmetik ve cilt bakım ürünleri, mevcut iklim krizine katkılarıyla ilgili zor gerçeğe rağmen.
Bu nedenle, gübrelenebilir güzelliğin, dağıtımına zaten dahil olan markaların buna 'sürdürülebilirliğin geleceği' dediği ana akıma doğru ilerlemeye başladığını keşfettiğimde, şüpheci davrandım.
Ama aslında nasıl çalışıyor ve konsepte ihtiyatla yaklaşmamız doğru mu?
Plastik ambalaj krizine sihirli bir çözüm mü?
Plastik her yerde. On yıllardır bilim adamları, küresel liderler ve aktivistler, toplumun her zamankinden daha doyumsuz tüketim oranları sayesinde hiçbir azalma belirtisi göstermeyen bir sorunu çözmek için çabalıyorlar.
Ne yazık ki, düzenli olarak satın almamız için teşvik edilen ürünlere ilişkin satın alma, kullanma, çöp kutusu görünümümüz bunu yalnızca daha da körüklüyor. özellikle güzellik söz konusu olduğunda, yılda 120 milyar ton tek kullanımlık ambalaj üreten bir sektör.
Bunun yarattığı israfın Dünya için bir felaket olduğunu kabul eden bazı markalar ve üreticiler, akışı durdurmak için dikkatlerini alternatif seçeneklere çevirdi (çünkü – bunu söylemek beni ne kadar üzse de – artık yolumuzu geri dönüştüremiyoruz. bu karmaşanın dışında).
Bunlar, deniz yosunu, odun hamuru ve mısır gibi gübrelenebilir malzemeleri tekliflerine dahil etmeyi içerir. Bu alandaki mücadelenin lideri Haeckel'ler, Tekrarda, ahlâk, ve Nisan, hepsi bir 'plastik sonrası güzellik dünyasında' yaşamaya hevesli.
Haeckels, şu anda bu değişimin ön saflarında yer almakta olup, ambalaj malzemesinden yapılmış ambalajlara geçiş yapmıştır. canlı – plastik gibi görünen ancak tamamen evde gübrelenebilir olan toprak ve deniz ekosistemlerinde bol miktarda bulunan mikropların yardımıyla yapılan vegan bir madde.
Arkalarında, yeniden doldurma poşetleri kompostta 34 haftada bozulan On Repeat ve ambalajları evde kompostlama için sertifikalı olan ve yaklaşık altı ayda bozulan Nisan var.
"Biz yeni malzemelerin şampiyonuyuz, bu yüzden her zaman gübrelenebilir ambalajlara geçmemiz bekleniyordu, ancak dışarıda çok fazla gübrelenebilirlik gürültüsü var, bu yüzden test etmeye çok odaklandık" diyor. Charlie Vickery, Haeckels'in genel müdürü.
'Bütün gübrelenebilirlik iddialarımız adlı bir şirket tarafından kontrol edildi. kaynak. Hepsi yasal.'