Modanın zehirli hype takıntısı: Coronavirüs sonrası yeniden yapılanmada yeniden düşünülecek mi?

Modayı durma noktasına getiren pandemi, bir soruyu gündeme getiriyor: Şu an için küresel tüketicilik krizdeyken, endüstri sürdürülebilir bir geleceğe zorlanacak mı?

Her sezon sunulan çizgileri, stilleri ve trendleri sürekli güncellemeye güvenen bir endüstri olarak moda, tüketici taleplerini karşılamak için son derece hızlı çalışan, her zaman inanılmaz hızlı bir endüstri olmuştur. Tedarik zincirinin tereddütsüz bir oranda işlemesi şartı, çevreye karşı nazik değildi ve yaygın olarak bilindiği gibi, modanın muazzam karbondioksit emisyonları, tüm yıllık istatistiklerin %10'unu oluşturuyor.

Modanın sürekli değişen bir ürün yelpazesi sunmaya odaklandığı göz önüne alındığında, endüstri artan sürdürülebilirlik talebini karşılama konusunda isteksizdi. Bununla birlikte, mevcut pandemi sonucunda tüketicilerin düşünmek için zamanları oldu ve daha etik, sosyal açıdan sorumlu ve Çevre dostu uygulamalar için baskı kaçınılmaz hale geldi.

Tarihten geçilecek bir şey varsa, krizler genellikle yenilenmenin üreme alanlarıdır ve konuştuğumuz gibi, toplum Coronavirüs tarafından tamamen tepetaklak olmuştur, öyleyse moda neden yeni bir başlangıç ​​için bu fırsatı kucaklamak istemiyor? Tüketiciliğin bu ani durmasının, bilim adamları ve aktivistlerin on yıllardır ısrar ettiği çok ihtiyaç duyulan reformları nihayet gerçekleştirme yeteneğine sahip olduğunu kabul etmek, endüstrinin kurtarıcı lütfu olabilir. 

Şimdiye kadar, modanın zayıf sürdürülebilirlik çabaları çok ileri gitmedi. Üretim sürecinde malzemeleri geri dönüştürmek ve organik pamuğu tercih etmek iyi ve güzel, ancak trend peşinde koşmanın modern yaşamın önemli bir parçası olduğuna inanması öğretilen tüketicilerin doyumsuz satın alma alışkanlıklarını bastırmak için hiçbir şey yapmıyor.

Sözde dikkatli işçilik nosyonu üzerine kurulmuş bir endüstrinin hype'a bu kadar önem vermesi mantıklı değil, ama ne yazık ki durum bu. Giysiler, maliyeti ne olursa olsun kullanılıp atılır hale geldi ve bu nedenle, 'bilinçli' bir koleksiyondan gelip gelmediklerini sormak yerine, ele alınması gereken şey, tüketimciliğin kendisi ve daha özel olarak modanın yutturmaca takıntısıdır.

İşbirlikleri, pop-up'lar, tasarımcı gösterileri ve düşüşlerden oluşan yıkıcı bir şekilde amansız döngü, şüphesiz, endüstrinin iklim değişikliğine ezici katkısında önemli bir oyuncu. Ve o asla durur. Küresel bir pandeminin ortasında bile, her şeyin paylaşılabilir, viral ve 'an' olması gerektiği fikri üzerimizde dolaşmaya devam ediyor. Bundan kaçış yok, yeni şeyler almak uğruna yeni şeyler satın alıyoruz. Aslında, gardıroplarımızda zaten olanlarla çok kolay bir şekilde yapabileceğimiz halde, karantina sırasında ev kıyafetlerimizi yükseltmenin sorun olmadığı söylendi.

Tory Burch, "Bir endüstri olarak, ürettiğimiz her şeyin ne kadarını sorgulamalı ve ürünün - ve ürün döngüsünün - ne anlama geldiğini düşünmeliyiz" diyor. 'Umarım tüm bunların sonucunda değişmesi gereken sistem, yaptığımız işi yeni bir şekilde, farklı bir şekilde tanımlamamıza olanak sağlar. Az daha çoktur: Bu artık her şey demektir.'    

Şu anda sorun şu ki, hype carousel daha hızlı ve daha hızlı dönerken profesyoneller bile ayak uyduramıyor, sezondan sonra sezondan sonra atılacak olan kıyafetleri çalkalamak zorunda kalıyor. Bu ürünleri geçici olarak ele almamız - burada bir saniye, bir sonraki unutuldu - gezegende asla kurtulamayacağımız önemli bir iz bıraktı.