Şirketler, 'yeşil yıkayıcı' etiketiyle sıvanma korkusuyla iklim hedeflerinin, ilerlemelerinin ve hatta sürdürülebilir kilometre taşlarının ayrıntılarını saklıyor. Gelişmekte olan bu soruna 'yeşil susma' adı veriliyor.
Şirketleri yeşil yıkama taktikleri için teşhir etmenin şeffaflığı artırması bekleniyor, ancak bazıları için bu fırçayla katranlanma olasılığı, sürdürülebilirlikle ilgili herhangi bir konuda tüm iletişimden kaçınmak için yeterli.
Son yıllarda, temelsiz yeşil iddiaların sosyal medyada nasıl halkın öfkesini ve incelemesini çekebileceğini sayısız kez gördük; Whole Foods, Tlou Enerji, Kroger, ve H & M.
Bilinçli tüketicilik çağında, kritik iklim teslim tarihlerine yaklaşırken, markaların en azından genç nesillerin beğenisini kazanmak için sosyal açıdan sorumlu görünmesi gerekiyor. Bununla birlikte, tüketicileri yanıltmayı veya bir şirketin ekolojik ilerlemesini abartmayı amaçlayan sahte hamleler asla hoş karşılanmaz.
Halkla ilişkiler serpintisinin kapsamı genellikle markanın veya ana endüstrisinin ne kadar büyük bir suçlu olduğuna atfedilebilir, ancak çevreci gruplar rüzgar alırsa her durum maliyetli olabilir. Aylık olarak incelediğimiz tipik suçlular thd genellikle enerji, fast food, moda veya kozmetik ürünlere kadar uzanır.
İtibarın zedelenmesi ve yasal işlem tehdidiyle karşı karşıya kalan birçok işletme, sürdürülebilirlik veya iklim hedeflerinden hiç bahsetmemeyi tercih ediyor. Niyetler saf ve hedefler makul olsa bile, birçok kişi 'yeşil yıkayıcı' olarak etiketlenmenin potansiyel tuzağının herhangi bir olumlu yönden önemli ölçüde ağır bastığına inanıyor.