Jack Wills, cüretkar yeniden markalamada Blackness'tan yararlanıyor

Müşteri tabanını genişletme çabasının bir parçası olarak Jack Wills, etkileyicileri ve TikTok yıldızlarını çağırdı. Yelekler ve yağmur botları yerine, marka bereler, eşofmanlar ve diğer daha gündelik stilleri piyasaya sürüyor. 

Ancak şaşkın tepkiler çeken yeni reklam kampanyaları. Londralılar, Jack Wills'in Mart ayında 'IT'S A VIBE' kampanyasını başlatmasının ardından kafa karışıklıklarını internette paylaştılar. 

Görüntülerde bir grup genç var. Bunlardan sadece biri beyazdır. Yuvarlanan İngiliz kırsalının yerine kabadayı bir ev partisi var. Üst üste yığılmışlar, kabarık ceketler ve sweatshirtler giyiyorlar. 

Birçoğu, hayatta kalmanın bir yolu olarak daha "kentsel", açıkça beyaz olmayan bir estetiği taklit etme şüpheli kararına başvurdu. 

Jack Wills kendini havalı, şehirli, modaya uygun bir giyim markası olarak yeniden markalaştırmaya çalışıyor ve beni güldürüyor. Şirket yıllarını posho ve toff için markalaştırdı ve şimdi sokakları ele geçirmeye çalışıyor' dedi. bir twitter kullanıcısı. 

Jack Wills tarafından bir zamanlar dışlanan aynı demografi, şimdi marka tarafından tercih ediliyor. 

Bu boş pazarlama hilesi - bir şekilde - güven verici, çünkü markaların kapsayıcı olmadan artık hayatta kalamayacağını kanıtlıyor. Ancak aynı zamanda kültürel ve ırksal grupların metalaştırılmasını, zararlı klişelerin yaygınlığını ve tek başına temsilin yeterli olduğu fikrini de teşvik eder.

Gazeteci charlene beyaz Jack Wills'in kendi çocukluğunun siyah bir güney-Londralı olarak anıları aracılığıyla yeniden markalaşmasına değindi. White, "Londra'da Lewisham'da büyürken, her zaman kendilerini nehrin güney doğusundaki herhangi biriyle aynı hizaya getirmek istemeyen giyim markaları vardı" dedi. 

Jack Wills'in ilk lansmanını hatırlıyorum: kendisini benim ve arkadaşlarım için olmayan bir marka olarak konumlandırdı. Klas ve para konusundaki bariz takıntısı, onu diğer birçok markadan ayırdı. 

Beyaz, dışlayıcı pazarlama taktiklerinin ötesinde, Jack Wills mağazalarındaki doğrudan mikro saldırganlık deneyimlerini de hatırladı. 'Personel, girdikten sonra saniyeler içinde bizi rahatsız hissettirmek için her zaman bir noktaya değinirdi. O noktada üniversite çağındaydık, yani teknik olarak hedef kitleleriydi. Ancak tüm lisans öğrencileri eşit yaratılmamıştır'. 

Oyunculara ve içerik yaratıcılarına rağmen, Jack Wills'in yeni 'çeşitli' imajı, eskisi kadar derinde kalıyor. Web sitesindeki giysiler yalnızca 16 bedene kadar çıkıyor – günümüzün moda pazarında neredeyse hiç dahil değil. 

Ayrıca, gençlere ücretsiz tatiller ve özel jet gezileri ('ITS A VIBE' için tanıtım stratejisinin bir parçası) hediye etmek, Jack Wills'in 'lüks' tarihinden çok da uzak değil.

Newcastle Üniversitesi'nde bir öğrenci olan Ella Crocket, ABD'ye özel bir jetle uçurulan bir avuç İngilizden biriydi. O Daily Mail'e anlattı Nantucket'e gönderildiğini ve 'etiketi süper zengin çocuklar arasında tanıtması' söylendiğini söyledi. 

Jack Wills'in yeniden markalaşmasının işe yarayıp yaramadığını bekleyip görmemiz gerekecek. Ancak kendi zenginlik ve ayrıcalık çarkını yeniden icat etmesi pek mümkün değil.