Özel – Pantee gibi markalar bilinçli moda mücadelesine nasıl yükseliyor?

Tüketiciler arasında sosyal sorumluluk sıralamasında tüm zamanların en üst sıralarında yer alan döngüsel moda markası Pantee ile ileri dönüşümün ve şeffaflığın önemi hakkında konuştuk.

'Her seçimi sürdürülebilir kılmak zor," diyor, ablası Amanda'nın yardımıyla kısa süre önce dairesel moda markası Pantee'yi piyasaya süren Katie McCourt, ölü ve reddedilen stoklara, hedeflenen bisikletli tişörtlerle yeni bir yaşam süresi verdi. rahat ve şık iç çamaşırlarına katın. 'Ama sahip olduğumuz etkinin farkında olmak ve tükettiğimiz mallar üzerinde daha fazla düşünmek bir başlangıçtır.'

Bu panteKüçük ölçekli, bağımsız markalarla çevrimiçi olarak karşılaşma sevgim sayesinde tanıştığım bu tutku, beni gerçekten ilham verici tasarımcılarla tanıştırdı ve birçoğu sürdürülebilirlik konusunu temsil ettikleri şeyin merkezinde tutuyor. Onlara göre moda ve bilinçli tüketicilik el ele gider, sorunsuz bir şekilde bir arada var olur ve son derece yenilikçi fikirlere tekabül eder.

Bu kavramdan doğan döngüsel moda (giyim üretimi alanında nispeten yeni bir kavram), 'yüksek uzun ömür, kaynak verimliliği, toksik olmama, biyolojik olarak parçalanabilirlik, geri dönüştürülebilirlik ve iyi etik' akılda tutularak yaratılan her şeyi ifade eder. Yeşil Strateji). Esasen, her şey zamana direnecek ve geri dönüşüm pazarının dikiş yerlerinde patladığı bir 'doyma noktasında' ürünlerin sürekli çalkalanmasını bozacak ürünler üretmekle ilgilidir.

Katie, "Her yıl boşa harcanacak giysi sayısını öğrendiğimizde, bu konuda bir şeyler yapmak zorunda kaldık" diyor ve her yıl giysilerin üçte birini satmayan endüstrinin aralıksız aşırı üretimine atıfta bulunuyor. Bu, şu anda depolarda toz toplayan 102 milyar dolar değerinde kullanılmamış tekstil ürünü demek. Tedarik zincirinin su talebinden bahsetmiyorum bile, bu da 2,700 litrenin şaşırtıcı bir şekilde su üretimi için kullanıldığını görüyor. bir pamuklu tişört, sen ya da benim 30 ayda ne kadar içeceğimize eş değer. Ve yılda 2 milyardan fazla tişört üretildiğini kabul ettiğinizde, rakamlar akıllara durgunluk veriyor.

Katie, "Her zaman bilinçli bir tüketici oldum, ancak bunun çevre üzerindeki yıkıcı etkisini araştırmaya başlayana kadar, aldığınız şeyi geri vermenin önemini anladım," diyor. “Bu nedenle, ileri dönüşüm yoluyla elde edilebileceklerin sınırlarını zorlayan bir koleksiyon yarattığımız için gurur duyuyoruz” diye ekliyor.

Dünya bir arz krizi yaşarken, dairesel moda artık her zamankinden daha önemli, bu nedenle ölü kumaşları dolaşımda tutmak bir 'insanlar, gezegen ve kar için kazan-kazan(Stephanie Benedetto, CEO'su Ham Kraliçesi). Bu modelin hem tüketicilerin hem de markaların katılabileceği bir yönü, ileri dönüşümde zaten var olan malzemeleri kullanmak, onarım ve yenileme yoluyla giysilerin ömrünü uzatmak veya birden fazla kullanıcıdan geçirmek.

Katie, “Bu, hala nispeten duyulmamış, ancak yavaş yavaş çok daha belirgin hale gelen bir trend” diyor. 'Dışarıda zaten çok fazla israf olduğunu düşünürsek, fikrimiz basitti: neden eski tişörtleri alıp iç çamaşırına çevirmiyorsunuz? Sizi ve gezegeni tepeden tırnağa destekleyen iç çamaşırı mı?'

Pantee'nin ezber bozan yaklaşımı, bisiklete binmeyi moda sohbetinin ön saflarına taşıyor, bu da özellikle aşağıdakilerle alakalı:sıfırlama süresi' Covid-19 pandemisi ve ardından perakende satışın kapatılması tarafından getirildi. Tüketicilere, baş döndürücü hızlarda hareket eden mevsimsel trendlere gerçekten dahil olmak isteyip istemediklerini yansıtmak ve yeniden düşünmek için ani ama gerekli bir fırsat sağlayarak, sosyal açıdan daha sorumlu ve çevre dostu uygulamalar için bir baskı ortaya çıktı.

Katie, "Her şey büyük ölçüde değişecek" diyor. 'Ama gerçekten çok uzun zaman alacak. İnsanların alışkanlıklarının – ve aradıkları şeyin – özellikle genç nesiller arasında değişmeye başladığını şimdiden görebilirsiniz, ancak bu bir gecede olmayacak.'

Kriz, aynı zamanda, gelişmekte olan markaların hatlarını doğru bir şekilde geliştirmelerinin ve sürdürülebilirliği daha önce bu kadar benimsememiş bir sektörde önemli bir yer edinmelerinin önünü açtı.

Katie, "Sizin deyiminizle bu sıfırlama döneminden kesinlikle faydalandık" diye ekliyor. 'Sürdürülebilir bir moda markası olmanın ne demek olduğunu gerçekten anladığımızı hissettiğimiz yerde, bizi çok daha iyi bir konuma getirdi.'

İnsanların kumaşlar yerine eski moda giysilere bakış açısının sınırlarını zorlamaya çalışan Katie ve Amanda, ayrıca bu tür konuları çevreleyen diyaloğu sarsmayı misyon edindiler.

"Pek çok insan bu etkileri ya da gerçekten var olan atık miktarını bilmiyor. Covid-19, stok israfına, iptal edilen siparişlere ve depo yığılmasına neden oldu, ancak farklı bir şekilde bakarsak, bu kaynakları kullanmanın yüzlerce yaratıcı yolu var. Bu nedenle amacımız farkındalık yaratmak ve pandemi tam da bunu yapmamıza izin verdi.'