Doğal bir cilt estetiğine yaslanırken yine de makyaj denemelerine yer bırakan Gen Z, güzellik ürünlerine yaklaşım biçimimizi değiştiriyor.
Z kuşağının hem sosyal değişim hem de yeni trendler yaratma açısından sınırları zorlamanın itici gücü olduğunu zaten biliyoruz.
Bu, özellikle genç tüketicilerin saygısını ve güvenini kazanmak için kendini uyarlamak zorunda kalan güzellik endüstrisinde belirgindir.
Z Kuşağı için temel bir değer, tarihsel olarak herkesi eşit ve adil bir şekilde temsil etmekte başarısız olan ticari alanlarda kapsayıcılık ve çeşitliliğe daha fazla odaklanmaktır. Bir marka sesini ve ürün grubunu bu iki faktörle uyumlu hale getirmeden, güzellik markalarının günümüzün genç nesli ile başarılı olma şansı çok az.
Bu girişime öncülük eden birine harika bir örnek, Fenty Beauty'yi tek bir güzellik serisinde en geniş fondöten rengi yelpazesiyle başlatan Rihanna'dır.
Her ne kadar Riri'nin makyajı sadece yıldız gücünden dolayı bir hit olmak zorunda olsa da, aynı zamanda büyük başarısına yol açan her cilt tonuna uyacak bir fondöten üretmek onun temel amacıydı.
Gen-Z ile yapılan bir ankette, yüzde 79'u markaların 'tüm renkleri ve tonları temsil etme sorumluluğu' olduğuna inandıklarını söyledi.
Kapsayıcılık da ten renginde durmaz. Cinsiyet, cinsel yönelim, beden ölçüsü ve engelleri kapsayan çok çeşitli etnik kökenleri birleştirmek, markaların beklentilerinden biridir. gerek tanışmak.
İlerici Gen-Z için, bir ürüne para harcamadan önce bir markanın değerlerini temsil ettiğini hissetmek önemlidir. Sürdürülebilir paketleme, zulüm içermeyen ürünler ve sosyal etkiler, markaların son yıllarda daha fazla odaklandığı alanlardır.
Markaların geçmiş on yıllara kıyasla bugün daha fazla kişiliğe ve bireyselliğe sahip olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Gen-Z'nin özdeşleşebileceği ve kendilerini ilgili görebileceği güçlü bir felsefeyle birlikte bir marka hikayesi, bir markanın başarısını sağlayan şeyin bir parçasıdır.
Öz bakım için daha minimalist bir yaklaşım benimsemek
Millennials, 2010'lar boyunca Instagram makyajı için çıldırırken - ağır fondöten, kontur ve dumanlı bir göz akla geliyor - Gen-Z daha doğal bir estetiğe yöneliyor.
Daha güçlü bir kendini kabul etme ve bireysellik duygusu, parlayan cilt, dolgun kaşlar, cilt dokusu gibi doğal, benzersiz özelliklerin ön plana çıkmasına izin veren ürün serilerinde bir büyüme gördü.
Sağlıklı bir cilde, fırçalanmış bir görünümden daha çok öncelik verilmesi ve doğal, yumuşak içerikli ürünler, genç nesiller arasında muazzam bir takipçi kitlesi kazandı.
Gen-Z'nin cilt bakımındaki en iyi trendler hakkında bilgi topladığı ve paylaştığı TikTok sayesinde Cerave ve Deciem gibi ürünler, sahip oldukları ciltten en iyi şekilde yararlanmaya yönelik saçma bir yaklaşım sundukları için raflardan uçmaya devam ediyor.
Herkes için farklı olan kendini ifade etme
Bununla birlikte, Gen-Z yok makyaja atlayın, her zaman bir renk patlaması ve deney için yer olduğunu biliyorlar. Standart bir makyaj rutini veya bir şeyler yapmanın tekil bir yolu yoktur.
Parlak renkli astarlar, dudak parlatıcıları ve göz farı tekniklerinin sanatsal yaklaşımları, Gen-Z'nin makyajı belirli bir anda nasıl hissettiklerini ifade etmek için bir araç olarak kullandığı yöntemlerdir.
Bu en iyi HBO'nun ikonik ve çeşitli makyaj görünümlerinin güzelden başka bir şey olmadığı - yapay elmaslar, parıltılı ve genç karakterlerin farklı unsurlarını ve ruh hallerini gösteren renkli astarlı Euphoria serisinde sergileniyor.
Gerçek ve otantik tutmak
En önemlisi, Gen-Z, pazarlamada özgünlük görmek istiyor. Büyük markalar geleneksel, gösterişli ve havalı reklamlarla genç müşterileri kandıramayacak.
Bunun yerine, Z kuşağının yüzde 70'i, markaların içeriğinin "mükemmel olmadığı" zamanları tercih ettiğini söylüyor.
Cilt pigmentasyonu, çatlak izleri, yara izleri ve diğer kusurları olan gerçek kişi ve modellerin kullanılması, gençlerin bir marka ile özdeşleşmelerine yardımcı olur.
Moda ve güzellikteki trendler her zaman değişse de, cilt bakımı ve makyajda bulunduğumuz mevcut aşamanın yakın zamanda söneceğini hayal etmek zor.
Kendimizi kabul etmeye odaklanan bu güçlü odaklanma, bizi benzersiz kılan özellikleri optimize etmek ve makyajı kendimizi ifade etme aracı olarak kullanmak, tüm pazarlama gözlerini Z Kuşağı'nda tutuyor.
Ben Jessica (O/O). Aslen Bermuda'dan, Medya ve İletişim alanında yüksek lisans derecesi almak için Londra'ya taşındım ve şimdi Thred'e olumlu sosyal değişim, özellikle de okyanus sağlığı ve deniz koruma konusundaki sözleri yaymak için yazıyorum. Ayrıca beni pop kültürü, sağlık, zindelik, stil ve güzellik gibi diğer konulara dalarken bulabilirsiniz. Beni takip et Twitter, LinkedIn ve bana bazı fikirler/geri bildirimler bırakın E-posta.
Makyaj markası Youthforia, konu kapsayıcılık ve temsil olduğunda gerekli özenin gösterilmesinin önemini vurguladı. Kapsayıcılık, özellikle güzellik endüstrisinde çok önemli bir konu haline geldi. Müşteriler, vaazlarını uygulama konusunda markalar üzerinde daha fazla baskı oluşturdukça, hata payı da haklı olarak azaldı. Makyaj meraklıları, sıradan müşteriler ve endüstri gözlemcileri, özellikle çeşitlilik, kapsayıcılık ve temsil söz konusu olduğunda hedefi kaçıran markaları hemen dile getiriyorlar.
Her yıl Şili'ye 60,000 tonluk şaşırtıcı miktarda kullanılmış giysi gönderiliyor ve bunun %65'i yasa dışı olarak Atacama çölüne atılıyor. Aktivistler ve tasarımcılar, bunun ülkeyi ve orada yaşayan insanları nasıl etkilediği konusunda farkındalık yaratmak amacıyla çöplerin ortasında bir etkinlik düzenlediler. Eminim şu ana kadar dünyanın tam anlamıyla kıyafetler içinde boğulduğunun farkındasınızdır. Her ne kadar geri dönüşüm programları onlarca yıldır mevcut olsa da, kot pantolonların veya...
Distopik bir romandan ilham alan bu yılın Met Gala teması, kasıtlı veya kasıtsız olarak, gezegenimizin ve toplumumuzun 21. yüzyıldaki durumuna büyük bir selam niteliğinde. Mayıs ayının ilk Pazartesi günü, 'Moda Oscarları' olarak da bilinen yıllık Met Gala etkinliği New York'a geri dönecek. Bu yılın teması Zamanın Bahçesi adlı bir kitaba dayanıyor ve...
ABD'de birçok kişi botulinum toksini enjekte edildikten sonra olumsuz sağlık reaksiyonları bildirdi. Bu, herhangi bir kozmetik işlemi yaptırmadan önce saygın klinisyenler bulmanın önemini vurgulayan endişe verici bir eğilimdir. ABD genelinde endişe verici bir trend yaşanıyor ve bu durum hem sağlık yetkililerinin hem de güzellik uygulayıcılarının kaşlarını çatıyor. En az 19 kişiye botulinum toksini enjekte edildikten sonra ciddi sağlık reaksiyonları bildirildi (...
Web sitemizde size en iyi deneyimi sunabilmemiz için çerezleri kullanıyoruz. Bu siteyi kullanmayı kabul ederseniz, bundan memnun olduğunuzu varsayacağız! Gizlilik PolitikasıKatılıyorum