Var är vi i den pågående kampen mot snabb mode?

Även om antalet personer som handlar medvetet har ökat de senaste åren - med Gen Z vid rodret - är snabbmassens bortgång inte alls så konkret som du kanske har antagit. Här är varför.

Uppdatering: Europeiska unionen har stöttat en rad nya regler för att få slut på det snabba modet, inklusive policyer som är utformade för att göra kläderna mer hållbara, lättare att återanvända, reparera och återvinningsbara. De text Parlamentet efterlyser produktionen av textilprodukter som säljs i EU för att respektera mänskliga, sociala och arbetsrättsliga rättigheter, miljön och djurens välbefinnande genom hela leveranskedjan. Ledamöterna vill också att EU och nationella åtgärder ska sätta stopp för det snabba modet. "Vi kan inte fortsätta med den nuvarande linjära modellen, där klädavfallet har tredubblats under de senaste 20 åren", sa Virginijus Sinkevičius, EU:s kommissionär för miljö, hav och fiske, till vogue. "Vi måste ta itu med det här."

Under de senaste åren har en uppsjö av rubriker som hyllar det snabba modets död (där trenddrivna kläder masstillverkas för att säljas till ett reducerat pris på gatan) prydt tidningarnas och affärssidorna. tidskrifter och modepublikationer över hela världen.

Från 'Hur Gen Zs shoppingvanor kan stava slutet på snabbt mode' till 'Gen Z leder en utveckling inom shopping som kan döda varumärken som vi känner till,' det har varit ingen brist of informationen när det gäller den potentiella nedgången i en sektor som är känd för sin negativ inverkan på både människor och planeten.

Även om det naturligtvis finns en metod för galenskapen, är dessa rapporter bara korrekta i viss utsträckning.

As ThredUPS 2020 Översikt avslöjade, den begagnade shoppingmarknaden blomstrar verkligen - det är totalt värt att nå 64 miljarder dollar under de närmaste fem åren, vilket i slutändan kommer att överträffa snabbt mode 2029.

Och med Gen Z och millennials antagande medveten konsumentism mer än någon annan åldersgrupp ser framtiden säker ut. Vi har också bevittnat Forever21 fil för konkurs, Arcadia gå in i administrationenoch H&M översiktsplaner att stänga 250 butiker över hela världen för att istället öka digitala investeringar, alla till synes lovande nickar mot början av slutet för snabb mode.

Det är utan tvekan lugnande att se data som denna under fortsatt exponering för branschens mörka sida, men det förbises ett otillåtet faktum: att snabbt mode är av otaliga komplexa skäl, fortfarande blomstrande.

Till att börja med trots chockerande uppenbarelser av felbehandling vid klädfabriker som ägdes av Boohoo förra året, den snabba modegigans försäljning faktiskt reste sig by 45% mellan februari och augusti 2020.

Under tiden sökte internet efter "billiga kläder" och "plagg under 5 £" upp 46%, en alarmerande trend som visar att många konsumenter helt enkelt har riktat sin uppmärksamhet till ännu billigare, snabbare e-handelshandlare.

Det är förmodligen vad som fick Pretty Little Thing att sälja "djuprabatt" bitar för så lite som åtta pence under Black Friday-försäljningen, ett drag som utlöste upprördhet på sociala medier.

Med prisvärdhet den främsta dragningen av snabbt mode, är det vettigt att en pandemi och dess angrepp på jobbförluster har drivit en kraftig ökning av ohållbara shoppingvanor.

Det är dock inte bara de som behöver snabbt mode och insisterar på att de inte har råd med alternativ som orsakar boom. Massor köper fortfarande in det, även om de har möjlighet att handla någon annanstans.

"Snabbt mode är ett problem som upprätthålls av medelklassen och rika", säger modeförfattare, Aja Barber. "De fattiga har inte kollektivt medel för att hålla denna cykel extremt lönsam."

Men med världen drunknar i kläder och uppskattningsvis 10,000 XNUMX kläder skickas till deponi varje fem minuter bara i Storbritannien, vad gör snabb mode så tilltalande att konsumenternas intresse utan "dåligt argument" inte avskräcks? Den vinnande formeln kan hänföras till en mängd olika faktorer.

Ett stort antal unga shoppare väljer att köpa från e-tailers på grund av deras konkurrenskraftiga priser, snabba flöden av nya stilar, snabb leverans, omfattande storleksalternativ och trendledda, influenserinspirerade kläder.

"När jag är uttråkad går jag igenom dem och jag köper alltid något", säger den 19-årige Mehak Akhter som regelbundet lägger in "haul" -filmer på TikTok. 'Alla dessa märken är överkomliga; de erbjuder också nya rabatter varje dag som gör att du mår bättre med att spendera. '

Det verkar som om TikTok till stor del är skyldig, en grogrund för blivande influenser som har format hela sin online-identitet kring främjande av överdriven plaggkonsumtion.

@sophhmartinn

Mina namn Sophie och jag har en online shoppingmissbruk 🙋🏼‍♀️ #plt #småsaker #missguided #uk #nedstängning #hein

♬ barbie flicka i en barbie värld - conradrocha

'Vi måste komma ihåg att Gen Z för närvarande befinner sig i en ålder där de fortfarande utvecklar sin identitet', säger Kate Nightingale, konsumentpsykolog och grundare av Stilpsykologi.

'Det betyder att de måste prova olika skinn för att lära sig vem de är, vem de vill vara och hur människor reagerar på dem i dessa olika skinn. Detta, tillsammans med deras inte fullt utvecklade impulskontroll, gör dem mer mottagliga för många av dessa undermedvetenhetspåverkande och impulsivitetsinducerande taktik. '