Meny Meny

Paris Fashion Week lyfter fram branschskillnader med Gen Z

När mode ser bakåt vänder sig Gen Z mot en framtid av förändring. Paris Fashion Week lyfter fram de växande skillnaderna mellan de två.

Paris Fashion Week startade förra veckan i en virvelvind av retrospektion.

Från Miu Miu som hyllar återkomsten av ultra-minikjolen, till Chanels flirtiga hyllning till 90-talet, den franska huvudstaden vimlade av nostalgi. Men många av moderepriserna lyfte fram det växande avståndet mellan lyxbutiker och en framåtblickande Gen Z.

Matthew Williams nya Givenchy-kollektion var den senaste som väckte upprördhet, efter att ha visat upp ett silverhalsband i vridmomentstil som liknade en snara.

Många ansåg att verket var "tondövt" och "stötande", med mode "mest fruktade Instagram-konto" Diet Prada, väger in på Williams tillbehör. Satirikerna, som svidande "avbokningar" har förföljt branschen under de senaste åren, sa att "[Givenchy-halsbandet] verkligen får dig att undra hur ingen märkte, men tyvärr...historien upprepar sig.'

Detta kommer efter att Burberry skickade en snäpptröja längs banan vid Londons modevecka 2019. Plagget kallades för en "självmords-hoodie" av allmänheten, och Burberry tvingades ge en ursäkt efter en av deras egna modeller, Liz Kennedy , frågade hur 'någon [kunde] förbise detta och tror att det skulle vara okej'.

Sociala medier har brutit ut med arga jämförelser mellan de två utseendena, men modets bristande due diligence går mycket djupare än repliknande accessoarer. I februari 2019, under US Black History Month inte mindre, drog Gucci en polotröja från sin kollektion efter att den var jämfört med en blackface karikatyr.

Toppen designades för att täcka ansiktet, med en röd öppning för munnen som framkallade bilder av 19-talsartister.

Dessa kontroverser baksida modes misslyckande med att hålla jämna steg med miljötrycket.

Utöver själva designen fortsätter stora hus som Fendi, Prada och Dior att rankas bland de sämsta återförsäljare för exploatering av arbetare.

Trots ökande press från Gen Z att anta hållbara affärsmodeller, uppmuntrar dessa varumärken omättlig konsumtion bland allmänheten, samtidigt som de använder lågavlönade, mestadels icke-västerländska textilarbetare för att producera förment "lyxiga" föremål.

Även de som förlitar sig på europeiska tillverkare, som Celine och Rimowa, betalar ofta "häpnadsväckande låga löner", enligt en granskning av KnowTheChain.

Detta väcker frågan: om lyxmode är så etiskt föråldrat, förtjänar det en innovativ status?

Dagens unga verkligen tror inte det. Bland Gen Z byts designermärken ut mot oberoende, inkluderande varumärken.

Förra veckan, Extinction Rebellion demonstranter stormade Louis Vuitton show i Paris, med banderoller märkta "ÖVERkonsumtion = EXTINCTION".

Och i Milano förra månaden, kritiker avfärdas Fendi och Versaces första samarbete, 'Fendace'. Efter att ha förlitat sig på dess berömda "F"-insignier i flera år, avslöjade Fendi att det inte hade mycket annat att leverera, och showen kallades "den sista spiken i kistan" för logotypmani.

Detta motstånd mot high fashion är ett bevis på något som har utvecklats under en tid: i en tid av miljökatastrofer och ekonomiska skillnader är det en föråldrad trend att stoltsera med vår rikedom.

Samma digitala kanaler som har hjälpt lyxvarumärken att utöka sin marknadsföring har också exponerat yngre generationer för konsekvenserna av kapitalismen. Det är svårare att bry sig om en Versace-klänning när tusentals flyr från krigshärjade länder och klimatkrisen eskalerar.

Sociala medier tillåter också individer att skapa sina egna företag, på sina egna villkor. Etniska minoriteter och infödda individer får fäste Instagram med sina handgjorda stycken, ett bevis på Gen Z:s oro för integritet framför överseende.

Om det finns en sak att ta bort från modets senaste backtracks så är det att det inte är någon idé att bo i det förflutna. Sociala medier främjar inkluderingen som hämmas av en vanlig marknad. Om stora varumärken inte kan hänga med, kommer en social förändringsdriven Gen Z garanterat att lämna dem bakom sig.

Tillgänglighet