Åsikt – Kapselkollektioner är modets framtid

Hur snabbt modeföretag spelar på vårt psyke

Det är bra om vi först går in i psykologin bakom fast fashion.

Stora företag som H&M, Zara, och på senare tid PrettyLittleThing och FashionNova, är experter på att identifiera kommande trender från försäsongens modevisningar. Med denna kunskap i hand replikerar de kommande trender genom billig utländsk arbetskraft och med användning av ohållbara, dåligt sydda tyger.

Istället för att producera 1,000 100,000 enheter av ett föremål som det ursprungliga modehuset gjorde, producerar snabbmodeföretag cirka XNUMX XNUMX enheter av varje stil. De gör detta eftersom att köpa tyger och producera i bulk avsevärt sänker den totala produktionskostnaden – såväl som det pris till vilket de kan sälja varor till massorna.

Det är därför du, jag och tusentals andra har kommit på att vi tänker "jag har den där toppen" när vi ser någon som går nerför gatan. Varan har sålts så billigt och i så överflöd att det verkar som alla har det.

Som ett resultat blir vi snabbt trötta på "den där toppen". Den hamnar i hop längst ner i våra garderober, dess 70 procent plasttyg knakar för resten av evigheten. Eller tills vi hittar någon som kommer att köpa den på Vinted för £1.

Detta, även om det är vanligt nuförtiden, är ett relativt nytt sätt att konsumera mode. 2016 köpte shoppare 60 procent mer klädesplagg än de gjorde år 2000 – men de bar bara eller behöll varje plagg hälften så länge.

Sextio procent mer än ett och ett halvt decennium tidigare. Det är en enorm diskrepans, en som sannolikt har stigit högre under 2023.

Utan tvekan härrör drivkraften till detta beteende från det faktum att vi får marknadsföringsmeddelanden varje gång vi öppnar våra smartphones. Para ihop detta med en kultur att inte våga lägga upp samma outfit två gånger på sociala medier och snabbt mode har snubblat över en vacker, perfekt storm.

Så hur undkommer vi det?

Argumentet för kapselsamlingar

'vi dödar verkligen planeten för några SHEIN-klänningar. det är galet, är en tweet som har fastnat i mitt sinne ända sedan jag såg den.

För dem vars värderingar inte överensstämmer med snabbmodeföretagens praxis – dvs. skydd för mänskliga rättigheter, oro för planeten eller en kombination av båda – valet att byta till en kapselliknande garderob togs troligen för länge sedan.

Om du inte är orolig för den etiska sidan av saker ... ja, jag är inte här för att skämma ut dig.

En stor majoritet av människor är för fångad av det som pågår i sina egna liv för att tänka länge och noggrant på hur en minikjol på 5 pund tog sig hela vägen från Bangladesh och in i deras garderob.

Men du minst måste vara lite irriterad på systemet som drar dig, uppmanar dig och ständigt vinner på spelet att övertyga dig om att spendera dina surt förvärvade pengar på kläder som knappt sitter rätt och som kämpar för att behålla sin kvalitet.

En kombination av alla dessa saker är det som fick mig att anamma kapselkollektionen. Kanske kommer tanken på det att få dig att göra det också.

Så hur börjar jag?

Per definition består en kapselkollektion av 10-50 (ge eller ta några) praktiska och mångsidiga klädesplagg som kan användas under alla årstider. Dessa föremål kommer inte att vara rotade i någon trend, utan snarare vara tidlösa och av hög kvalitet.

Tänk skarpa vita t-shirts, långärmade bomullstoppar, ett par par välgjorda jeans och shorts, kjolar, plus kappor eller jackor med dragkedjor och knappar som håller sig intakta under många vintrar.

Innan du lägger till i din garderob kan du först dra nytta av att släppa överflödiga föremål i din garderob. Att sälja föremål som du inte använder längre är ett bra sätt att börja göra plats (och lite extra pengar) för nya föremål som kommer att se och kännas bra i flera år.

Om du köper mer sällan – och bara föremål av god kvalitet – kommer du att spendera mindre eftersom du kommer att tänka längre på om du verkligen vill ha dem. Att förbereda sig på morgonen och klä ut sig för utekvällar blir en kick när du faktiskt kan se varje föremål du äger tydligt.

Detta, forskning har funnit, hjälper också till att känna sig mindre stressad i allmänhet.

För att inte nämna, med 30 procent av damm som finns i det genomsnittliga hushållet orsakat av billiga kläder som använder mikroplastiska tyger, kan ditt hus bara ha blivit lättare att städa.

Med allt detta i åtanke är alla olika och jag tror inte att det finns några hårda och snabba regler för att anamma resan mot en förenklad garderob. Eftersom kläder av utmärkt kvalitet i allmänhet är dyrare, är tålamod nyckeln. Det kommer troligen att ta lite tid att bygga.

Och visst kommer vi då och då att sprätta på något extra. Vi är människor och det är okej. Men galenskapen att beställa nya engångskläder varannan vecka måste upphöra någon gång.

Varför inte börja med ett babysteg idag?