Hur reagerar modeindustrin på kriget i Ukraina?

Svar från stora modemärken som Nike och YNAP lyfter fram den märkliga samexistensen av mode och krig i den moderna tidsåldern av digitala medier. 

Många skulle säga att innehållet i våra sociala mediers tidslinjer har blivit en reflektion par excellence av den globala situationen.

Om detta stämmer, så har den senaste veckan varit en synnerligen dumfounding komposition; modeveckans landningsbanor delade mellan europeiska krigsuppdateringar, detaljerade kommentarer om tillståndet för lyxhandlare och politiska kommentarer om tillståndet för Ukrainas gränser.

Denna samexistens av våld som slutar i samhället och populärkulturens dumhet sammanfattades skickligt av makeupartist @namvo: 'Jag tvättar mitt ansikte innan jag lägger mig medan ett land brinner. Det känns dumt att tvätta ansiktet och dumt att låta bli. Det har aldrig varit så här och det har alltid varit så.'

Stöd till Ukraina har uppstått i form av donerade varor, bostäder och insamlingar från hela världen.

Men medan miljontals av oss fortfarande kämpar för att förstå verkligheten av ännu ett krig (för européer, ännu ett krig på deras tröskel), har modeveckans årliga händelser fungerat som både ett ankare och en distraktion.

Modeföretag och branschfolk har mött motreaktioner för fortsättningen av dessa högprofilerade, exklusiva evenemang på Europas gator. Dessa är utrymmen som droppar av elitism, rikedom och makt – allt som, i synnerhet i tider av krig, lämnar en bitter smak i munnen.

Som svar på kritik, skapar de i modevärlden sina egna svar på Rysslands invasion av Ukraina. Nike och YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) var de första stora namnen stoppa leverans till ryska kunder.

På Nikes ryskspråkiga webbplats uppgav Activwear-företaget att det "inte kan garantera leverans av varor till kunder i Ryssland".

För några dagar sedan stoppade även high street-jätten H&M leveranser till ryska kunder. Företaget hade redan meddelat att det var det stänger sina butiker i Ukraina för kunders och anställdas säkerhet.

Dessa administrativa beslut kommer efter att Vogue Ukraine skickade ett samtal till modebranschen och frågade dem placera embargon på att exportera sina varor till Ryssland.

"I spåren av en aldrig tidigare skådad militär aggression från Ryska federationen och den växande humanitära krisen i Ukraina uppmanar Vogue UA alla internationella mode- och lyxkonglomerat och företag att omedelbart upphöra med samarbetet på angriparens marknad".

Men dessa åtgärder återspeglas inte av modemärkets reaktioner på plats. För det mesta fortsätter modeveckans krusiduller och volanger, orubbliga.

Våra Instagram-flöden är fortfarande späckade med polerade modeller och struts för landningsbanor. Kanske är denna bit av normalitet en välkommen påminnelse om att världen fortfarande vänder. Att även i tider av stor osäkerhet är de markörer vi använder för att fira att ett år har gått fortfarande möjliga.

Gatorna utanför modets största shower har dock berättat en annan historia. Poly Kyrychenko, en ukrainsk modebloggare, var fotograferad med en kartongskylt säger "Inget krig i Ukraina", utanför Max Maras show i Milano på torsdagen.

Hon minns skräcken av att vakna den morgonen för att upptäcka att hennes hem hem invaderades av ryska trupper.